本文關(guān)鍵詞：微博營銷信息的時空擴(kuò)散模式研究——以曲江文旅為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：以西安曲江文化旅游股份有限公司(以下簡稱曲江文旅)官方微博中的3條營銷性微博信息為例,綜合運(yùn)用觀察法、信息追蹤法和社會網(wǎng)絡(luò)時空分析法等方法,結(jié)合UCINET軟件,對微博營銷信息的時空擴(kuò)散規(guī)律進(jìn)行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn):微博營銷信息的擴(kuò)散過程具有擴(kuò)散量總體呈"倒N"型變化,生命周期較長且擴(kuò)散量變化集中于活動期間,具有明顯的截止日期效應(yīng),時擴(kuò)散高峰期集中,意見領(lǐng)袖作用顯著;人際擴(kuò)散呈逐級遞減,擴(kuò)散途徑長度較短,網(wǎng)絡(luò)特征不明顯;空間擴(kuò)散初期以信息發(fā)布地區(qū)為主,擴(kuò)散中期其他地區(qū)效果明顯,局部出現(xiàn)小網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散,擴(kuò)散結(jié)果呈現(xiàn)明顯的地區(qū)差異等特點和規(guī)律,并對微博營銷信息的時空擴(kuò)散模式進(jìn)行了總結(jié)。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微博營銷信息 擴(kuò)散量 時間變化 人際擴(kuò)散 空間擴(kuò)散
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(41001077) 中國博士后科學(xué)基金特別資助項目(2012T50794);中國博士后科學(xué)基金面上項目(2011M501429)
【分類號】：F49;F274;F592.6
【正文快照】： 微博是在線用戶獲取和分享信息的一種新工具[1],在國內(nèi)擁有龐大的用戶量且發(fā)布和訪問方式日趨移動化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示,截至2012年12月底,我國微博用戶規(guī)模為3.09億,較2011年底增長了5 873萬,網(wǎng)民中的微博用戶比例較上

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本文編號：275923