近兩年來,互聯(lián)網(wǎng)寬帶網(wǎng)絡接入市場的競爭格局越發(fā)嚴峻,各大運營商紛紛將寬帶業(yè)務作為支撐業(yè)務。南京廣電寬帶,面對與以電信為主要競爭對手的正面競爭,以及與網(wǎng)通、聯(lián)通、長城、聚友等運營商的局部競爭,市場競爭形勢幾近肉博,給南京廣電寬帶的進一步發(fā)展帶來巨大阻力。 本文通過對南京廣電寬帶業(yè)務的外部、內(nèi)部環(huán)境分析,以及對現(xiàn)行市場營銷策略的研究,發(fā)現(xiàn)南京廣電寬帶業(yè)務所面臨的問題,歸納影響其業(yè)務發(fā)展的主要因素。嘗試運用營銷學相關知識原理,如SWOT分析等市場營銷理論,結合工作實踐和大量的市場基礎數(shù)據(jù),以找準現(xiàn)行營銷策略的改進方向和企業(yè)所處的位置。在此基礎上,利用市場細分理論、7Ps分析原則,重新確定廣電寬帶業(yè)務的目標市場,提出南京廣電寬帶市場營銷的組合策略。希望能夠?qū)δ暇⿵V電寬帶未來的生存與拓展提供一定的參考作用。
【學位單位】：南京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2009
【中圖分類】：F626;F274
【部分圖文】：

非常有幫口有幫助.幫助不大國沒有任何對工作，學習(對擴大人際交往圈稱寸加深與朋友聯(lián)系對豐富娛樂生活找山(~名nn!e.en.2008刀6圖3.7互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民各方面幫助程度打分情況分布互聯(lián)網(wǎng)的心理依賴度:網(wǎng)民對“覺得自己日常生活離不開互聯(lián)，大多數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)習慣了生活中有互聯(lián)網(wǎng)。只有少部分網(wǎng)民“聯(lián)網(wǎng)”，得分為2.5分。非常同意“覺得有時候自己沉迷于互聯(lián)100%

圖3.7互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民各方面幫助程度打分情況分布網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的心理依賴度:網(wǎng)民對“覺得自己日常生活離不開互聯(lián)網(wǎng)”的評3.54分，大多數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)習慣了生活中有互聯(lián)網(wǎng)。只有少部分網(wǎng)民“覺得有時迷于互聯(lián)網(wǎng)”，得分為2.5分。非常同意“覺得有時候自己沉迷于互聯(lián)網(wǎng)”的比.3%。100%80%60%40%20%O%

電寬帶業(yè)務營銷狀況分析碩十論文人員和技術服務人員的千人比例遠遠低于電信公司的基礎人員配備比例，在素質(zhì)術服務質(zhì)量上處處暴露出人員的水平低下。過以上存在的問題分析，如果在營銷策略上得不到突破，不能形成系統(tǒng)的服務策電寬帶的業(yè)務必將隨著競爭者的不斷發(fā)展及消費者的差異化需求，踏入兩難境地。務管理狀況08年，南京廣電寬帶完成營業(yè)收入5610萬元，同比增長21%，從1998年開展業(yè)務歷年發(fā)展一定穩(wěn)步增長，特別是2006年以來，通過加強財務管理，業(yè)務更是快速年平均增長在20%以上。
【參考文獻】

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本文編號：2851763