第五媒體概念的出現(xiàn)給移動(dòng)通信及其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)了很多方面的巨大變化,首先是這一嶄新概念的提出,體現(xiàn)了通信行業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì),進(jìn)一步擴(kuò)大了將移動(dòng)通信作為傳輸管道的影響程度。移動(dòng)通信不僅僅是管道,更是一種大眾傳媒手段,不盡從傳輸方式,更是從內(nèi)容上產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。其次是促使移動(dòng)業(yè)務(wù)在盈利模式上的轉(zhuǎn)變,第五媒體將手機(jī)推上了媒體的平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)上,除了產(chǎn)品,更重要的收入來(lái)源就是廣告,廣告盈利的提出給第五媒體提供更廣闊的空間。第三個(gè)則是業(yè)務(wù)構(gòu)建和表現(xiàn)形式的改變,移動(dòng)業(yè)務(wù)從過去以技術(shù)區(qū)別為主的業(yè)務(wù)構(gòu)建,比如（MMS,WAP）等,轉(zhuǎn)變?yōu)閺膬?nèi)容和客戶感知出發(fā)的業(yè)務(wù)構(gòu)建;傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容開始逐漸進(jìn)入移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)域。這些轉(zhuǎn)變深刻地影響著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展,形成了第五媒體時(shí)代移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的新格局:信息內(nèi)容服務(wù)、傳播媒介服務(wù)與無(wú)線娛樂業(yè)務(wù)。相對(duì)日韓第五媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展顯得很緩慢,只有手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)培養(yǎng)了一定的用戶習(xí)慣,還沒有發(fā)展到大規(guī)模盈利的階段。在盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、監(jiān)管與體制、技術(shù)/標(biāo)準(zhǔn)以及業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新方面都存在一定的差距。這些差距都表明:第五媒體業(yè)務(wù)的成功不再是一個(gè)技術(shù)范疇的問題,而是... 

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【部分圖文】：

中國(guó)移動(dòng)電話用戶和無(wú)限增值業(yè)務(wù)的用戶及增長(zhǎng)率比較

的i一MODE手機(jī)報(bào)紙以外，傳統(tǒng)的新聞出版企業(yè)《朝日新聞》《日本經(jīng)濟(jì)新聞》《讀賣新聞》等報(bào)社都通過i一MODE第五媒體傳送新聞。如圖3一2所示，日本NTTDOCoMO的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)分為一日三次自動(dòng)發(fā)送至用戶手機(jī)，內(nèi)容主要包括新聞、天氣預(yù)報(bào)與星座等三個(gè)部分。嚴(yán)幣l蓄令，·，卜夕心少勺I又卜1印 4/09/0312:00口書晝?nèi)卸�、又�?國(guó)速改革/安保理樁大、軍事貢獻(xiàn)必摘下怠口英外相演銳令球界再福/「巨人、乃。}二行，t乞七、七、J渡邁前才、卜令有事vlI糠/住民樸爭(zhēng)刀參加來(lái)年度突施卷政府舒畫l藏翻口翻巨萬(wàn)賈曰曰擎·，t一夕小少夕I又卜1印 4/09/0307:00今日仍書滅氛札札幌豁一仿 仿一 一令-令花 花動(dòng) 動(dòng) 動(dòng)嘟 嘟 嘟公 公二 二稱 稱曰過， ，高高松翁弓。 。福福同。 。厄厄砰翻顧呱孺需翻 翻rrr

圖3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel業(yè)務(wù)示意圖(資料來(lái)源:NTTDoCoMo官方網(wǎng)站)如圖3一3所示，i一chalmel業(yè)務(wù)的內(nèi)容包括以上三個(gè)部分。第一部分是在手機(jī)的顯示屏上滾動(dòng)字幕，顯示最新的新聞和各頻道消息;第二部分是按下手機(jī)上的ch按鈕后，用戶可以瀏覽各個(gè)頻道的節(jié)目概況;第三部分則是進(jìn)入各個(gè)頻道觀看各頻道的內(nèi)容細(xì)節(jié)(包括圖片和文字說明)，各個(gè)頻道的內(nèi)容以每?jī)蓚�(gè)小時(shí)一次的速度更新。i一channel業(yè)務(wù)目前提供的頻道內(nèi)容包括以下五個(gè):表3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel業(yè)務(wù)示意表天氣頻道新聞?lì)l道24*7的天氣預(yù)報(bào)服務(wù)，包括溫度、降水、UV指數(shù)等，涵蓋日本1科個(gè)地區(qū)附帶圖片的最新新聞消息體育與娛樂頻道附帶圖片的最新體育與娛樂消息星座與占卜頻道12星座的每日運(yùn)程i一mode推薦站點(diǎn)頻道各i一mode頻道的信息(資料來(lái)源:NTTDoCoMo官方網(wǎng)站)從內(nèi)容上來(lái)說，i一channel業(yè)務(wù)用PUSH的方式在顯示屏上滾動(dòng)字幕

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]我國(guó)手機(jī)媒體分眾化的生存與發(fā)展[D]. 宋小萌.大連理工大學(xué) 2006
[4]關(guān)于手機(jī)媒體若干問題的研究[D]. 李藝多.東北師范大學(xué) 2006
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