電子支付是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的支付結(jié)算環(huán)節(jié),隨著電子支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,電子支付的角色也在由參與其中向著引導電子商務(wù)發(fā)展的角色轉(zhuǎn)變。電子支付市場的前景廣闊,但由于電子支付市場上網(wǎng)絡(luò)外部性特征的存在,一些先期擁有了巨大用戶安裝基礎(chǔ)或選擇了具有較強競爭力標準的企業(yè),在需求方規(guī)模經(jīng)濟和正反饋效應(yīng)的作用下,強者恒強,弱者出局,最終造成了我國電子支付市場由一兩家電子支付企業(yè)占據(jù)著絕對市場份額的事實上的壟斷格局,市場后入者面臨著巨大的進入壁壘。電子支付市場具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)外部性特征,這既是目前市場壟斷格局形成的內(nèi)因,同時也是電子支付企業(yè)打破壟斷格局的突破口所在,企業(yè)只有認真分析影響電子支付市場網(wǎng)絡(luò)外部性大小的各種因素,并據(jù)此制定出適合于網(wǎng)絡(luò)外部性市場的競爭策略,才能夠形成真正有效的競爭力,在激烈競爭的電子支付市場中占據(jù)一席之地。本文從網(wǎng)絡(luò)外部性理論角度出發(fā),首先簡要分析了我國電子支付產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征和產(chǎn)業(yè)競爭格局。指出與其他網(wǎng)絡(luò)外部性的市場一樣,標準競爭和用戶安裝基礎(chǔ)競爭同樣也是當前我國電子支付企業(yè)競爭的焦點。其次通過標準競爭、用戶安裝基礎(chǔ)競爭和創(chuàng)新競爭幾個層面闡述了電子支付市場中的企業(yè)競爭策略,... 

【文章來源】：山東大學山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究思路和研究方法
    1.3 結(jié)構(gòu)安排
    1.4 論文創(chuàng)新點
第二章 文獻綜述
第三章 我國電子支付產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)外部性分析
    3.1 電子支付產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)外部性
    3.2 影響電子支付產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)外部性的因素
        3.2.1 電子支付標準選擇
        3.2.2 電子支付企業(yè)擁有的用戶安裝基礎(chǔ)
        3.2.3 電子支付企業(yè)用戶的轉(zhuǎn)移成本大小
第四章 網(wǎng)絡(luò)外部性下的電子支付產(chǎn)業(yè)競爭策略
    4.1 我國目前電子支付產(chǎn)業(yè)競爭格局
        4.1.1 金融行業(yè)支付網(wǎng)關(guān)與第三方支付平臺的競爭
        4.1.2 第三方電子支付企業(yè)間的競爭
    4.2 電子支付產(chǎn)業(yè)標準競爭策略
        4.2.1 業(yè)務(wù)模式選擇的競爭
        4.2.2 運營模式選擇的競爭
    4.3 電子支付用戶安裝基礎(chǔ)的競爭策略
        4.3.1 用戶安裝基礎(chǔ)是電子支付企業(yè)競爭決策的關(guān)鍵
        4.3.2 電子支付產(chǎn)業(yè)用戶基礎(chǔ)競爭策略
    4.4 電子支付創(chuàng)新競爭策略
        4.4.1 深耕行業(yè)應(yīng)用擴展行業(yè)應(yīng)用空間
        4.4.2 細分目標市場和客戶創(chuàng)新支付產(chǎn)品
第五章 網(wǎng)絡(luò)外部性下電子支付產(chǎn)業(yè)競爭策略案例分析
    5.1 以支付寶公司為例研究產(chǎn)業(yè)競爭策略
        5.1.1 支付模式
        5.1.2 運營模式
        5.1.3 用戶安裝基礎(chǔ)優(yōu)勢
        5.1.4 創(chuàng)新策略
    5.2 以財付通支付平臺為例研究產(chǎn)業(yè)競爭策略
        5.2.1 支付模式
        5.2.2 運營模式
        5.2.3 用戶安裝基礎(chǔ)優(yōu)勢
        5.2.4 創(chuàng)新策略
    5.3 小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 未盡之處
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文
學位論文評閱及答辯情況表



本文編號：3209427