越來(lái)越多的組織和公司認(rèn)識(shí)到,最有價(jià)值的資產(chǎn)之一是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系的品牌,強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值無(wú)限,它可以簡(jiǎn)化顧客決策、減少風(fēng)險(xiǎn)和形成期望�！�5100”的生產(chǎn)企業(yè)西藏冰川礦泉水公司,作為一家以經(jīng)營(yíng)高端礦泉水為主要產(chǎn)品的自主品牌企業(yè),它必須加強(qiáng)品牌建設(shè),以提高企業(yè)或產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值,以建立強(qiáng)勢(shì)品牌作為主要任務(wù)。 本文主要研究“5100”如何使用web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌建設(shè),全文的研究分為四個(gè)部分。第一部分,是對(duì)“5100”品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行概括,分析目前“5100”品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題,并提出引入新傳播媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的需求。第二部分,對(duì)提升品牌資產(chǎn)的web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式、傳播優(yōu)勢(shì)和傳播一般流程做出分析,確定web2.0是能夠滿(mǎn)足“5100”品牌建設(shè)需求的傳播媒體。第三部分,確定利用web2.0進(jìn)行“5100”的品牌建設(shè)后,分析web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體各應(yīng)用中給用戶(hù)的基本情況,利用收入、學(xué)歷和年齡細(xì)分變量對(duì)web2.0用戶(hù)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,選擇“5100”的目標(biāo)用戶(hù)。第四部分,對(duì)web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體的各應(yīng)用進(jìn)行評(píng)價(jià),在目標(biāo)用戶(hù)選定和評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上,對(duì)“5100”利用web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的具體策略進(jìn)行歸納。 對(duì)“5100”品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的過(guò)程中,主要對(duì)“5100”品牌定位和價(jià)值分析、提升“5100”品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分析以及基于顧客的品牌資產(chǎn)目標(biāo)達(dá)成情況作出分析,在問(wèn)題總結(jié)和思考中提出解決的基本思路。第二部分,對(duì)提升品牌資產(chǎn)的web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用進(jìn)行介紹后,對(duì)其傳播方式、傳播優(yōu)勢(shì)和傳播一般流程做出分析,這里主要采用總結(jié)歸納的方法。第三部分,對(duì)web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶(hù)基本情況作出分析,這里主要采用二手資料收集和分析的方法。第四部分,主要通過(guò)訪(fǎng)談法,建立對(duì)web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系,通過(guò)問(wèn)卷法進(jìn)行評(píng)價(jià)矩陣的建立,利用topsis評(píng)價(jià)方法進(jìn)行評(píng)價(jià),并提出對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行捆綁傳播、選擇最優(yōu)網(wǎng)站媒介、廣告最佳效果、精準(zhǔn)、組織活動(dòng)和動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)反饋六大策略。
【學(xué)位單位】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類(lèi)】：F49;F273.2
【部分圖文】：

“5100”凸顯的是一種剛性的尊榮，而與水本身的流體柔性融入個(gè)人生活體驗(yàn)中。所以，不管是 2005 年還是現(xiàn)在的品牌標(biāo)識(shí)都很牌元素的 1-5 的標(biāo)準(zhǔn)。和品牌標(biāo)識(shí)相關(guān)聯(lián)的包裝策略，和其他礦泉水的裝相比，“5100”的包裝比較正規(guī)，比較大氣，但是離高檔的目標(biāo)還有缺，尤其在包裝選材和包裝的設(shè)計(jì)上。在品牌元素的組合與匹配上，品牌名稱(chēng)保持“5100”時(shí)，需要利用品牌牌標(biāo)識(shí)對(duì)“5100”進(jìn)行解釋和補(bǔ)充，體現(xiàn)產(chǎn)品“神秘”、“稀有”、“純品品牌的心理地圖中所包含的要素。另外，在品牌元素的包裝策略上，“更改其包裝容器來(lái)體現(xiàn)其“高貴”或“環(huán)�！暗奶刭|(zhì)。

圖 2-9 問(wèn)卷中對(duì) web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播因素的考察第二，確定微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、即時(shí)通訊工具和 SNS 社交網(wǎng)站這六種 web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體在用戶(hù)規(guī)模、網(wǎng)站流量等 D1-D8 這 8 個(gè)指標(biāo)下傳播價(jià)值的的專(zhuān)家打分情況（見(jiàn)圖 2-10），而 D9-D11 這三個(gè)指標(biāo)通過(guò)人為評(píng)分并不客觀(guān)，所以依據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)作為其指標(biāo)值。

各個(gè)因素的權(quán)重。圖 2-9 問(wèn)卷中對(duì) web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播因素的考察第二，確定微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、即時(shí)通訊工具和 SNS 社交網(wǎng)站這六種 web2.0 網(wǎng)絡(luò)媒體在用戶(hù)規(guī)模、網(wǎng)站流量等 D1-D8 這 8 個(gè)指標(biāo)下傳播價(jià)值的的專(zhuān)家打分情況（見(jiàn)圖 2-10），而 D9-D11 這三個(gè)指標(biāo)通過(guò)人為評(píng)分并不客觀(guān)，所以依據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)作為其指標(biāo)值。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2812356