伴隨著科學(xué)技術(shù)的巨大進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)游戲這個新鮮事物出現(xiàn)在人們的生活之中,并且以它無可比擬的魅力征服了一個又一個的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)游戲為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn),然而它就像一把雙刃劍,隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的日益流行,越來越多的消費(fèi)者沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲之中。網(wǎng)絡(luò)游戲成癮,以及由它衍生出來的網(wǎng)絡(luò)游戲中對虛擬道具的非理性消費(fèi)現(xiàn)象,都對網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)造成了廣泛而消極的影響。因此,如何引導(dǎo)消費(fèi)者健康的消費(fèi)行為已經(jīng)是一個刻不容緩的社會問題,這直接關(guān)系到我國青少年人生觀、世界觀、道德觀的形成以及自身的成長,也關(guān)系到我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文通過對學(xué)者們以往研究的回顧,結(jié)合實證資料,從影響網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的影響因素出發(fā),研究我國網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為。首先,界定了本文中研究的網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和形態(tài),定義即網(wǎng)絡(luò)游戲是營造了一個類似于現(xiàn)實世界的虛擬世界的,以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介,多個消費(fèi)者可以同時參與的交互式多人游戲項目,形態(tài)即為網(wǎng)絡(luò)游戲中的MMORPG——大型多人角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲。接著結(jié)合學(xué)者們對消費(fèi)者行為的研究,界定了本文中網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的定義。然后,分析研究消費(fèi)者的個人因素、網(wǎng)絡(luò)游戲的市場因素、網(wǎng)絡(luò)游戲消... 

【文章來源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    （一） 研究背景
    （二） 研究意義
        1. 有助于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
        2. 有利于網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者身心健康
    （三） 研究綜述
        1. 網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)研究綜述
        2. 消費(fèi)者行為相關(guān)研究綜述
    （四） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為定義界定
二、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的外部因素分析
    （一） 影響網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的個人因素
        1. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的個性化特征
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的群體特征
    （二） 影響網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的市場因素
        1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2. 政府的政策法規(guī)
        3. 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商的技術(shù)
        4. 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的營銷策略
三、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為內(nèi)部因素分析
    （一） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者動機(jī)
        1. 刺激動機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實現(xiàn)
        2. 認(rèn)知動機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實現(xiàn)
        3. 社交動機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實現(xiàn)
        4. 成就動機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實現(xiàn)
        5. 一致性動機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實現(xiàn)
        6. 與眾不同動機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實現(xiàn)
    （二） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者情緒
        1. 消費(fèi)者心情的影響
        2. 深度介入的影響
四、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
    （一） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者理性消費(fèi)行為
        1. 理性行為的相關(guān)理論
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的理性行為
    （二） 網(wǎng)絡(luò)游戲非理性消費(fèi)行為
        1. 非理性行為的相關(guān)理論
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲非理性消費(fèi)行為的定義界定
        3. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者非理性消費(fèi)行為的危害分析
        4. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者非理性消費(fèi)行為的成因分析
五、引導(dǎo)消費(fèi)行為健康發(fā)展的幾點建議
    （一） 從政府角度出發(fā)提出的建議
        1. 完善政策法規(guī)以規(guī)范市場
        2. 應(yīng)以健康的理念引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        3. 出臺網(wǎng)絡(luò)游戲分級制
    （二） 從網(wǎng)絡(luò)游戲角度出發(fā)提出的建議
        1. 開發(fā)商應(yīng)自主創(chuàng)新，弘揚(yáng)民族文化
        2. 運(yùn)營商應(yīng)對消費(fèi)模式作出調(diào)整
    （三） 從消費(fèi)者自身角度出發(fā)提出的建議
        1. 應(yīng)培養(yǎng)健康的生活方式
        2. 脫離網(wǎng)絡(luò)游戲成癮群體
六、研究結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士期間發(fā)表的論文目錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電子游戲與當(dāng)代電影的審美新變[J]. 何志鈞,秦鳳珍.  當(dāng)代電影. 2008(09)
[2]青少年健康數(shù)字娛樂狀況研究——2007網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)查研究報告[J]. 惲如偉,史慧敏,王旭杰,張如靜,王萌,李藝.  開放教育研究. 2008(01)
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博士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[D]. 奚聲慧.上海社會科學(xué)院 2007
[2]消費(fèi)者行為、消費(fèi)函數(shù)與財政貨幣政策[D]. 代天宇.中國社會科學(xué)院研究生院 2000

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量關(guān)系研究[D]. 馬麗.北京交通大學(xué) 2009
[2]中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 尚慧.河南大學(xué) 2009
[3]第九藝術(shù)[D]. 費(fèi)云芳.中國藝術(shù)研究院 2009
[4]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信任演化與決策模式研究[D]. 苗玲玲.浙江大學(xué) 2008
[5]大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象研究[D]. 王錚.大連理工大學(xué) 2005



本文編號：3286304