隨著1872年第一家郵購商店蒙哥馬利·華爾德在美國的成立,經(jīng)過100多年的發(fā)展,直復(fù)營銷在西方發(fā)達(dá)國家已成為一種趨勢。美國20世紀(jì)80年代直復(fù)營銷的銷售額以每年15%的速度遞增,90年代以來發(fā)展速度一直兩倍領(lǐng)先于整個零售業(yè),直復(fù)營銷在美國、歐洲、日本和我國臺灣地區(qū)取得輝煌業(yè)績,中國內(nèi)地20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)直接郵件營銷以來,逐步為我國企業(yè)接受,并呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。 長久以來,中國郵政以百年歷史、國家壟斷、遍布全國的網(wǎng)絡(luò)資源等優(yōu)勢而成為支撐國民經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分。然而,隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)達(dá)和數(shù)字化浪潮的不斷推進(jìn),郵政企業(yè)的“生態(tài)環(huán)境”正發(fā)生著巨大的變化,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)急劇萎縮,發(fā)展步履艱難。郵政如何在充滿機(jī)遇的直復(fù)營銷領(lǐng)域大展身手至關(guān)重要,如何更好地利用核心資源獲取新的利潤增長點和提高經(jīng)濟(jì)效益迫在眉睫。 本文從直復(fù)營銷的理論入手,詳細(xì)闡述了概念、特征、主要媒介及優(yōu)勢,在基于客戶終身價值、顧客讓渡價值、4C理論等基礎(chǔ)上對直復(fù)營銷理論進(jìn)行分析,根據(jù)現(xiàn)實情況總結(jié)出濟(jì)寧直復(fù)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題,主要是消費觀念、信用體系建設(shè)、物流配送、支付手段等方面制約直復(fù)營銷的發(fā)展,根據(jù)目前存在的問題,依據(jù)市場導(dǎo)向原則、可行性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、聯(lián)動性原則和可持續(xù)發(fā)展原則,設(shè)計出濟(jì)寧郵政開展直復(fù)營銷的發(fā)展策略:一是提供滿足顧客需要的產(chǎn)品;二是提供較高讓渡價值的價格;三是明確重點客戶的優(yōu)惠措施;四是建立健全代理銷售渠道,并為濟(jì)寧郵政開展直復(fù)營銷提出實施與保障措施:一是緊扣市場節(jié)拍,建立專業(yè)化直復(fù)營銷機(jī)構(gòu);二是圍繞客戶需求,建立健全數(shù)據(jù)庫資源;三是適應(yīng)發(fā)展要求,加強(qiáng)客戶關(guān)系管理與維護(hù);四是加強(qiáng)投遞管理,從而確保濟(jì)寧郵政在市場競爭的優(yōu)勢地位。 本文主要采取的研究方法有文獻(xiàn)研究法、案例分析法,從而使研究結(jié)果更具有實用性和可操作性。本文的創(chuàng)新點是將郵政的自身優(yōu)勢與開展直復(fù)營銷緊密結(jié)合,為濟(jì)寧郵政設(shè)計出直復(fù)營銷發(fā)展策略并提出實施與保障措施。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類】：F616
【部分圖文】：

亞瑟對Fleet圖4一 380比20定律示意圖.M.休斯 (Arthur.M.Hughes)在《數(shù)據(jù)庫營銷策略與案例》一書中銀行的客戶進(jìn)行了有關(guān)終身價值的分析。圖4一 4Fleet銀行散戶獲利率劃分①以上圖表可以說明:(a)最前面企業(yè)5%的客戶為企業(yè)貢獻(xiàn)8濺的利潤;(b)其次11%的客戶為企業(yè)貢獻(xiàn)25%的利潤:①賺啞瑟.M.休斯.數(shù)據(jù)庫營銷策略與案例(第2版)IM].機(jī)械工業(yè)出版社2004年l月，第38-39頁
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本文編號：2888017