互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及帶動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展。數(shù)字音樂(lè)已成為電信運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源以及音樂(lè)內(nèi)容提供商的重要收入構(gòu)成。數(shù)字音樂(lè)包括在線音樂(lè)和無(wú)線音樂(lè)。在整個(gè)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中,無(wú)線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模。本文以無(wú)線音樂(lè)銷售發(fā)行為主要研究對(duì)象,利用價(jià)值創(chuàng)新理論,試圖從中能夠得到一些有益于運(yùn)營(yíng)商的啟示。本文正文共分四部分。第一部分主要是對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商在無(wú)線音樂(lè)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的研究及本文的研究意義。第二部分是本文的重點(diǎn),分別從無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)、唱片公司、音樂(lè)人、消費(fèi)者群體、SP、電信運(yùn)營(yíng)商等五個(gè)方面分析無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)目前的商業(yè)模式面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。第三部分著重討論了作者提出的新的無(wú)線音樂(lè)商業(yè)模式。第四部分是對(duì)該模式的前景展望。目前數(shù)字音樂(lè)銷售發(fā)行模式還尚不成熟,但隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展,以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo),重新縱向整合無(wú)線音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈,使無(wú)線音樂(lè)的銷售模式為消費(fèi)者認(rèn)可,并且吸引更多內(nèi)容提供商投身其中,最終促成一個(gè)良好有序的音樂(lè)市場(chǎng)的形成。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F626
【部分圖文】：

贏贏贏鑫贏象玩癮巍編協(xié)硫贏 贏鬢贏感蟾「}11燕贏撬…{…燕撬癮癱撬贏薯{翩姍贏 贏 圖2一1音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)圖傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈如圖2一1紅線右側(cè)所示。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的唱片公司，唱片公司作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心，盡管下屬擁有不同風(fēng)格的廠牌 (Label)或者藝人(Artists)，但其商業(yè)模式1圖注:原圖引自苗明杰等，MP3技術(shù)與美國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)演化，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005年2月第2期(總203期)，PllO-107

者者 者 者 者者者者者圖2一2無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈如圖2一2所示，在現(xiàn)有無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游是音樂(lè)版權(quán)所有者，由唱片公司結(jié)成的、作為整體的內(nèi)容提供商以及服務(wù)提供商。產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)大大簡(jiǎn)化，由電信運(yùn)營(yíng)商的音樂(lè)平臺(tái)構(gòu)成，各個(gè)唱片公司都可以將自己的產(chǎn)品放入其中;各個(gè)不同行業(yè)的加盟商在其中各負(fù)其責(zé)，各得其利;由于開(kāi)通了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)，上游的各唱片公司可以實(shí)時(shí)了解專輯銷量，具有完全透明度。消費(fèi)者處在產(chǎn)業(yè)鏈的最下游。在新產(chǎn)業(yè)鏈中，消費(fèi)者獲得了更多的自主權(quán)，購(gòu)買可以不受時(shí)空限制、還有手機(jī)銀行、手機(jī)錢包等等多種購(gòu)買方式;購(gòu)買后用戶可以隨即在平臺(tái)上留下對(duì)該曲的評(píng)價(jià)，唱片公司不但能根據(jù)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)管

麟瑙烈黔圖2一 32008一2009年中國(guó)無(wú)線音樂(lè)行業(yè)環(huán)境分析》P一一政治環(huán)境電信業(yè)重組為無(wú)線音樂(lè)的深入發(fā)展鋪路。2008年5月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)文宣布對(duì)電信企業(yè)進(jìn)行重組;2009年1月工業(yè)和信息化部位中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三家發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信牌照，即3G牌照。重組后的電信企業(yè)將圍繞全業(yè)務(wù)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)線音樂(lè)作為用戶應(yīng)用最廣的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將成為三家電信運(yùn)營(yíng)商首先發(fā)力的市場(chǎng)。這為SP參與無(wú)線音樂(lè)增值業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)。文化部出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)新規(guī)定力推數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的正版和規(guī)范�！段幕筷P(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》新規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容的審查管理制度，將推動(dòng)正版音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播和應(yīng)用，為數(shù)字音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)創(chuàng)建公平、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)模式的成熟與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共贏，有利于整個(gè)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。2009年8月26日，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號(hào)：2825945