【摘要】： 衛(wèi)星通信以其覆蓋廣、通信容量大、具有廣播和多播特性、不受地理環(huán)境限制、通信質(zhì)量?jī)?yōu)、建設(shè)成本低等優(yōu)點(diǎn),與光纖通信、數(shù)字微波通信一起,成為現(xiàn)代遠(yuǎn)距離通信的支柱。然而,隨著地面光纖技術(shù)的快速發(fā)展,衛(wèi)星通信市場(chǎng)需求大幅度下滑,衛(wèi)星通信的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 本論文通過(guò)研究全球和中國(guó)衛(wèi)星通信市場(chǎng)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,詳細(xì)介紹了衛(wèi)星通信市場(chǎng)的宏觀環(huán)境以及微觀環(huán)境,并結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn),分析了衛(wèi)星通信發(fā)展過(guò)程中面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上充分利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的分析方法如SWOT分析和產(chǎn)品周期理論,分析了衛(wèi)星通信市場(chǎng)的特殊性和存在的問(wèn)題,提出了衛(wèi)星通信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)策略和衛(wèi)星通信持續(xù)發(fā)展的思路和措施。最后特別針對(duì)衛(wèi)星通信服務(wù)應(yīng)用的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——應(yīng)急通信和直播衛(wèi)星——的應(yīng)用前景和策略進(jìn)行了分析。 本文對(duì)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)企業(yè)確立自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有一定的幫助,對(duì)從事衛(wèi)星通信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的人員也有一定的借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F626
【圖文】：

藕藕巍鑫湊噶募 募 彰 彰彰 澳澳孵不尹 尹 尹 {{{囊囊紛享 _______彝彝 彝 彝 彝峪峪申布暇庵哪.甲代 代 代 代蘸蘸延 )))))))圖2一 22003一2008年全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)收入保持14.2%的平均年增長(zhǎng)率由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)在衛(wèi)星工業(yè)上的影響還沒(méi)有全面顯露。中國(guó)衛(wèi)星通信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

園2000年 D1999年圖2一 31999一2005年全國(guó)vSAT小站用戶發(fā)展情況截至2005年底，31個(gè)VSAT經(jīng)營(yíng)企業(yè)共租用衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器帶寬為453.87MHz，其中C波頻段220.74MHz，Ku頻段233.13MHz。各衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)企業(yè)提供vsAT運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)器容量如下表所示。中國(guó)衛(wèi)星通信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

組建了有37個(gè)B標(biāo)準(zhǔn)地球站、以IDR為傳輸模式的衛(wèi)星長(zhǎng)途傳輸為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器最大的用戶。但隨著中國(guó)電信八橫八縱光通信干線的光通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，使衛(wèi)星通信技術(shù)在容量和單位成本上處于完全劣星通信在傳輸網(wǎng)的作用和地位不斷下降，迅速退出了電信傳輸網(wǎng)。此，運(yùn)用產(chǎn)品生命周期的理論對(duì)我國(guó)衛(wèi)星通信在電信的應(yīng)用做一粗略分析。般產(chǎn)品生命周期有4個(gè)階段:導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰落期。導(dǎo)入期:場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢;成長(zhǎng)期:產(chǎn)品市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng);成熟期:產(chǎn)品市場(chǎng)份額較高市場(chǎng)份額;衰落期:產(chǎn)品市場(chǎng)份額迅速下降。綜合我國(guó)1985一2003年衛(wèi)應(yīng)用規(guī)模的數(shù)據(jù)，得出圖3一2所示曲線，其展示出我國(guó)衛(wèi)星通信電信傳輸應(yīng)品成熟期僅為3一4年時(shí)間，衛(wèi)星通信應(yīng)用的產(chǎn)品成熟期過(guò)短是我國(guó)衛(wèi)星通信特征。衛(wèi)星通倍應(yīng)用生命周期曲績(jī)

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 徐木土;;我國(guó)VSAT衛(wèi)星通信的應(yīng)用前景[J];數(shù)字通信世界;2005年04期

2 岳政堅(jiān);;從廣東衛(wèi)星通信現(xiàn)狀分析衛(wèi)星通信應(yīng)用發(fā)展的關(guān)鍵所在(上)[J];衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò);2006年11期

3 邸光宇;;實(shí)施板塊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略開(kāi)拓衛(wèi)星通信藍(lán)海市場(chǎng)[J];衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò);2007年06期

4 康學(xué)海;程金博;;移動(dòng)衛(wèi)星通信系統(tǒng)在“突發(fā)公共事件防范與快速處置”中的應(yīng)用[J];衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò);2008年03期

本文編號(hào)：2805288