SNS社交網(wǎng)站是Web2.0網(wǎng)絡(luò)時代新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。SNS社交網(wǎng)站不僅可以娛樂網(wǎng)友,它也能為企業(yè)推廣自身的產(chǎn)品和品牌提供很好的傳播平臺和信息溝通渠道。雖然SNS社交網(wǎng)站還只是處于發(fā)展階段,其傳播特點、盈利模式都還處在不斷完善的階段,但它所凝聚的龐大受眾群已經(jīng)彰顯了SNS社交網(wǎng)站巨大的商業(yè)潛力。本文旨在研究企業(yè)如何運用SNS社交網(wǎng)站進行品牌傳播為宗旨,從分析典型的國內(nèi)外SNS社交網(wǎng)站入手、分析SNS社交網(wǎng)站中的受眾心理特性,詳細地介紹現(xiàn)有的企業(yè)品牌傳播與國內(nèi)大型SNS社交網(wǎng)站的結(jié)合情況。并提出了企業(yè)運用SNS社交網(wǎng)站進行品牌傳播的策略,目的是希望企業(yè)能夠針對SNS凝聚的用戶群,合理的利用SNS社交網(wǎng)站進行企業(yè)和產(chǎn)品品牌的品牌傳播活動,希望為企業(yè)帶來新的品牌傳播方式。同時,本文也希望通過SNS社交網(wǎng)站現(xiàn)有的與企業(yè)品牌結(jié)合的案例分析,能夠為企業(yè)提供運用SNS社交網(wǎng)站品牌傳播活動的策略支持,也希望企業(yè)能夠開創(chuàng)SNS社交網(wǎng)站品牌傳播新道路。本論文的特色具有三點:一、結(jié)合目前趨于發(fā)展成熟的品牌傳播理論,立足于企業(yè)的角度,分析如何運用SNS社交網(wǎng)站進行恰當?shù)钠放苽鞑セ顒?二、宏觀分析與微觀分析、全貌... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

Myspace聚友網(wǎng)首頁圖

第三章 國內(nèi)外 SNS 社交網(wǎng)站發(fā)展過程及目標受眾心理分析BA 的球迷們，在專版中球迷們可以留言，表達自己的觀點，還可以分直播情況和新聞，欣賞各種精彩的扣籃視頻和圖片。NBA 球迷官將籃球愛好者聚集成一個社區(qū)團體，增強“Myspace”網(wǎng)站的娛樂性的的粘性。正因為“Myspace”是以相同的愛好來交友的方式，形成了個點，因此可以說“Myspace”不是完全建立在熟人的人際網(wǎng)絡(luò)上的社區(qū)好才是交友的重要前提，這點與“人人網(wǎng)”和“開心網(wǎng)”有極大的不同。

華南理工大學碩士學位論文 中的一個游戲組件中的游戲環(huán)節(jié)，該游戲一度使全國上下眾多年輕人為之癡迷，它爆程度與國內(nèi) SNS 社交網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展是密切相連的。我國國內(nèi)大型的 SNS 社交以人人網(wǎng)（renren.com）、開心網(wǎng)（ Kaixin001.com）為典型代表。1、“人人網(wǎng)”（原“校內(nèi)網(wǎng)” xiaonei.com）“2005 年，“校內(nèi)網(wǎng)” （xiaonei.com）成立， 是中國最早的校園類 SNS 社交網(wǎng)2006 年 10 月，千橡公司收購“校內(nèi)網(wǎng)”，同年底完成了千橡公司“5Q 校園網(wǎng)”與“校內(nèi)的合并，并正式命名為“校內(nèi)網(wǎng)”。2009 年 8 月 4 日千橡集團召開戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布內(nèi)網(wǎng)”正式更名為“人人網(wǎng)”（renren.com），更名之前的“校內(nèi)網(wǎng)”是中國大學生市場具斷地位的校園網(wǎng)站。[31]”。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析SNS中的植入式廣告——以開心網(wǎng)為例[J]. 胡旭,童莉.  青年記者. 2010(02)
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碩士論文
[1]基于社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的病毒性營銷傳播研究[D]. 尹瑩.中國科學技術(shù)大學 2009
[2]我國SNS網(wǎng)站的營銷策略研究[D]. 沈一超.中國傳媒大學 2009
[3]SNS社交網(wǎng)站傳播策略研究[D]. 任卓.吉林大學 2009
[4]病毒式營銷在國內(nèi)SNS網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用探析[D]. 吳璇.廈門大學 2009
[5]新媒介對品牌傳播的有效性研究[D]. 徐峰.湖南師范大學 2008
[6]基于Web2.0的SNS平臺的設(shè)計與實現(xiàn)[D]. 范鐘藝.電子科技大學 2008



本文編號：3010580