【摘要】：移動商務業(yè)務種類的不斷豐富使得移動商務的產業(yè)價值鏈形式日趨多樣化與復雜化。目前,國內有關移動商務產業(yè)價值鏈理論的研究大多基于戰(zhàn)略角度,宏觀理論描述居多,對與實際案例的結合以及微觀經濟模型支撐上的還存在一定的不足�；诖�,本文從移動商務產業(yè)價值鏈的主導者身份上著手,將目前國內主流的移動商務業(yè)務的產業(yè)價值鏈的形式分為了三大類,即分別是以移動運營商為核心、以內容／服務提供商為核心以及以終端制造商為核心；然后在每一類別中依次選取了一項發(fā)展較為成熟、市場認可度較高的案例,結合案例的具體情況,分析了不同類別下的產業(yè)價值鏈模型、價值流動過程以及價值鏈的特點等；緊接著,文章重點針對產業(yè)價值鏈的價值分配情況,采用數學推導的方法,結合供應鏈企業(yè)利益分配的理論原型,得出了關于移動商務的三種不同形式下的產業(yè)價值鏈的價值分配模型及相關分析結論,最后結合模型對案例進行了進一步的分析說明。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn),除了以移動運營商為核心的產業(yè)價值鏈形式之外,其余兩種形式下移動運營商都是以支撐者的身份存在。數學推導的結果說明,掌握產業(yè)價值鏈的核心角色將會分配到更多份額的利潤,并且產業(yè)價值鏈上的核心角色之間采取偏緊密的合作方式將比采取偏松散的合作方式使得整條產業(yè)價值鏈的整體利益更大,但各自的利益變化不定。移動運營商在不由自身主導的移動商務產業(yè)價值鏈的形式下,會積極向主流價值分配環(huán)節(jié)中滲透,逐步提升自身的話語權和主導權；對移動運營商來說,在移動商務領域,其最終的發(fā)展方向便是成功搭建一個由其自身主導的、吸納內容／服務提供商、終端制造商等各種角色的移動商務業(yè)務平臺。
【學位授予單位】：南京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F626
【圖文】：

價值鏈與實體價值鏈的關系可由圖2一4來表示:虛擬價值鏈實體價值鏈內部價值鏈生產運營外部后勤市場銷售服務價值增值過程圖2一4:虛擬價值鏈與實體價值鏈的關系示意圖體價值鏈一樣，虛擬價值鏈同樣存在價值增值的過程，只不過，虛擬價值對信息而非實體的加工利用過程。通過將信息的因素從傳統(tǒng)價值鏈中提取信息的價值增值過程有機地聯(lián)系在一起，所構成的虛擬價值鏈在市場空間行。傳統(tǒng)價值鏈上的每一個價值增值活動中的信息因素，都可以通過五個虛擬價值鏈上的信息價值活動。價值鏈與實體價值鏈的異同可通過表2一1來表示:

鏈地理邊界擴散、垂直和水平邊界的外移和外圍邊界的模糊，以及知識、交易等能力要素的不斷優(yōu)化和不斷整合，以物質價值鏈、交易價值鏈和知識，這種新經濟形態(tài)下的產業(yè)價值鏈形成了。如圖2一7所示[50]:產業(yè)邊界終端消費6口口口口口5口4口口口3口口口2口口l口口口口原料供應產業(yè)邊界注:口代表產業(yè)環(huán)節(jié)(或企業(yè))圖2一7:新經濟時代下的產業(yè)價值鏈模型2.3.4產業(yè)價值鏈的研究范疇王延青在《產業(yè)價值鏈理論研究及其在我國互聯(lián)網電話產業(yè)的應用》一文中對產業(yè)價值鏈研究的范疇做出以下歸納l47]:產業(yè)價值鏈理論研究及產業(yè)價值鏈應用研究(見圖2一8)。其中，產業(yè)價值鏈理論研究關注理論本身，產業(yè)價值鏈應用研究指將已有的理論成果應用到具體產業(yè)以解決實際問題的工作。

「〕戶和接入內容/服務提供商、無線網絡運營商、支持性內容/服務提供商、終端平臺和應用程序提供商和用戶;除了支持性內容/服務提供商之外，其余五部分呈線性鏈式的結構，其中每一部分又包含1一2個不同的角色或者存在嵌套的價值鏈形式，如

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本文編號：2782078