【摘要】： 2008年,第三代移動通信技術(shù)(3G)在全球進入商用已經(jīng)有八個年頭了。經(jīng)過八年的發(fā)展,3G在國外發(fā)展的如火如荼,但是,3G在國內(nèi)的發(fā)展卻總蒙著一層神秘的“面紗”。雖然,國外和國內(nèi)的各個電信設(shè)備制造廠商四處游說中國通信管理部門和各個通信運營商,向它們推銷自己的3G產(chǎn)品和標準,力求在中國3G市場取得市場先機,并且各個信息媒體都四處猜測中國3G牌照的發(fā)放、牌照發(fā)放的時間、發(fā)放標準、發(fā)放對象等等,它們同時也鼓吹3G技術(shù)的先進性、給人們的生活帶來的改變等等,但是,在眾人的企盼中,中國通信市場中3G始終沒有露出真容。 移動通信經(jīng)歷了第一代模擬制式(1G)通信技術(shù)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字通信技術(shù)(2G),第三代移動通信技術(shù)(3G)是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。3G技術(shù)將使移動通信終端的功能極大拓展,可以集成集遙控器、地圖、隨身影院、可視電話、可視電視等多種功能。 中國的移動通信網(wǎng)絡(luò)肯定會步入3G時代,并且中國的3G通信市場也將是一塊巨大的“利潤”蛋糕。上海貝爾阿爾卡特作為中國移動通信的主要設(shè)備供應商,在即將到來的中國3G發(fā)展浪潮中能否取得競爭優(yōu)勢,如何分得更理想更大的一份“利潤”蛋糕,制定優(yōu)秀的3G戰(zhàn)略是關(guān)鍵。因此,研究分析上海貝爾阿爾卡特公司的3G戰(zhàn)略,對上海貝爾阿爾卡特公司具有非常重大的戰(zhàn)略意義。 本文主要分析上海貝爾阿爾卡特公司如何取得中國3G市場戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢及策略。首先,對目前3G的技術(shù)發(fā)展、3G價值鏈和競爭環(huán)境進行分析,然后根據(jù)上海貝爾阿爾卡特公司的實際情況制定3G戰(zhàn)略方案并分析戰(zhàn)略實施中可能遇到的困難,同時提出許多建設(shè)性的建議。希望通過對上海貝爾阿爾卡特公司3G產(chǎn)品戰(zhàn)略的分析,對公司更好的迎接中國3G發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)有所裨益,也能夠給通信運營商和其它通信設(shè)備制造商提供參考。
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F272;F626
【圖文】：

圖2.1:全球3G許可證發(fā)放情況(來源:信產(chǎn)部3G市場監(jiān)測2008年2月)表2.1:亞洲國家3G牌照情況(2007、12)國國家家獲得3G牌牌3G標準準頒發(fā)方式式費用(美元)))有效期(年)))照照照公司司司司司司中中國香港(444CSLLLWCDMAAA拍賣賣37031111555張張)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))HHHHHUTCHISONNNWCDMAAAAA30758555155533333GGGGGGGGGGGSSSSSMARTONEEEWCDMAAAAA17808333155533333GGGGGGGGGGGSSSSSUNDAY3GGGWCDMAAAAA1282221555日日本(3張)))NTTDoCoMooo昵DMAAA評選選00000KKKKKDDIIICDMAZ000000000000JJJJJ一PHONEEEWCDMAAAAA00000

圖2.2:3G商用網(wǎng)絡(luò)分布(2007/12)(來源:GSA)移動運營商選擇的技術(shù)標準來分，各技術(shù)標準使用情況如下:WCDMA一HSPA21%CDMAlxEV一DO8%側(cè)愁臀GPR黔CDMA20001x25%圖2.3:3G技術(shù)使用情況(2007/12)(來源:GSA)

圖2.3:3G技術(shù)使用情況(2007/12)(來源:GSA).3全球3G發(fā)展前景根據(jù)GSA(全球移動供應商聯(lián)盟)公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止至200全球GSM技術(shù)陣營(包括GSM/EDGE/WCDMA/HSPA)用戶總數(shù)達28.44動用戶的86.60/0，其中，WCDMA/HSPA簽約用戶達到1.8億。全球MA/CDMAIX/CDMAIVEv一DO)技術(shù)陣營用戶數(shù)達4，31億，占全球1.6%，其中CDMA2000用戶4.17億，CDMAIXEV一DO用戶0.9億據(jù)可以預測未來3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展WCDMA技術(shù)將成為市場主要的技術(shù)根據(jù)市場發(fā)展的趨勢來看，歐洲和亞洲將成為3G發(fā)展的重點地區(qū)3G商業(yè)運營網(wǎng)絡(luò)預測:

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