從2002年第一個(gè)威客網(wǎng)站出現(xiàn),到現(xiàn)在短短的幾年間,威客已經(jīng)發(fā)展為上千萬(wàn)人參與的龐大市場(chǎng)。每天在國(guó)內(nèi)知名威客網(wǎng)站交易的現(xiàn)金達(dá)到上百萬(wàn),作為Web2.0中唯一一個(gè)有清晰盈利模式的商業(yè)形式,威客的發(fā)展越來(lái)越快。但與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式一樣,威客也是處在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)虛擬的環(huán)境中,不可避免的出現(xiàn)了欺詐等阻礙威客發(fā)展的問(wèn)題,因此,關(guān)于威客模式下的信任問(wèn)題便由此而生,對(duì)威客模式下的信任研究有助于我們了解哪些因素在影響威客對(duì)交易的信任,從而對(duì)威客的發(fā)展提供建議。本文第一章闡述了研究的背景、意義、目的、思路和關(guān)于威客、信任的研究綜述。第二章對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行了界定,分析了創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn),并且,對(duì)威客市場(chǎng)的交易進(jìn)行了分析。第三章在傳統(tǒng)的信任定義的基礎(chǔ)上分析了威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品交易的信任定義,總結(jié)了威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品交易的信任影響因素,其中,感知的�？蛯�(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)信息和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是本文提出的新的影響因素。最后,提出了信任的模型。第四章制作了關(guān)于威客交易信任的調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)調(diào)查收集相關(guān)數(shù)據(jù)。最后采用因子分析、回歸分析等方法對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,對(duì)提出的模型進(jìn)行驗(yàn)證。第五章,結(jié)論與展望,對(duì)本文的研究結(jié)論進(jìn)行了總... 

【文章來(lái)源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 威客的研究
        1.3.2 傳統(tǒng)信任的研究
        1.3.3 電子商務(wù)信任的研究
        1.3.4 電子商務(wù)信任的影響因素研究
    1.4 研究目的與研究思路
第二章 威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品的交易
    2.1 創(chuàng)意產(chǎn)品
        2.1.1 創(chuàng)意產(chǎn)品的定義
        2.1.2 創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)
    2.2 威客模式
        2.2.1 威客模式的定義
        2.2.2 威客模式的發(fā)展
        2.2.3 威客的運(yùn)營(yíng)模式
        2.2.4 威客模式的分類
        2.2.5 威客模式存在的問(wèn)題
    2.3 威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品的交易過(guò)程
        2.3.1 威客市場(chǎng)的要素
        2.3.2 威客交易的流程
        2.3.3 任務(wù)的競(jìng)標(biāo)
第三章 威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品交易的信任模型
    3.1 信任的傳統(tǒng)定義
    3.2 威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品交易的信任定義
    3.3 威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品交易的信任的影響因素
        3.3.1 網(wǎng)站品牌可信度
        3.3.2 網(wǎng)站安全機(jī)制
        3.3.3 與海客聯(lián)系程度
        3.3.4 感知的�？蛯�(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)信息
        3.3.5 知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)
        3.3.6 個(gè)人信任傾向
        3.3.7 過(guò)去交易經(jīng)驗(yàn)
    3.4 研究假設(shè)
    3.5 研究模型
第四章 對(duì)威客模式下創(chuàng)意產(chǎn)品交易信任模型的驗(yàn)證
    4.1 調(diào)查范圍和調(diào)查對(duì)象
    4.2 初始調(diào)查問(wèn)卷編制
        4.2.1 測(cè)量指標(biāo)的確定
        4.2.2 試調(diào)查
    4.3 正式調(diào)查
        4.3.1 樣本描述
        4.3.2 問(wèn)卷信度和效度分析
    4.4 數(shù)據(jù)分析
        4.4.1 因子分析
        4.4.2 信任前因?qū)ν托湃斡绊懙幕貧w分析
        4.4.3 個(gè)人信任傾向?qū)π湃斡绊懙幕貧w分析
        4.4.4 過(guò)去交易經(jīng)驗(yàn)對(duì)信任影響的回歸分析
    4.5 結(jié)論
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 結(jié)論
    5.2 本文的創(chuàng)新點(diǎn)
    5.3 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士期間的研究成果
附錄



本文編號(hào)：3178752