隨著3G時(shí)代的到來,中國移動、中國電信、中國聯(lián)通競爭日益激烈。通訊行業(yè)的發(fā)展雖然跟產(chǎn)品的類型和特征有極大的關(guān)系,然而隨著技術(shù)的完善,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,這樣一來運(yùn)營商的品牌形象就成為了消費(fèi)者更為關(guān)注的因素,消費(fèi)者對運(yùn)營商的品牌態(tài)度直接影響到消費(fèi)者的行為。品牌態(tài)度又直接受到消費(fèi)者自我概念影響,然而男女自我概念結(jié)果呈現(xiàn)不同特征。隨著“她世紀(jì)”的到來,研究者發(fā)現(xiàn)家庭中支持有大比例是靠女性支配,女性的消費(fèi)行為往往會影響到家庭成員的連帶消費(fèi),因此女性消費(fèi)者在市場上的地位越來越受到重視,要探討消費(fèi)者對通訊行業(yè)的品牌態(tài)度,我們首先需要了解女性消費(fèi)者的品牌態(tài)度,穩(wěn)定女性消費(fèi),進(jìn)而挽留更多的顧客。因此本文探討的是女性消費(fèi)者的自我概念對中國移動品牌的態(tài)度的影響,為中國移動在新時(shí)代的營銷提供策略。本文采用了實(shí)證分析的方法,得出了女性消費(fèi)者的自我概念結(jié)構(gòu)與其對中國移動品牌態(tài)度各維度的關(guān)系,并得出了通訊業(yè)中江西女性消費(fèi)者的特征。并根據(jù)研究得出的結(jié)論提出了中國移動對于女性消費(fèi)者的營銷建議,并對本研究可能存在的不足進(jìn)行了說明,也提出了將來的研究方向。 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
目錄
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 科學(xué)意義
        1.1.2 實(shí)踐意義
    1.2 研究的思路與方法
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 研究思路
    1.3 研究目的和創(chuàng)新之處
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 創(chuàng)新之處
2 國內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述
    2.1 國外研究文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 品牌研究綜述
        2.1.2 品牌態(tài)度研究綜述
        2.1.3 自我概念研究綜述
        2.1.4 自我概念與品牌態(tài)度研究綜述
        2.1.5 國外研究文獻(xiàn)評價(jià)
    2.2 國內(nèi)研究文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 品牌研究綜述
        2.2.2 品牌態(tài)度研究綜述
        2.2.3 自我概念研究綜述
        2.2.4 自我概念與品牌態(tài)度研究綜述
        2.2.5 國內(nèi)現(xiàn)有文獻(xiàn)評價(jià)
3 研究模型的構(gòu)建及假說
    3.1 研究對象
        3.1.1 江西區(qū)域環(huán)境下的女性消費(fèi)者
        3.1.2 中國移動
    3.2 研究模型及假設(shè)的提出
        3.2.1 女性自我概念多維結(jié)構(gòu)的確定
        3.2.2 品牌態(tài)度的組成部分
        3.2.3 女性消費(fèi)者自我概念和品牌態(tài)度的研究模型
        3.2.4 研究假設(shè)
4 基于因子分析的模型檢驗(yàn)
    4.1 實(shí)證數(shù)據(jù)的獲取
        4.1.1 問卷及度量表的編制
        4.1.2 樣本的選擇及分析方法
    4.2 模型的實(shí)證校驗(yàn)
        4.2.1 數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計(jì)
        4.2.2 差異結(jié)果分析
        4.2.3 數(shù)據(jù)的多重比較統(tǒng)計(jì)
        4.2.4 各變量之間相關(guān)分析
        4.2.5 女性消費(fèi)者自我概念與品牌態(tài)度間的回歸分析
5 研究結(jié)論與研究展望
    5.1 研究結(jié)論和討論
        5.1.1 江西區(qū)域環(huán)境特征
        5.1.2 本研究得出的結(jié)論
        5.1.3 本研究中提出的研究假設(shè)的驗(yàn)證的結(jié)果分析
        5.1.4 研究假說及模型的校正
    5.2 女性品牌營銷策略的相關(guān)建議
        5.2.1 通訊行業(yè)中女性消費(fèi)者特征
        5.2.2 通訊行業(yè)針對女性消費(fèi)者營銷建議
    5.3 研究局限及未來研究方向
        5.3.1 研究局限
        5.3.2 未來的研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
在讀期間公開發(fā)表論文(著)及科研情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者自我概念與品牌個性間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用[J]. 趙衛(wèi)宏.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2008(12)
[2]自我概念結(jié)構(gòu)與女性旅游消費(fèi)行為的實(shí)證研究[J]. 黃瑋.  數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理. 2008(03)
[3]湖南城市中年職業(yè)女性身體自我概念和家庭自我觀念與體育消費(fèi)態(tài)度的關(guān)系研究[J]. 周二三,謝小龍.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2008(03)
[4]淺析女性消費(fèi)者自我概念對體育生活方式的影響[J]. 范東芳.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2008(02)
[5]男性消費(fèi)者自我概念模型構(gòu)建之研究[J]. 曾德明,張婷森.  湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2008(01)
[6]國外自我概念結(jié)構(gòu)與測量研究綜述[J]. 趙必華.  集美大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版). 2008(01)
[7]男性消費(fèi)者自我概念結(jié)構(gòu)模型及其實(shí)證研究——以杭州市為例[J]. 呂筱萍,鄒忠良.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2006(05)
[8]自我概念結(jié)構(gòu)研究的發(fā)展趨勢與展望[J]. 高云鵬.  新疆石油教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(01)
[9]中學(xué)生自我概念與心理健康研究[J]. 李祚山,張濤.  安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版). 2006(01)
[10]自我概念研究述評[J]. 趙建平.  安陽師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(06)

碩士論文
[1]消費(fèi)者自我概念與品牌個性一致性對品牌偏好的影響研究[D]. 梁輝煌.湖南大學(xué) 2007



本文編號：3315504