產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)面對(duì)激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的新環(huán)境,為求得長(zhǎng)期生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的總體謀劃。本論文在對(duì)戰(zhàn)略管理理論、產(chǎn)品戰(zhàn)略管理理論進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,以?xún)?yōu)柏公司為背景,采用宏觀與微觀、定性與定量相結(jié)合的實(shí)證分析方法,對(duì)優(yōu)柏公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行研究,力求為優(yōu)柏公司的經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)的依據(jù)。本論文運(yùn)用PEST分析法、波特競(jìng)爭(zhēng)模型和外部環(huán)境評(píng)價(jià)矩陣（EFE）,對(duì)優(yōu)柏公司所處的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。運(yùn)用核心競(jìng)爭(zhēng)能力分析和內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣（IFE）,對(duì)優(yōu)柏公司的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析與評(píng)價(jià),指出了優(yōu)柏公司目前存在的問(wèn)題。通過(guò)構(gòu)造優(yōu)柏公司SWOT分析模型,運(yùn)用定量戰(zhàn)略評(píng)價(jià)矩陣（QSPM）確定優(yōu)柏公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,并對(duì)優(yōu)柏公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)行具體分析與實(shí)施。最后對(duì)優(yōu)柏公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略提出了實(shí)施建議并對(duì)實(shí)施效果進(jìn)行了評(píng)價(jià)。本文的研究對(duì)優(yōu)柏公司和其他移動(dòng)增值業(yè)務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)具有一定的參考價(jià)值,對(duì)一般企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略的制定也具有一定的借鑒作用。 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

SWOT矩陣

內(nèi)容涉及愛(ài)情，友情，親情;當(dāng)然用戶(hù)還可以用自己的聲音“配樂(lè)留言”，制作自己的手機(jī)賀卡，讓用戶(hù)盡情體驗(yàn)溫馨浪漫的生活，同時(shí)為自己的親朋好友送去一片關(guān)懷。2008年此業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)曲線(xiàn)如下圖3一5所示:紛_價(jià)七琪井互一點(diǎn)少.一住一_振止墓一件_從圖3一 52008年公司“語(yǔ)音送祝福”業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)曲線(xiàn)黔黔黔3.2.5行業(yè)應(yīng)用類(lèi)增值業(yè)務(wù)優(yōu)柏公司提供面向農(nóng)村信息化、教育行業(yè)、電力行業(yè)等信息北解決方案，提供基于短信、彩信、WAp、聲訊、呼叫中心為通信載體的移動(dòng)信息化服務(wù)。3.3優(yōu)柏公司產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題優(yōu)柏公司產(chǎn)品目前在產(chǎn)品發(fā)展水平、產(chǎn)品盈利、產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品渠道建設(shè)方面存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)為:3.3.1產(chǎn)品發(fā)展水平不均衡這方面內(nèi)容包括兩方面，首先是不同產(chǎn)品發(fā)展不平衡。例如，在增值業(yè)務(wù)中，短信類(lèi)業(yè)務(wù)收入占數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的65%以上，wAP、彩信等業(yè)務(wù)收入比例較低。其次是相同業(yè)務(wù)在不同運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)情況差異較大，是地市分公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展差異較大，省會(huì)城市貢獻(xiàn)收入占到全省收入的50%以上。3，3.2產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)

而運(yùn)營(yíng)商面對(duì)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力有望調(diào)整資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并通過(guò)打包業(yè)務(wù)方式在提高用戶(hù)認(rèn)知及使用勃性的同時(shí)提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示預(yù)計(jì)2009年整體市場(chǎng)將保持23.9%的增長(zhǎng)率。見(jiàn)圖4一1圖4一 12004一2012年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率b.3G啟動(dòng)，促使產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新?lián)I(yè)和信息、化部公布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2009年3G建設(shè)總投資 1700億元，其中己?jiǎn)?dòng)或近期將啟動(dòng)的投資接近120州乙元，將為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出積極貢獻(xiàn)。如此大的投資規(guī)模超出業(yè)界預(yù)期。這標(biāo)志著，在取得牌照后，中國(guó)3G的三國(guó)大戰(zhàn)正式拉開(kāi)帷幕�？窃诠ば挪烤W(wǎng)站上的新聞稱(chēng)，中國(guó)政府將本土3G技術(shù)的TD一SCMDA產(chǎn)品和應(yīng)用納入政府采購(gòu)扶持范圍;并引導(dǎo)社會(huì)資源加大向TD一SCDMA產(chǎn)業(yè)的投入，列入鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)目錄。根據(jù)三家電信企業(yè)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃


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