21世紀以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,網(wǎng)民的數(shù)量迅速增長,網(wǎng)絡游戲用戶的數(shù)量也隨之激增。日益壯大的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè),帶動了以網(wǎng)絡游戲為媒體平臺的網(wǎng)絡游戲廣告的異軍突起。網(wǎng)絡游戲廣告作為一種新興的廣告形式,具有廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡游戲的核心資源是用戶。龐大的用戶基數(shù),一方面為網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的利潤,另一方面則顯現(xiàn)出了網(wǎng)絡游戲作為媒體平臺的核心價值。網(wǎng)絡游戲用戶作為網(wǎng)絡游戲廣告的受眾,具有重要的意義。群體傳播主要是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動。群體傳播在形成群體意識和群體結構方面起著非常重要的作用,而這種意識和結構一旦形成,反過來又會成為群體活動的框架,對群體中個人的態(tài)度和行為產(chǎn)生影響。本研究把重心放在網(wǎng)絡游戲廣告的受眾——網(wǎng)絡游戲用戶身上,借用群體傳播的理論,以一個典型案例為切入點,研究網(wǎng)絡游戲廣告受眾的群體傳播特征,并對這些特征產(chǎn)生的原因進行剖析,繼而為網(wǎng)絡游戲廣告未來的發(fā)展提供一定的啟示。 

【文章來源】：華東師范大學上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖.白網(wǎng)粼醉戲用戶取}{從，鉀硬用率

第一節(jié)《魔獸世界》停服風波回顧據(jù)統(tǒng)計，截至2008年底，《魔獸世界》全球用戶已經(jīng)超過1150萬人，成功打進斯世界紀錄大全。僅在中國，《魔獸世界》用戶規(guī)模就已超過500萬。龐大的用戶，再加上《魔獸世界》本身具有的影響力，使得《魔獸世界》用戶在整個網(wǎng)絡游戲中占據(jù)重要地位，不僅具有代表性，更具有顯著性。一、《魔獸世界》簡介《魔獸世界》(WorldofWarcraft，簡稱w0w)是由著名的游戲公司暴雪娛BlizZardEntertainment)所制作的一款大型多人在線角色扮演游戲，也就是MMOP04年年中，《魔獸世界》在北美公開測試，同年n月23日開始在美國、新西蘭、大、澳大利亞與墨西哥發(fā)行。

圖3.2.2玩家掀史上最大規(guī)模維權①一個細節(jié)是，“老德”決定在語音頻道集會號召門，在確定了網(wǎng)絡上的集會合理合法之后，才展了我國網(wǎng)絡游戲用戶正逐步走向理性。《魔獸世界》玩家擠爆《夢幻西游》服語音頻道組織集會討論維權問題的第二天，6月29發(fā)布，號召大家一起去沖擊網(wǎng)易旗下的另一款游世界》用戶的偶像，因而這個帖子一經(jīng)發(fā)出，就版“蒼天哥“的用戶在網(wǎng)上公開辟謠，稱自己從，5000人同時登陸《夢幻西游》的服務器，在《

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本文編號：3004575