伴隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的深刻地變化，藝術(shù)品市場(chǎng)交易模式也不斷推陳出新，其中主要的變化就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易被市場(chǎng)更合理地使用，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)交互性來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)已經(jīng)成為一種新型的藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷方式。為了使我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)站更好地滿足消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有必要對(duì)其營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)研宄和分析。論文就中國(guó)藝術(shù)品交易網(wǎng)站營(yíng)銷策略作了以下研宄工作： 本文首先介紹了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，重點(diǎn)就藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)的發(fā)展模式與特征進(jìn)行了研宄，指出消費(fèi)型收藏正在推動(dòng)藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)的飛速發(fā)展，并就藝術(shù)品交易網(wǎng)站的類型進(jìn)行系統(tǒng)分析，描述了藝術(shù)品網(wǎng)上交易的新趨勢(shì)。 其次，論文對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)特征、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和決策過(guò)程進(jìn)行了研宄，并且采用問(wèn)卷調(diào)查的方法開展了網(wǎng)上調(diào)查，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)掌握藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的行為趨向和購(gòu)買需求，為藝術(shù)品網(wǎng)站營(yíng)銷計(jì)劃和策略的制定提供依據(jù)。 第三，鑒于網(wǎng)站營(yíng)銷具有雙向互動(dòng)、信息量大、可選擇地閱讀、成本低、聯(lián)系方便等特點(diǎn)，這就決定了它會(huì)在一定程度上受到多種“營(yíng)銷變量”或“營(yíng)銷要素”的影響。因此本文從拓展的角度來(lái)研宄和制定營(yíng)銷組合策略，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷做出系統(tǒng)性策劃，提出藝術(shù)品網(wǎng)站營(yíng)銷整合策略。 最后，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)交易的誠(chéng)信建立、價(jià)格公允性、安全因素進(jìn)行了分析，就如何搭建科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行高效、系統(tǒng)完善的藝術(shù)品市場(chǎng)交易服務(wù)體系進(jìn)行了展望，以此發(fā)揮藝術(shù)品網(wǎng)上交易的巨大潛力。
【學(xué)位單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F713.56;F49;J124
【部分圖文】：

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