隨著中國電信業(yè)又一次的重組和3G移動牌照的發(fā)放,電信行業(yè)競爭變得日趨激烈。同時新技術(shù)的迅猛發(fā)展和產(chǎn)業(yè)間的不斷融合,催生了更多的新業(yè)務(wù)應(yīng)用。這些因素使得電信企業(yè)的營銷活動變得越來越復(fù)雜和多樣,營銷資源的合理投入和科學(xué)配置更加難以決策。在激烈競爭的市場環(huán)境中,營銷成為企業(yè)最重要的經(jīng)營活動,提高企業(yè)營銷效率,增強(qiáng)企業(yè)競爭能力,是每一個電信運營企業(yè)維持市場的重要保證。因此如何在新的環(huán)境下保持健康發(fā)展,提高企業(yè)營銷績效,增強(qiáng)企業(yè)競爭能力,是每一個電信企業(yè)亟需解決的重要課題。營銷績效評估作為電信企業(yè)精細(xì)化營銷其中最重要的一環(huán),有利于電信企業(yè)判斷自身營銷活動中是否存在資源分配的不合理以及營銷活動的產(chǎn)出效率高低,對提高企業(yè)精細(xì)化運營能力,優(yōu)化營銷資源配置,提高企業(yè)的競爭實力具有十分重要的意義。論文的主要研究內(nèi)容如下:首先,介紹了國內(nèi)外對營銷績效評價的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,概括了我國電信企業(yè)營銷績效評價的應(yīng)用現(xiàn)狀及存在的問題。其次通過對營銷、營銷績效評估、地區(qū)市場差異等相關(guān)文獻(xiàn)及理論的研究總結(jié),以電信行業(yè)為背景,針對不同地區(qū)市場差異對營銷效率的影響,本文創(chuàng)造性的提出將地區(qū)市場差異系數(shù)引入營銷績效評價,基于... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]企業(yè)國際營銷績效評價指標(biāo)體系及其應(yīng)用研究[D]. 耿娜.中南大學(xué) 2005



本文編號：2940036