【摘要】：十年前,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟泡沫破滅,全球網(wǎng)絡(luò)公司紛紛遭到重創(chuàng),當(dāng)時我國的幾大網(wǎng)絡(luò)公司也沒能幸免,遭遇了被收購、倒閉或者轉(zhuǎn)業(yè)的不同命運。這樣的局面一度使人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)失去了信心,究其失敗的原因,主要是網(wǎng)絡(luò)公司一味追求注意力卻不知如何獲得利潤,更沒有找到適用的贏利模式。 然而,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為目前最新的經(jīng)濟形態(tài),其發(fā)展態(tài)勢遠勝于之前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟,當(dāng)然其生命力和潛力也顯然并不只是如此。近年來,隨著世界經(jīng)濟的整體復(fù)蘇,我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也蓬勃發(fā)展起來,作為其微觀主體的網(wǎng)絡(luò)公司更是出現(xiàn)了許多成功的案例。這種新興經(jīng)濟形態(tài)不僅帶動了信息革命的爆發(fā),更推動著整個國民經(jīng)濟向前發(fā)展。因此,本文以最根本的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行規(guī)律為出發(fā)點,著眼于網(wǎng)絡(luò)公司所采用的各種贏利模式,理性分析其構(gòu)建和選擇等方面的問題,從而期望能為加強網(wǎng)絡(luò)公司的生存力和競爭力,保障我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展提供理論指導(dǎo)。 本文在對以往相關(guān)研究的把握下,理性地綜合了目前對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)公司相關(guān)概念的解析,給出了更為合理的定義和解釋。并始終借助主流的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行規(guī)律作為貫穿全文的理論指導(dǎo)基礎(chǔ),使得本課題的分析更具可靠性。全文一共分為六部分。第一部分主要回顧和總結(jié)了以往國內(nèi)外學(xué)者的研究成果和不足。第二部分首先對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)公司及其贏利模式的相關(guān)概念作出了相應(yīng)的定義和解釋,本課題所研究的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是基于網(wǎng)絡(luò)、特別是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟活動的總和,而網(wǎng)絡(luò)公司則主要是針對提供數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè),網(wǎng)絡(luò)公司的盈利模式構(gòu)建則主要可以從用戶面、自身面和競爭面三個方面進行分析;另外也對例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新三大定律和網(wǎng)絡(luò)遞減二大規(guī)律等主要的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行規(guī)律進行了介紹。第三部分則通過區(qū)分網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式的來源——傳統(tǒng)經(jīng)濟的植入或網(wǎng)絡(luò)自身稟賦,從更具覆蓋面和應(yīng)用性的角度,將主要存在于我國網(wǎng)絡(luò)公司中的盈利模式抽象為七種類型,分別為“交叉補貼”模式、80/20定律模式、交易分成模式、廣告模式、長尾理論模式、虛擬貨幣模式和“人氣”轉(zhuǎn)換模式,并結(jié)合運行規(guī)律分析它們的構(gòu)建條件,針對各種模式所適用的網(wǎng)絡(luò)公司類型給出了建議。第四部分則分別從外部環(huán)境因素和網(wǎng)絡(luò)公司自身因素出發(fā),結(jié)合運行規(guī)律分析了我國網(wǎng)絡(luò)公司當(dāng)前在運行贏利模式時所遇到的突出障礙,例如“免費”引發(fā)的危機,網(wǎng)絡(luò)安全問題引發(fā)的危機等,從而幫助網(wǎng)絡(luò)公司提高警覺,并增強抗風(fēng)險能力。第五部分仍然基于運行規(guī)律,從網(wǎng)絡(luò)公司自身和政府兩個角度出發(fā),給出了能夠幫助網(wǎng)絡(luò)公司持續(xù)健康發(fā)展的一些對策,例如企業(yè)自身需要注意品牌塑造,提高用戶忠誠度;政府需要完善相關(guān)法制建設(shè)等。第六部分主要總結(jié)了整個課題的內(nèi)容和結(jié)論,并展望了后續(xù)的研究。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F49

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王甲佳;;發(fā)現(xiàn)隱性利潤源——一個義烏商人開創(chuàng)的“齒輪衍生”型盈利模式[J];企業(yè)管理;2011年09期

2 ;Google~(TM) 十年一劍 一劍封喉[J];競爭力;2009年11期

3 GN;Edmund;;車友互聯(lián)引4S店高度關(guān)注——“提升·解疑·贏先機”4S店后市場新盈利模式論壇召開[J];音響改裝技術(shù);2011年07期

4 ;140余家中國網(wǎng)絡(luò)公司簽自律公約[J];國際新聞界;2011年05期

5 本刊編輯部;;探尋盈利的奧秘[J];企業(yè)管理;2011年09期

6 吳勇毅;;微博大戰(zhàn)“四國演義”盈利模式急待破冰[J];信息化建設(shè);2011年08期

7 楊靜怡;;海南旅行社盈利模式研究[J];科技信息;2011年16期

8 肖蘭;;網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式發(fā)展趨勢淺析[J];商場現(xiàn)代化;2011年14期

9 劉杰;;垂直搜索引擎的應(yīng)用研究[J];企業(yè)技術(shù)開發(fā);2011年13期

10 郭娜;;中國上市銀行盈利模式轉(zhuǎn)型研究:方向與路徑[J];農(nóng)村金融研究;2011年07期

相關(guān)會議論文 前10條

1 李晨宇;;基于用戶黏性的中國社交網(wǎng)站盈利模式可持續(xù)性分析——以人人網(wǎng)的用戶黏性分析為例[A];中國傳媒大學(xué)第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

2 陳小英;陳及治;周良君;;德國體育報刊盈利策略的研究[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

3 江大維;;我國流通企業(yè)盈利模式探析[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 陳濤;汪東;周曉星;;湖北電信IPTV業(yè)務(wù)盈利模式分析[A];湖北省通信學(xué)會、武漢通信學(xué)會2009年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

5 劉軍航;趙惠芳;姚祿仕;;近年來我國證券公司盈利模式與虧損的關(guān)系分析[A];中國會計學(xué)會高等工科院校分會2005年學(xué)術(shù)年會暨第十二屆年會論文集[C];2005年

6 梁軍;;實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 適應(yīng)市場發(fā)展——淺談證券公司及營業(yè)部在新形勢下的發(fā)展問題[A];濟寧市技術(shù)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展論文選編[C];2005年

7 曾渝;續(xù)鳴;王燕;;我國藥品價格管理現(xiàn)狀及改革思路淺析[A];2009年中國藥學(xué)會藥事管理專業(yè)委員會年會暨“國家藥物政策與《藥品管理法》修訂研究”論壇論文文集[C];2009年

8 唐娜;王先慶;;我國上市零售企業(yè)盈利模式研究[A];珠江三角洲經(jīng)濟發(fā)展與流通現(xiàn)代化研討會論文集[C];2005年

9 何誠穎;;證券公司盈利模式創(chuàng)新與業(yè)務(wù)整合路徑[A];2006中國科協(xié)年會第三分會場論文集[C];2006年

10 李志堅;;超越電視:手機電視的盈利模式[A];中國傳媒大學(xué)第一屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 李長安;網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式的較量[N];安徽經(jīng)濟報;2006年

2 靜水;安德魯·梅森：世界“最瘋狂網(wǎng)絡(luò)公司”的締造者[N];中國文化報;2011年

3 李勝;兩虎之爭背后的網(wǎng)絡(luò)困境[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報;2006年

4 李勝;“兩虎之爭”背后的網(wǎng)絡(luò)困境[N];深圳商報;2006年

5 FN記者 金立新;聯(lián)動出來的盈利模式 深國投印象[N];金融時報;2005年

6 艾瑞咨詢分析師 張艷平;50億投入保障營銷推廣 淘寶盈利模式突破有望[N];通信信息報;2008年

7 高紅波 上海大學(xué)影視學(xué)院傳播學(xué)博士;如此“盈利模式”須警惕[N];中華新聞報;2008年

8 記者 嚴鈺;中國動漫業(yè)盈利模式仍不明朗[N];民營經(jīng)濟報;2008年

9 本報記者 駱毅;風(fēng)電產(chǎn)業(yè)大洗牌在即？金風(fēng)科技調(diào)整盈利模式[N];21世紀經(jīng)濟報道;2009年

10 紀新平 本報記者彭韶 高揚;鋼貿(mào)商盈利模式利弊初探[N];中國冶金報;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 劉亞東;網(wǎng)絡(luò)公司融資結(jié)構(gòu)研究[D];華東師范大學(xué);2002年

2 李高廣;電信運營商移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

3 吳鋒;報紙“有效發(fā)行”及其應(yīng)用軟件開發(fā)研究[D];華中科技大學(xué);2009年

4 李大凱;網(wǎng)絡(luò)游戲消費選擇的品牌經(jīng)濟分析[D];山東大學(xué);2012年

5 戴航;基于博弈分析的物流園區(qū)運營模式研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

6 劉志剛;中國商業(yè)銀行盈利模式研究[D];武漢大學(xué);2011年

7 岳欣;固定網(wǎng)絡(luò)運營商轉(zhuǎn)型研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

8 杜國柱;企業(yè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)健壯性評估模型研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

9 吳珊;中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)濟研究[D];山東大學(xué);2008年

10 陳小英;中德體育報刊發(fā)展策略的研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 錢太寶;我國網(wǎng)絡(luò)公司的盈利模式與盈利戰(zhàn)略研究[D];吉林大學(xué);2007年

2 張俊祥;中國網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式分析及研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2008年

3 司曉磊;網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式分析及研究[D];蘭州大學(xué);2007年

4 單杰;網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2007年

5 張足天;我國網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式研究[D];上海師范大學(xué);2011年

6 趙坤;商業(yè)網(wǎng)站盈利模式分析[D];北京交通大學(xué);2009年

7 姜成辰;中國旅游電子商務(wù)分析[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2006年

8 倪娟;電子商務(wù)的盈利模式研究[D];南京理工大學(xué);2005年

9 傅佳琳;我國券商盈利模式研究[D];中國海洋大學(xué);2005年

10 呂立s

本文編號：2745405