網(wǎng)站在我國甚至國際上已經(jīng)成為繼廣播、電視、報(bào)紙之后的第四媒體。在信息經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息經(jīng)濟(jì)的主要運(yùn)行模式。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中,市場競爭與壟斷的產(chǎn)業(yè)組織問題依然存在。在一定條件下壟斷性市場結(jié)構(gòu)效率優(yōu)于完全競爭市場結(jié)構(gòu),而網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)廠商,其壟斷市場結(jié)構(gòu)下的產(chǎn)業(yè)組織有利于社會(huì)整體福利的趨勢。本文以產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式框架和“芝加哥學(xué)派”的理論思想作為理論支持,主要以新浪、網(wǎng)易和搜狐三大門戶網(wǎng)站為研究對象,通過對其進(jìn)行市場結(jié)構(gòu)分析,研究寡頭壟斷市場格局中企業(yè)的市場效率問題。在對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織理論分析進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,首先分析了綜合門戶網(wǎng)站行業(yè)所具有的與傳統(tǒng)行業(yè)不同的一些特征,包括:網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、鎖定效應(yīng)、由信息產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu)所導(dǎo)致的報(bào)酬遞增等。然后從市場集中度、產(chǎn)品差異和進(jìn)入壁壘三個(gè)因素對綜合門戶行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行了衡量,發(fā)現(xiàn)我國綜合門戶網(wǎng)站行業(yè)屬于寡頭壟斷的市場格局。在這種市場結(jié)構(gòu)類型下,三大門戶之間的競爭激烈程度不減,產(chǎn)品差異化是它們采取的主要競爭行為之一,也是建立和鞏固各自競爭力的主要方式。在此基礎(chǔ)上,論文主要借鑒網(wǎng)絡(luò)價(jià)值評估的方法,從營業(yè)收入績效... 

【文章來源】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 導(dǎo)論
    1.1 問題的提出
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 產(chǎn)業(yè)組織理論的形成和發(fā)展
        1.2.2 與門戶網(wǎng)站競爭有關(guān)的研究成果綜述
    1.3 主要觀點(diǎn)和論文結(jié)構(gòu)
2 門戶網(wǎng)站及其產(chǎn)業(yè)特征
    2.1 中國門戶網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 門戶網(wǎng)站的概念及演變
        2.1.2 三大門戶網(wǎng)站的簡介
        2.1.3 中國門戶網(wǎng)站的發(fā)展
    2.2 門戶網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)特征
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
        2.2.2 鎖定效應(yīng)
        2.2.3 報(bào)酬遞增
3 中國門戶網(wǎng)站的市場結(jié)構(gòu)分析
    3.1 市場集中度
    3.2 產(chǎn)品差異
    3.3 進(jìn)入壁壘
    3.4 小結(jié)
4 三大門戶網(wǎng)站的市場競爭策略研究
    4.1 價(jià)格競爭
    4.2 產(chǎn)品差異化
    4.3 廣告與品牌推廣
    4.4 小結(jié)
5 三大門戶網(wǎng)站的企業(yè)效率分析
    5.1 新浪的企業(yè)效率分析
        5.1.1 成本收益分析
        5.1.2 核心競爭力分析
    5.2 網(wǎng)易的企業(yè)效率分析
        5.2.1 成本收益分析
        5.2.2 核心競爭力分析
    5.3 搜狐的企業(yè)效率分析
        5.3.1 成本收益分析
        5.3.2 核心競爭力分析
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]門戶網(wǎng)站競爭力研究[D]. 黃琳達(dá).華中科技大學(xué) 2005



本文編號：3007134