互聯網及移動互聯網絡的普及帶動了數字音樂的發(fā)展。數字音樂已成為電信運營商增值業(yè)務收入主要來源以及音樂內容提供商的重要收入構成。數字音樂包括在線音樂和無線音樂。在整個中國數字音樂市場中,無線音樂的市場規(guī)模遠遠大于在線音樂的市場規(guī)模。本文以無線音樂銷售發(fā)行為主要研究對象,利用價值創(chuàng)新理論,試圖從中能夠得到一些有益于運營商的啟示。本文正文共分四部分。第一部分主要是對電信運營商在無線音樂增值業(yè)務運營的研究及本文的研究意義。第二部分是本文的重點,分別從無線音樂產業(yè)鏈中的無線音樂市場、唱片公司、音樂人、消費者群體、SP、電信運營商等五個方面分析無線音樂產業(yè)目前的商業(yè)模式面臨的挑戰(zhàn)和問題。第三部分著重討論了作者提出的新的無線音樂商業(yè)模式。第四部分是對該模式的前景展望。目前數字音樂銷售發(fā)行模式還尚不成熟,但隨著新技術的不斷發(fā)展,以電信運營商為主導,重新縱向整合無線音樂的產業(yè)鏈,使無線音樂的銷售模式為消費者認可,并且吸引更多內容提供商投身其中,最終促成一個良好有序的音樂市場的形成。
【學位單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2010
【中圖分類】：F626
【部分圖文】：

贏贏贏鑫贏象玩癮巍編協硫贏 贏鬢贏感蟾「}11燕贏撬…{…燕撬癮癱撬贏薯{翩姍贏 贏 圖2一1音樂產業(yè)生態(tài)結構圖傳統音樂產業(yè)鏈如圖2一1紅線右側所示。傳統產業(yè)鏈的上游是一個個獨立的唱片公司，唱片公司作為音樂產業(yè)的核心，盡管下屬擁有不同風格的廠牌 (Label)或者藝人(Artists)，但其商業(yè)模式1圖注:原圖引自苗明杰等，MP3技術與美國音樂產業(yè)演化，中國工業(yè)經濟，2005年2月第2期(總203期)，PllO-107

者者 者 者 者者者者者圖2一2無線音樂產業(yè)鏈如圖2一2所示，在現有無線音樂產業(yè)鏈中，上游是音樂版權所有者，由唱片公司結成的、作為整體的內容提供商以及服務提供商。產業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)大大簡化，由電信運營商的音樂平臺構成，各個唱片公司都可以將自己的產品放入其中;各個不同行業(yè)的加盟商在其中各負其責，各得其利;由于開通了實時數據查詢系統，上游的各唱片公司可以實時了解專輯銷量，具有完全透明度。消費者處在產業(yè)鏈的最下游。在新產業(yè)鏈中，消費者獲得了更多的自主權，購買可以不受時空限制、還有手機銀行、手機錢包等等多種購買方式;購買后用戶可以隨即在平臺上留下對該曲的評價，唱片公司不但能根據銷售數據進行監(jiān)管

麟瑙烈黔圖2一 32008一2009年中國無線音樂行業(yè)環(huán)境分析》P一一政治環(huán)境電信業(yè)重組為無線音樂的深入發(fā)展鋪路。2008年5月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部聯合發(fā)文宣布對電信企業(yè)進行重組;2009年1月工業(yè)和信息化部位中國移動、中國電信和中國聯通三家發(fā)放3張第三代移動通信牌照，即3G牌照。重組后的電信企業(yè)將圍繞全業(yè)務展開競爭，無線音樂作為用戶應用最廣的移動增值業(yè)務將成為三家電信運營商首先發(fā)力的市場。這為SP參與無線音樂增值業(yè)務提供了機會。文化部出臺網絡音樂新規(guī)定力推數字音樂內容的正版和規(guī)范�！段幕筷P于加強和改進網絡音樂內容審查工作的通知》新規(guī)定對網絡音樂內容的審查管理制度，將推動正版音樂在網絡上的傳播和應用，為數字音樂服務市場創(chuàng)建公平、規(guī)范的競爭環(huán)境，促進數字音樂業(yè)務模式的成熟與創(chuàng)新，實現產業(yè)鏈上下游企業(yè)的共贏，有利于整個數字音樂行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。2009年8月26日，文化部印發(fā)了《文化部關于加強和改進網絡音樂內容審查工作的通知》

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

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本文編號：2825945