【摘要】： 中國的網(wǎng)絡(luò)游戲起步于2001年,隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及和生活水平的提高,市場規(guī)模日益壯大。另外,有些調(diào)查機(jī)構(gòu)也指出,中國網(wǎng)絡(luò)游戲的前景很好。有些研究生也開始研究網(wǎng)絡(luò)游戲了,但只研究其中的網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的卻寥寥無幾。因此,作者只研究網(wǎng)絡(luò)休閑游戲,并以目前流行的“開心農(nóng)場”游戲?yàn)槔?用實(shí)證分析的方法研究其使用意向影響因素。為網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的制造商,運(yùn)營商,廣告商提供理論幫助。 本研究的內(nèi)容包括以下幾部分：首先,回顧了目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的研究情況,以及技術(shù)接受模型(TAM)理論、網(wǎng)絡(luò)外部性(Network Externalities)理論和感知風(fēng)險(Perceived Risk)理論的相關(guān)研究。并以技術(shù)接受模型(TAM)理論、網(wǎng)絡(luò)外部性(Network Externalities)理論和感知風(fēng)險(Perceived Risk)理論為理論基礎(chǔ),提出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)休閑游戲使用意向的影響因素的假設(shè)。其次,根據(jù)定性訪談和文獻(xiàn)回顧形成初步問卷,并在預(yù)調(diào)查后,形成正式的問卷。第三,收集數(shù)據(jù),之后,對個人基本信息進(jìn)行樣本描述,并用探索性因子分析(EFA)和驗(yàn)證性因子分析(CFA)分析問卷的信度和效度。第四,利用統(tǒng)計軟件LISREL8.70進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程分析(SEM)以檢驗(yàn)本研究提出的假設(shè),并得出結(jié)論。 本研究的理論意義是把技術(shù)接受模型(TAM)理論、網(wǎng)絡(luò)外部性(Network Externalities)理論和感知風(fēng)險(Perceived Risk)理論引入網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的研究中,并對有些模型做了適當(dāng)?shù)男薷摹?shí)際意義是發(fā)現(xiàn)影響消費(fèi)者游戲使用意向的關(guān)鍵性因素,幫助網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的制造商、運(yùn)營商和廣告商理清工作重點(diǎn)。 研究結(jié)論表明：感知易用對使用意向沒有顯著的直接影響；感知有趣對使用意向有很大的決定作用；網(wǎng)絡(luò)外部性對感知有趣有顯著影響；玩家比較不在乎感知風(fēng)險,僅有時間風(fēng)險會對使用意向產(chǎn)生一點(diǎn)點(diǎn)的影響,而非玩家則比較在乎感知風(fēng)險,時間風(fēng)險和社會風(fēng)險均對使用意向產(chǎn)生一定的影響。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F224;F49

【引證文獻(xiàn)】

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1 程華;個體差異與消費(fèi)者接受網(wǎng)上購物——基于杭州樣本的實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2003年

2 高海霞;消費(fèi)者的感知風(fēng)險及減少風(fēng)險行為研究[D];浙江大學(xué);2003年

3 熊焰;消費(fèi)者初次網(wǎng)絡(luò)購物信任和風(fēng)險問題研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

4 唐小飛;客戶關(guān)系贏回策略對客戶行為和企業(yè)績效影響的理論與實(shí)證研究[D];西南交通大學(xué);2007年

5 李沁芳;電子商務(wù)用戶信任影響因素建模及實(shí)證研究[D];同濟(jì)大學(xué);2008年

6 周濤;面向交易全過程的電子商務(wù)信任研究[D];華中科技大學(xué);2007年

7 鄧朝華;移動服務(wù)用戶采納模型及其實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2008年

8 葉乃沂;消費(fèi)者感知風(fēng)險及上網(wǎng)購物行為研究[D];西南交通大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 田瑩穎;社交網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受影響因素研究[D];南京大學(xué);2011年

2 楊莉;群體性網(wǎng)絡(luò)行為研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

本文編號：2797620