發(fā)布時(shí)間：2020-09-27 18:28

　　 近年來,在世界主要移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)入成熟期的同時(shí),語音通信的增長(zhǎng)逐漸放緩,而以短信、彩鈴、WAP等為代表的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展表現(xiàn)出驚人的發(fā)展前景,讓大家看到了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的巨大潛力,并吸引了全球范圍的高度關(guān)注。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展程度不僅代表國家通信水平的高低,更能讓通信運(yùn)營(yíng)商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占得主動(dòng)。因此,如何發(fā)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)具有現(xiàn)實(shí)意義,也成為中國通信運(yùn)營(yíng)商的一項(xiàng)重要課題。 本文首先在對(duì)與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)策略相關(guān)的價(jià)值鏈理論、消費(fèi)行為理論以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)模型等相關(guān)理論進(jìn)行了較為系統(tǒng)的梳理;其次對(duì)全球和我國的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行概述,并在此基礎(chǔ)上,分別對(duì)影響我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的相關(guān)因素進(jìn)行深入剖析,為進(jìn)一步分析移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)策略提供基礎(chǔ)準(zhǔn)備;再次,在基于對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)的分析下,分別從移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷模式、產(chǎn)品營(yíng)銷策略、品牌營(yíng)銷策略等方面探討了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略;最后,在對(duì)我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀及存在問題的分析前提下,分別從政府相關(guān)部門、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商、內(nèi)容及服務(wù)提供商、消費(fèi)者、設(shè)備廠商等不同主體對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提出相應(yīng)的策略。本文對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略及經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略的系統(tǒng)分析,旨在對(duì)我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展具有一定的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F626
【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
附表索引
第1章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 選題的意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 本文的主要內(nèi)容和研究思路
        1.3.1 本文研究的主要內(nèi)容
        1.3.2 本文采取的研究方法
        1.3.3 本文研究框架圖
    1.4 本文創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)模型相關(guān)理論
    2.1 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的定義及分類
        2.1.1 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的定義
        2.1.2 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的分類
    2.2 價(jià)值鏈的理論綜述
        2.2.1 價(jià)值鏈的定義
        2.2.2 價(jià)值鏈理論的發(fā)展
    2.3 消費(fèi)行為相關(guān)理論
        2.3.1 用戶消費(fèi)行為理論
        2.3.2 需要、需求和動(dòng)機(jī)理論
    2.4 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)模型理論
第3章 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景分析
    3.1 全球移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、前景
        3.1.1 全球移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 全球移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展前景
    3.2 我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、前景
        3.2.1 我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.2 我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
第4章 影響我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)相關(guān)因素分析
    4.1 產(chǎn)業(yè)政策因素分析
    4.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素分析
    4.3 產(chǎn)業(yè)合作模式因素分析
        4.3.1 運(yùn)營(yíng)商與 SP 合作模式
        4.3.2 SP 與CP 合作模式
    4.4 消費(fèi)需求及消費(fèi)行為因素分析
        4.4.1 消費(fèi)需求因素分析
        4.4.2 消費(fèi)動(dòng)機(jī)因素分析
        4.4.3 消費(fèi)行為因素分析
第5章 我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略分析
    5.1 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷模式比較與選擇
        5.1.1 傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷模式
        5.1.2 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的新型營(yíng)銷模式分析
        5.1.3 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)兩種營(yíng)銷模式的比較分析
    5.2 基于價(jià)值鏈分析的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品差異化營(yíng)銷策略分析
        5.2.1 我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成
        5.2.2 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品差異化營(yíng)銷策略分析
    5.3 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)品牌營(yíng)銷策略分析
        5.3.1 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的內(nèi)涵
        5.3.2 實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷策略的步驟
        5.3.3 案例分析：韓國SK 的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)品牌經(jīng)營(yíng)策略
第6章 基于價(jià)值鏈的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略分析
    6.1 我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈分析
        6.1.1 價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)主體現(xiàn)狀分析
        6.1.2 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈中存在的主要問題分析
    6.2 我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略分析
        6.2.1 政府相關(guān)部門
        6.2.2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商
        6.2.3 內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商
        6.2.4 消費(fèi)者
        6.2.5 對(duì)于設(shè)備廠商
結(jié)論與研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉倫;中國聯(lián)通移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究[D];山東大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2828218