【摘要】： 北京2008年奧運會是提升中國經(jīng)濟(jì)的一個良好契機(jī),同時也為本土企業(yè)面向中國和世界推廣自身品牌理念提供了一個絕好的機(jī)會。如何利用奧運會帶來的巨大商機(jī),將奧運精神與企業(yè)品牌理念相結(jié)合,成為每個企業(yè)進(jìn)行奧運營銷時所面臨的重要課題。另一方面,北京奧運會第一次將移動與固定通信行業(yè)品類分離尋找合作伙伴�？梢哉f,對移動通訊服務(wù)的要求已經(jīng)從支持的角色躍升為奧運運營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一,移動通信領(lǐng)域也成為嘗試新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的最佳試驗田。從這個角度說,北京奧運會對于正處于轉(zhuǎn)型期的國內(nèi)電信運營商來說無疑是一個重大的發(fā)展契機(jī)。本文以中國聯(lián)通集團(tuán)的奧運相關(guān)業(yè)務(wù)為研究對象,全面詳細(xì)分析了項目的各方面情況:結(jié)合戰(zhàn)略管理理論,研究了項目的經(jīng)營環(huán)境,在對國際相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢和特點研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合國內(nèi)電信市場環(huán)境,分析了奧運營銷對中國聯(lián)通品牌塑造的重要意義。本文還結(jié)合行業(yè)競爭模式理論和市場營銷理論,分析了競爭對手的態(tài)勢,提出了奧運相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品策略、價格策略、品牌傳播策略、推廣策略以及渠道策略,為中國聯(lián)通集團(tuán)公司奧運相關(guān)業(yè)務(wù)的運作提供了決策依據(jù)。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F626
【圖文】：

公關(guān)層面牌塑造過程中，中國移動十分注重企業(yè)的公眾形象，利用新聞媒軟文以及新聞報道是其常用的傳播手段。為了更好地配合奧運年來有意加大了在這方面投入。根據(jù)專業(yè)剪報公司數(shù)據(jù)，以200動首次對外宣布一系列創(chuàng)新的奧運產(chǎn)品為起點，至2008年5月20利用所掌握的媒介資源，一共發(fā)布各類奧運相關(guān)新聞165條(相發(fā)布的算一條)，占該時期內(nèi)所有監(jiān)測到的奧運營銷相關(guān)新聞稿從新聞內(nèi)容看，中國移動力圖在新聞傳播中強(qiáng)化其為北京奧運所障。另一方面，中國移動始終堅持其在服務(wù)奧運的同時重視其所

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本文編號：2757659