發(fā)布時間：2020-06-29 19:44

【摘要】：20世紀(jì)90年代以來,在良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,電信重組、3G牌照發(fā)放后,給電信企業(yè)的發(fā)展和競爭帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新的形勢下,如何面對產(chǎn)業(yè)格局、競爭環(huán)境的變化,制定正確的2G營銷戰(zhàn)略,對聯(lián)通今后發(fā)展具有非常重要的戰(zhàn)略意義。 3G牌照的發(fā)放,是否意味著2G的終結(jié),現(xiàn)在2G和3G各自發(fā)展呈現(xiàn)什么新的特征,在3G時代下,2G業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)該何去何從等一系列問題,成為擺在電信運(yùn)營商面前必須面對的課題。 本文立足于通遼聯(lián)通實(shí)際,對競爭環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)分析,并提出了2G發(fā)展中面臨的主要問題；運(yùn)用營銷學(xué)的基本知識,通過定量與定性相結(jié)合的方法,對各方競爭者的現(xiàn)狀以及面臨的市場機(jī)會與威脅進(jìn)行了深入的分析；根據(jù)分析結(jié)果就目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等方面繼續(xù)進(jìn)行研究,確定了通遼聯(lián)通應(yīng)采取的營銷戰(zhàn)略及競爭策略；通過對2G、3G協(xié)調(diào)發(fā)展過程中終端、拐點(diǎn)等問題結(jié)合案例進(jìn)行細(xì)致分析,并對2G發(fā)展演進(jìn)趨勢進(jìn)行研究,提出3G時代下2G業(yè)務(wù)發(fā)展策略等相關(guān)建議。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F626
【圖文】：

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本文編號：2734267