伴隨著中國藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的深刻地變化，藝術(shù)品市場交易模式也不斷推陳出新，其中主要的變化就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易被市場更合理地使用，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)交互性來推動營銷目標(biāo)實現(xiàn)已經(jīng)成為一種新型的藝術(shù)品市場營銷方式。為了使我國藝術(shù)品網(wǎng)站更好地滿足消費者需求，應(yīng)對激烈的市場競爭，有必要對其營銷策略進行系統(tǒng)研宄和分析。論文就中國藝術(shù)品交易網(wǎng)站營銷策略作了以下研宄工作： 本文首先介紹了中國藝術(shù)品市場發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，重點就藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺的發(fā)展模式與特征進行了研宄，指出消費型收藏正在推動藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺的飛速發(fā)展，并就藝術(shù)品交易網(wǎng)站的類型進行系統(tǒng)分析，描述了藝術(shù)品網(wǎng)上交易的新趨勢。 其次，論文對網(wǎng)絡(luò)消費者的消費特征、消費動機和決策過程進行了研宄，并且采用問卷調(diào)查的方法開展了網(wǎng)上調(diào)查，通過數(shù)據(jù)分析來掌握藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)市場的行為趨向和購買需求，為藝術(shù)品網(wǎng)站營銷計劃和策略的制定提供依據(jù)。 第三，鑒于網(wǎng)站營銷具有雙向互動、信息量大、可選擇地閱讀、成本低、聯(lián)系方便等特點，這就決定了它會在一定程度上受到多種“營銷變量”或“營銷要素”的影響。因此本文從拓展的角度來研宄和制定營銷組合策略，對藝術(shù)品市場營銷做出系統(tǒng)性策劃，提出藝術(shù)品網(wǎng)站營銷整合策略。 最后，對藝術(shù)品市場交易的誠信建立、價格公允性、安全因素進行了分析，就如何搭建科學(xué)規(guī)范、運行高效、系統(tǒng)完善的藝術(shù)品市場交易服務(wù)體系進行了展望，以此發(fā)揮藝術(shù)品網(wǎng)上交易的巨大潛力。
【學(xué)位單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F713.56;F49;J124
【部分圖文】：

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本文編號：2861213