【摘要】： 21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛,隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加,網(wǎng)民對(duì)于綜合門(mén)戶網(wǎng)站的信息量提出了更多的要求.近年來(lái),國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一大批專(zhuān)業(yè)類(lèi)的門(mén)戶網(wǎng)站.如:提供汽車(chē)相關(guān)信息的汽車(chē)之家,提供財(cái)經(jīng)信息的東方財(cái)富網(wǎng).這些網(wǎng)站在他們相關(guān)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,都有非常高的知名度,而且擁有大量的潛在客戶。但是,這些專(zhuān)業(yè)類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站都面臨如何改善已有盈利模式,創(chuàng)造出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制的壁壘,以爭(zhēng)取更多的潛在客戶,創(chuàng)造更多的利潤(rùn)的問(wèn)題。本文重點(diǎn)討論了IT類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站T電腦網(wǎng)的盈利模式,以及在不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)條件下,如何改善已有的盈利模式,創(chuàng)造出更多的價(jià)值. 本文綜合運(yùn)用了長(zhǎng)尾理論、盈利模式理論、波特價(jià)值鏈、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)收益遞增理論對(duì)T電腦網(wǎng)進(jìn)行了比較系統(tǒng)、深入的研究,在運(yùn)用盈利模式基本理論的基礎(chǔ)上,對(duì)T電腦網(wǎng)多個(gè)方面進(jìn)行了研究,形成了比較嚴(yán)密的,層層推進(jìn)的研究體系。 本文首先對(duì)T電腦網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境和趨勢(shì)進(jìn)行了分析,運(yùn)用SWOT分析,價(jià)值鏈分析等理論工具,全方位進(jìn)行盈利模式的剖析。在確立新盈利模式構(gòu)建的基本思路為起點(diǎn),從兩個(gè)層面對(duì)盈利模式的改善進(jìn)行了建設(shè)性的研究。首先從價(jià)值鏈的角度就如何發(fā)展電子商務(wù),從運(yùn)營(yíng)層面尋求獲取增值收入的渠道來(lái)展開(kāi)分析,以及提出了一系列的增加盈利來(lái)源的策略。最后,在長(zhǎng)尾理論的指導(dǎo)下,對(duì)在WEB2.0下T電腦網(wǎng)盈利模式的延伸進(jìn)行了研究,為IT門(mén)戶網(wǎng)站乃至門(mén)戶網(wǎng)站的盈利模式改善提供了系統(tǒng)的、具有前瞻性的觀點(diǎn)。 希望通過(guò)本文,能為目前專(zhuān)業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站增強(qiáng)盈利能力,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,帶來(lái)一些方向性的啟示。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F272;F49;F224
【圖文】：

波特“競(jìng)爭(zhēng)五力模型”

務(wù)的威脅、供應(yīng)商的議價(jià)能力及現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。渡特拼競(jìng)爭(zhēng)五力鎮(zhèn)型砰月翻....圈腸圖2一3波特“競(jìng)爭(zhēng)五力模型”1.新進(jìn)入者的威脅:新進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的廠商會(huì)帶來(lái)一些新的產(chǎn)能，不僅攫取既有市場(chǎng)，而且壓縮市場(chǎng)的價(jià)格，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體獲利能力下降。2.替代品或服務(wù)的威脅:替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的可能獲利，當(dāng)替代品在性能、價(jià)格上所提供的替代方案越有利，對(duì)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的威脅就越大。決定企業(yè)獲利能力的首要因素是“產(chǎn)業(yè)吸引力”。3.購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力:購(gòu)買(mǎi)者對(duì)抗產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的方式，是設(shè)法壓低價(jià)格，品質(zhì)與更多的服務(wù)。如果購(gòu)買(mǎi)者擁有討價(jià)還價(jià)的能力，他們一定會(huì)利用它爭(zhēng)取更

6‘封歲2卜加歲31，腸歲書(shū)·柏歲4卜勻歲的歲以上資料來(lái)源:CNNIc中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.圖3一2不同年齡段網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀率萬(wàn)個(gè)1匆‘0140‘01加.01翻‘0e0-O硯O40-O班O眾04呱42幻4122以巧，偽敘扣5.粉加哪.仍加哪‘像2加07.哪我拍7，權(quán)資料來(lái)源:CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.圖3一3中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)情況目前中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)150萬(wàn)個(gè)(圖3一3)，博客價(jià)人空間等眾多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求、域名數(shù)量增長(zhǎng)的拉動(dòng)及創(chuàng)建網(wǎng)站操作的簡(jiǎn)單化等因素作用在一起，共同使得網(wǎng)站數(shù)量猛增。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2786498