發(fā)布時(shí)間：2017-04-24 19:02

  本文關(guān)鍵詞：Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)一系列技術(shù)發(fā)展到一定階段,技術(shù)和需求得以有效結(jié)合而產(chǎn)生的一次大規(guī)模應(yīng)用普及,Web2.0特點(diǎn)是個(gè)性化、去中心化、交互性等。Web2.0的這些特點(diǎn),促進(jìn)了營(yíng)銷理論的發(fā)展,營(yíng)銷理念也從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為客戶導(dǎo)向。 本文分析了4P、4C和4R營(yíng)銷理論,并在4P理論的基礎(chǔ)上提出了Web2.0時(shí)代新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論—精準(zhǔn)營(yíng)銷。精準(zhǔn)營(yíng)銷(Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。精準(zhǔn)營(yíng)銷真正貫徹了消費(fèi)者導(dǎo)向的基本原則,實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比理念、模式、理論的創(chuàng)新。 隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至Web2.0時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也越來(lái)越豐富起來(lái),這包括:博客營(yíng)銷、播客營(yíng)銷、RSS營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、創(chuàng)意廣告營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、趣味營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、事件營(yíng)銷。我們需要深刻理解眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,并結(jié)合自身資源廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)中去。本文著重介紹了博客營(yíng)銷、RSS營(yíng)銷和播客營(yíng)銷。 2008年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一就是開(kāi)心網(wǎng)在白領(lǐng)群體中的流行,開(kāi)心網(wǎng)在短短一年的時(shí)間里發(fā)展成中國(guó)綜合交友類網(wǎng)站第一名,造就了一個(gè)病毒營(yíng)銷的經(jīng)典案例。本文對(duì)開(kāi)心網(wǎng)病毒營(yíng)銷的成功案例進(jìn)行了總結(jié),并介紹了病毒營(yíng)銷傳播載體和病毒營(yíng)銷的五個(gè)步驟。 文章通過(guò)對(duì)Web2.0理論、技術(shù)和在Web2.0下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的研究,認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為商戰(zhàn)的決定性手段。企業(yè)要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷落實(shí)到行動(dòng)上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠快速成就品牌,有效的駕馭網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是品牌傳播成功的保障。
【關(guān)鍵詞】：Web2.0 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 精準(zhǔn)營(yíng)銷 博客營(yíng)銷 病毒營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 第一章 導(dǎo)論9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究問(wèn)題10
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)10-12
• 第二章 Web2.0的理論基礎(chǔ)和技術(shù)應(yīng)用12-18
• 2.1 Web2.0的含義及特征12-13
• 2.2 Web2.0的理論基礎(chǔ)13-15
• 2.3 Web2.0的主要技術(shù)15-16
• 2.4 Web2.0的主要應(yīng)用16-18
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的發(fā)展18-34
• 3.1 營(yíng)銷理論的發(fā)展18-24
• 3.2 Web2.0時(shí)代營(yíng)銷新理論——精準(zhǔn)營(yíng)銷24-27
• 3.3 精準(zhǔn)營(yíng)銷理論的創(chuàng)新點(diǎn)27-34
• 第四章 Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式34-46
• 4.1 博客營(yíng)銷34-38
• 4.2 RSS營(yíng)銷38-43
• 4.3 播客營(yíng)銷43-46
• 第五章 病毒營(yíng)銷—Web2.0時(shí)代的營(yíng)銷利器46-52
• 5.1 開(kāi)心網(wǎng)——把病毒營(yíng)銷推廣到極致46-47
• 5.2 病毒營(yíng)銷傳播載體的分析47-48
• 5.3 成功實(shí)施病毒營(yíng)銷的五個(gè)步驟48-50
• 5.4 病毒性營(yíng)銷的戰(zhàn)略要素50-52
• 結(jié)論52-54
• 參考文獻(xiàn)54-56

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 周建民;市場(chǎng)營(yíng)銷理論的百年發(fā)展與創(chuàng)新[J];華南金融研究;2002年01期

2 楊保軍;;基于“長(zhǎng)尾理論”的利基市場(chǎng)營(yíng)銷分析[J];市場(chǎng)周刊(理論研究);2007年10期

3 鄭國(guó)旺;淺談電子商務(wù)網(wǎng)站[J];職業(yè)教育研究;2004年04期

4 孫茜;;Web2.0的含義、特征與應(yīng)用研究[J];現(xiàn)代情報(bào);2006年02期

  本文關(guān)鍵詞：Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：324767