互聯(lián)網(wǎng)對人們生活工作各方面的影響力不斷日益增強。截至2008年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人,繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模成為全球第一后,中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)飛躍,趕上并超過了全球平均水平。以BBS、新聞組為基礎應用的論壇類網(wǎng)絡社區(qū)以其開放性、互動性和共享性深得廣大網(wǎng)民的喜愛,逐漸成為網(wǎng)民表達思想、展示自我、獲取信息、與其他網(wǎng)民互動互通以及建立社交圈子的主要平臺,已經成為最重要的網(wǎng)絡應用之一�？v觀網(wǎng)絡社區(qū)的發(fā)展趨勢,基于六度理論的SNS毫無爭議的成為未來方向。人具有很強的社會化傾向,社會化的展現(xiàn)形式即人際關系的構建,基礎是共同的價值取向或愛好等。社區(qū)作為互動性最強的網(wǎng)絡平臺,已經形成基于共同取向的各類圈子,在社區(qū)平臺上構建人際關系具有得天獨厚的優(yōu)勢。于2008年1月上線的開心網(wǎng)（kaixin001.com）無疑是中國SNS網(wǎng)站的一個奇跡,至2009年7月,短短1年多時間,開心網(wǎng)已擁有累計注冊用戶超過4000萬,每日登錄的獨立用戶1200萬,人均日停留時間超過1小時,每日有效PV（頁面瀏覽量）超過10億,并已開始實現(xiàn)盈利預期,這一切都讓人驚嘆。開心網(wǎng)成功的原因在何處,而它又將成功多... 

【文章來源】：上海交通大學上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

-2008年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率

圖 2 開心網(wǎng)分析方法Diagram 2 The analysis flow chart本論文根據(jù)開心網(wǎng)所處的環(huán)境和自身特點，從四個主要方面對開心網(wǎng)的成功原因進行全面的析和研究：（一） 開心網(wǎng)與其他 SNS 網(wǎng)站及各類型網(wǎng)絡社區(qū)以 BBS、新聞組為基礎應用的論壇類網(wǎng)絡社區(qū)在中國歷經 10 余年的發(fā)展，擁有了十分龐大用戶群體。網(wǎng)絡社區(qū)的開放性、互動性和共享性深得廣大網(wǎng)民的喜愛，逐漸成為網(wǎng)民表達思想、示自我、獲取信息、與其他網(wǎng)民互動互通以及建立社交圈子的主要平臺，已經成為最重要的網(wǎng)應用之一，而 SNS 成為網(wǎng)絡社區(qū)毫無爭議的發(fā)展方向。開心網(wǎng)在創(chuàng)始初期，是如何確定自身地位和角色，為什么能從無數(shù)競爭者中脫穎而出，其定位策略是一切成功的關鍵。（二）開心網(wǎng)和用戶不斷提升的用戶數(shù)量和用戶忠誠（粘性）是一個網(wǎng)站能否存活的最關鍵所在。網(wǎng)絡社區(qū)呈現(xiàn)臺化發(fā)展趨勢，各大型社區(qū)比如貓撲、天涯、西陸等的服務范疇不斷擴展，整合博客、照片、

上海交通大學 MBA 學位論文 “開心網(wǎng)”發(fā)展戰(zhàn)略分析第二章 開心網(wǎng)在競爭環(huán)境中的定位戰(zhàn)略開心網(wǎng)并不是中國第一家 SNS 網(wǎng)站，在其創(chuàng)立之前，SNS 的概念早已進入中國互聯(lián)網(wǎng)領域且有不少網(wǎng)站已經取得可觀成績，并得到大量用戶的推崇。為什么開心網(wǎng)的推出還是能帶給難以抗拒的新鮮感，從而一炮而紅呢，這與其推出的時機和清晰的定位密切相關。.1 外部環(huán)境——開心網(wǎng)創(chuàng)立初期的大環(huán)境.1.1 中國網(wǎng)絡社區(qū)發(fā)展歷程簡述談到開心網(wǎng)創(chuàng)立初期的外部環(huán)境，先簡單描述一下中國網(wǎng)絡社區(qū)的發(fā)展歷程。

【參考文獻】：
期刊論文
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[9]開心網(wǎng)能開心多久?[J]. 許立群.  電子商務. 2009(01)
[10]四種SNS模式,誰主浮沉?[J]. 薛茂新.  信息網(wǎng)絡. 2008(12)

碩士論文
[1]我國電子商務盈利模式研究[D]. 蔡衡.華中師范大學 2008



本文編號：3228552