近兩年來,互聯(lián)網(wǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò)接入市場的競爭格局越發(fā)嚴(yán)峻,各大運(yùn)營商紛紛將寬帶業(yè)務(wù)作為支撐業(yè)務(wù)。南京廣電寬帶,面對與以電信為主要競爭對手的正面競爭,以及與網(wǎng)通、聯(lián)通、長城、聚友等運(yùn)營商的局部競爭,市場競爭形勢幾近肉博,給南京廣電寬帶的進(jìn)一步發(fā)展帶來巨大阻力。 本文通過對南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的外部、內(nèi)部環(huán)境分析,以及對現(xiàn)行市場營銷策略的研究,發(fā)現(xiàn)南京廣電寬帶業(yè)務(wù)所面臨的問題,歸納影響其業(yè)務(wù)發(fā)展的主要因素。嘗試運(yùn)用營銷學(xué)相關(guān)知識(shí)原理,如SWOT分析等市場營銷理論,結(jié)合工作實(shí)踐和大量的市場基礎(chǔ)數(shù)據(jù),以找準(zhǔn)現(xiàn)行營銷策略的改進(jìn)方向和企業(yè)所處的位置。在此基礎(chǔ)上,利用市場細(xì)分理論、7Ps分析原則,重新確定廣電寬帶業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場,提出南京廣電寬帶市場營銷的組合策略。希望能夠?qū)δ暇⿵V電寬帶未來的生存與拓展提供一定的參考作用。
【學(xué)位單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F626;F274
【部分圖文】：

非常有幫口有幫助.幫助不大國沒有任何對工作，學(xué)習(xí)(對擴(kuò)大人際交往圈稱寸加深與朋友聯(lián)系對豐富娛樂生活找山(~名nn!e.en.2008刀6圖3.7互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民各方面幫助程度打分情況分布互聯(lián)網(wǎng)的心理依賴度:網(wǎng)民對“覺得自己日常生活離不開互聯(lián)，大多數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了生活中有互聯(lián)網(wǎng)。只有少部分網(wǎng)民“聯(lián)網(wǎng)”，得分為2.5分。非常同意“覺得有時(shí)候自己沉迷于互聯(lián)100%

圖3.7互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民各方面幫助程度打分情況分布網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的心理依賴度:網(wǎng)民對“覺得自己日常生活離不開互聯(lián)網(wǎng)”的評3.54分，大多數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了生活中有互聯(lián)網(wǎng)。只有少部分網(wǎng)民“覺得有時(shí)迷于互聯(lián)網(wǎng)”，得分為2.5分。非常同意“覺得有時(shí)候自己沉迷于互聯(lián)網(wǎng)”的比.3%。100%80%60%40%20%O%

電寬帶業(yè)務(wù)營銷狀況分析碩十論文人員和技術(shù)服務(wù)人員的千人比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電信公司的基礎(chǔ)人員配備比例，在素質(zhì)術(shù)服務(wù)質(zhì)量上處處暴露出人員的水平低下。過以上存在的問題分析，如果在營銷策略上得不到突破，不能形成系統(tǒng)的服務(wù)策電寬帶的業(yè)務(wù)必將隨著競爭者的不斷發(fā)展及消費(fèi)者的差異化需求，踏入兩難境地。務(wù)管理狀況08年，南京廣電寬帶完成營業(yè)收入5610萬元，同比增長21%，從1998年開展業(yè)務(wù)歷年發(fā)展一定穩(wěn)步增長，特別是2006年以來，通過加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，業(yè)務(wù)更是快速年平均增長在20%以上。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2851763