移動運營商介入手機(jī)定制是傳統(tǒng)語音需求飽和以及電信技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。通過定制手機(jī),移動運營商可以提供特色功能與特色業(yè)務(wù),加快數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣;可以提升用戶體驗,提高業(yè)務(wù)普及率和使用率;同時,移動運營商介入手機(jī)終端,使得產(chǎn)業(yè)價值鏈的有效整合成為可能�？傊�,3G手機(jī)定制是移動運營商開拓市場、促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展、增強(qiáng)用戶粘度、提高核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。因此,對于中國移動運營商而言,在3G啟動之前,未雨綢繆,對手機(jī)定制戰(zhàn)略進(jìn)行研究、探索出適合中國國情的3G手機(jī)定制戰(zhàn)略、建立完善的手機(jī)定制戰(zhàn)略的實施體系,具有重要的現(xiàn)實意義。本文站在國內(nèi)移動運營商的立場,從企業(yè)戰(zhàn)略管理者的角度思考問題。在研究方法方面,遵循理論分析、案例實證、內(nèi)部訪談和其他定性研究等途徑,運用營銷管理、大規(guī)模定制理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、競爭戰(zhàn)略及競爭優(yōu)勢等觀點,力圖使得提出的手機(jī)定制戰(zhàn)略實施建議科學(xué)可行。在邏輯結(jié)構(gòu)上,本文首先進(jìn)行理論綜述,將定制營銷、大規(guī)模定制理論、一體化戰(zhàn)略等相關(guān)理論引入手機(jī)定制戰(zhàn)略,為手機(jī)定制戰(zhàn)略的制定提供理論支撐。其次,通過對手機(jī)完全定制、非完全定制以及完全不定制這三類手機(jī)定制模式及對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究和... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

一2:2002一2007年中國GDP走勢情況

妒?芯可??宦畚鬧泄?乒υ思凵?G手機(jī)定制戰(zhàn)略研究期階段，語音業(yè)務(wù)仍然是社會的主要通信需求之一，這點可以通過各年語音業(yè)務(wù)收入占當(dāng)年總移動通信收入的比例數(shù)據(jù)反映，見下圖5一3。444500.0r一、 ~~_~___444000.0卜2870‘ 31111333500刀卜。;;。 7jll玉43， ，333000.0卜。。，二。 !!119飛夕呱 11~~~222500.0卜 l~1111戶.〕’~’‘ rrr222000.0卜，， 6g.U111!11!11111 111500.0卜l一 111。，。， t~11.11111111 111000.0卜!l‘，紙 11.1111111111.日 日 55500.0卜。忿。.1一___l_l__走、l匕2匕......’“‘ ..... 000.0‘--日.....【~--‘一一 一 222002年2003年2004年2005年2006年2007年 eee ...數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入口語音收入.數(shù)據(jù)業(yè)勢儀入在移動業(yè)務(wù)收入中的比例例圖5一 3:2002一2007年移動業(yè)務(wù)收入構(gòu)成走勢川上圖移動收入構(gòu)成中，移動語音的比例均在75%以上

妒?芯可??宦畚鬧泄?乒υ思凵?G手機(jī)定制戰(zhàn)略研究期階段，語音業(yè)務(wù)仍然是社會的主要通信需求之一，這點可以通過各年語音業(yè)務(wù)收入占當(dāng)年總移動通信收入的比例數(shù)據(jù)反映，見下圖5一3。444500.0r一、 ~~_~___444000.0卜2870‘ 31111333500刀卜。;;。 7jll玉43， ，333000.0卜。。，二。 !!119飛夕呱 11~~~222500.0卜 l~1111戶.〕’~’‘ rrr222000.0卜，， 6g.U111!11!11111 111500.0卜l一 111。，。， t~11.11111111 111000.0卜!l‘，紙 11.1111111111.日 日 55500.0卜。忿。.1一___l_l__走、l匕2匕......’“‘ ..... 000.0‘--日.....【~--‘一一 一 222002年2003年2004年2005年2006年2007年 eee ...數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入口語音收入.數(shù)據(jù)業(yè)勢儀入在移動業(yè)務(wù)收入中的比例例圖5一 3:2002一2007年移動業(yè)務(wù)收入構(gòu)成走勢川上圖移動收入構(gòu)成中，移動語音的比例均在75%以上

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]手機(jī)定制發(fā)展近況及在我國的發(fā)展趨勢[J]. 楊菠.  移動通信. 2006(08)
[9]3G產(chǎn)業(yè)價值鏈中電信運營商競合策略淺析[J]. 王樸,黃秀清.  廣東通信技術(shù). 2006(06)
[10]定制營銷:中國通信市場營銷的戰(zhàn)略選擇[J]. 魯東亮.  移動通信. 2006(02)



本文編號：2938177