隨著中國(guó)電信業(yè)又一次的重組和3G移動(dòng)牌照的發(fā)放,電信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈。同時(shí)新技術(shù)的迅猛發(fā)展和產(chǎn)業(yè)間的不斷融合,催生了更多的新業(yè)務(wù)應(yīng)用。這些因素使得電信企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變得越來(lái)越復(fù)雜和多樣,營(yíng)銷(xiāo)資源的合理投入和科學(xué)配置更加難以決策。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力,是每一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)維持市場(chǎng)的重要保證。因此如何在新的環(huán)境下保持健康發(fā)展,提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力,是每一個(gè)電信企業(yè)亟需解決的重要課題。營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估作為電信企業(yè)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)其中最重要的一環(huán),有利于電信企業(yè)判斷自身營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中是否存在資源分配的不合理以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)出效率高低,對(duì)提高企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)資源配置,提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力具有十分重要的意義。論文的主要研究?jī)?nèi)容如下:首先,介紹了國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì),概括了我國(guó)電信企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)的應(yīng)用現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。其次通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估、地區(qū)市場(chǎng)差異等相關(guān)文獻(xiàn)及理論的研究總結(jié),以電信行業(yè)為背景,針對(duì)不同地區(qū)市場(chǎng)差異對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效率的影響,本文創(chuàng)造性的提出將地區(qū)市場(chǎng)差異系數(shù)引入營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià),基于... 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]中國(guó)加入WTO后的市場(chǎng)環(huán)境變化與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的綜合評(píng)價(jià)[J]. 王月輝,張曉南.  哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2002(04)
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碩士論文
[1]企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其應(yīng)用研究[D]. 耿娜.中南大學(xué) 2005



本文編號(hào)：2940036