發(fā)布時間：2021-01-19 23:12

　　產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)面對激烈變化、嚴峻挑戰(zhàn)的新環(huán)境,為求得長期生存和不斷發(fā)展而進行的總體謀劃。本論文在對戰(zhàn)略管理理論、產(chǎn)品戰(zhàn)略管理理論進行分析的基礎上,以優(yōu)柏公司為背景,采用宏觀與微觀、定性與定量相結(jié)合的實證分析方法,對優(yōu)柏公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略進行研究,力求為優(yōu)柏公司的經(jīng)營決策提供科學的依據(jù)。本論文運用PEST分析法、波特競爭模型和外部環(huán)境評價矩陣（EFE）,對優(yōu)柏公司所處的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭狀況進行分析和評價。運用核心競爭能力分析和內(nèi)部因素評價矩陣（IFE）,對優(yōu)柏公司的內(nèi)部環(huán)境進行分析與評價,指出了優(yōu)柏公司目前存在的問題。通過構(gòu)造優(yōu)柏公司SWOT分析模型,運用定量戰(zhàn)略評價矩陣（QSPM）確定優(yōu)柏公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略為產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,并對優(yōu)柏公司的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略進行具體分析與實施。最后對優(yōu)柏公司產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略提出了實施建議并對實施效果進行了評價。本文的研究對優(yōu)柏公司和其他移動增值業(yè)務企業(yè)的經(jīng)營具有一定的參考價值,對一般企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略的制定也具有一定的借鑒作用。 

【文章來源】：西北大學陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

SWOT矩陣

內(nèi)容涉及愛情，友情，親情;當然用戶還可以用自己的聲音“配樂留言”，制作自己的手機賀卡，讓用戶盡情體驗溫馨浪漫的生活，同時為自己的親朋好友送去一片關(guān)懷。2008年此業(yè)務收入增長曲線如下圖3一5所示:紛_價七琪井互一點少.一住一_振止墓一件_從圖3一 52008年公司“語音送祝�！睒I(yè)務收入增長曲線黔黔黔3.2.5行業(yè)應用類增值業(yè)務優(yōu)柏公司提供面向農(nóng)村信息化、教育行業(yè)、電力行業(yè)等信息北解決方案，提供基于短信、彩信、WAp、聲訊、呼叫中心為通信載體的移動信息化服務。3.3優(yōu)柏公司產(chǎn)品存在的主要問題優(yōu)柏公司產(chǎn)品目前在產(chǎn)品發(fā)展水平、產(chǎn)品盈利、產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品渠道建設方面存在一些問題，主要表現(xiàn)為:3.3.1產(chǎn)品發(fā)展水平不均衡這方面內(nèi)容包括兩方面，首先是不同產(chǎn)品發(fā)展不平衡。例如，在增值業(yè)務中，短信類業(yè)務收入占數(shù)據(jù)業(yè)務收入的65%以上，wAP、彩信等業(yè)務收入比例較低。其次是相同業(yè)務在不同運營商的運營情況差異較大，是地市分公司數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展差異較大，省會城市貢獻收入占到全省收入的50%以上。3，3.2產(chǎn)品線長

而運營商面對全業(yè)務競爭壓力有望調(diào)整資費標準并通過打包業(yè)務方式在提高用戶認知及使用勃性的同時提升自身增值業(yè)務盈利能力，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示預計2009年整體市場將保持23.9%的增長率。見圖4一1圖4一 12004一2012年中國移動增值市場規(guī)模及增長率b.3G啟動，促使產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務創(chuàng)新?lián)I(yè)和信息、化部公布數(shù)據(jù)顯示，預計2009年3G建設總投資 1700億元，其中己啟動或近期將啟動的投資接近120州乙元，將為我國擴大內(nèi)需和經(jīng)濟增長做出積極貢獻。如此大的投資規(guī)模超出業(yè)界預期。這標志著，在取得牌照后，中國3G的三國大戰(zhàn)正式拉開帷幕�？窃诠ば挪烤W(wǎng)站上的新聞稱，中國政府將本土3G技術(shù)的TD一SCMDA產(chǎn)品和應用納入政府采購扶持范圍;并引導社會資源加大向TD一SCDMA產(chǎn)業(yè)的投入，列入鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄。根據(jù)三家電信企業(yè)的3G網(wǎng)絡建設規(guī)劃


本文編號：2987871