【摘要】：2009年移動通信步入了3G商業(yè)化運(yùn)營和全業(yè)務(wù)經(jīng)營時(shí)代,自此三大運(yùn)營商在移動通信市場上的競爭更趨于白熱化。本文結(jié)合寧晉縣的實(shí)際情況,通過PEST和SWOT分析,指明了寧晉縣移動市場的現(xiàn)狀和存在的問題,并對寧晉移動市場的營銷政策或策略的研究制定提出了具體的解決方案,可以為寧晉移動今后的發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。 本論文一共分為六章,第一章簡要闡述了論文研究的背景、意義與方法。第二章簡要介紹了市場營銷的相關(guān)理論與概述。第三章從當(dāng)前移動通信市場背景入手,在宏觀上分析了目前我國通信行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,我國電信業(yè)完成重組后的競爭格局,以及寧晉移動市場的用戶分布情況和市場現(xiàn)狀。第四章運(yùn)用PEST和SWOT分析方法對邢臺寧晉移動市場做了宏觀環(huán)境和優(yōu)劣勢分析,并對寧晉各運(yùn)營商的整體競爭力進(jìn)行了分析。第五章詳細(xì)論述了寧晉移動在產(chǎn)品層次競爭、價(jià)格、渠道和促銷等方面采取的市場營銷策略和發(fā)展?fàn)顩r。第六章對寧晉移動營銷策略進(jìn)行了總結(jié)和展望。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

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1 孫天福;移動通信企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的思考[J];通信管理與技術(shù);2004年02期

本文編號：2774024