發(fā)布時間：2020-06-28 12:26

【摘要】：在21世紀的今天,網(wǎng)絡逐漸普及,成為人們的最重要的信息來源之一,網(wǎng)絡潛移默化的滲透人們衣食住行的各個角落,改變著人們的思維模式與生活方式。網(wǎng)絡傳播平臺也成為一個企業(yè)展示產(chǎn)品、推廣品牌、信息溝通的一個重要平臺。作為一個優(yōu)秀的企業(yè),想要在競爭中立于不敗之地,更是善于要利用網(wǎng)絡渠道獲取消費者的青睞,提升品牌知名度和影響力,最重要的方法就是利用網(wǎng)絡推廣。在產(chǎn)品同質化嚴重的今天,市場競爭愈加激烈,廣告、宣傳成為了不可或缺的營銷手段,但傳統(tǒng)的營銷手段單一且費用高昂,對于多數(shù)企業(yè),尤其是中小企業(yè),更是無力承擔。相比之下網(wǎng)絡推廣的成本費用低廉,效果直接有效,覆蓋范圍廣,手段方式多樣。通過網(wǎng)絡推廣,可以讓更多的人知曉,提高公司知名度與美譽度,為公司帶來更多收益。在我國,許多企業(yè),尤其是中小型企業(yè),對網(wǎng)絡推廣缺乏認識,對網(wǎng)絡推廣手段及人員不予重視。本文圍繞著這個問題,從一家中型手機軟件公司的案例出發(fā),針對旗下一款手機導航軟件提出了此款軟件所面臨問題,如同質化嚴重差異性、網(wǎng)站黏度低、維護人員少、用戶增長慢等等,并進行目標市場選擇,分析其目標用戶群體、用戶偏好,如受眾較為年輕化,更青睞于時尚的界面、熱點內容和互動性強的功能等,綜上所述,筆者結合STP市場定位理論,對此款導航進行了發(fā)展定位與目標市場選擇,提出了網(wǎng)絡推廣的解決方案、實施策略與效果評估,包括產(chǎn)品差異化打造,根據(jù)用戶偏好提升產(chǎn)品功能,增加其互動性和時代性,并通過網(wǎng)站推廣、SEO、博客推廣、微博微信推廣、論壇推廣、軟文推廣、事件營銷、活動營銷等網(wǎng)絡推廣足額和方式,多維度、分階段的進行網(wǎng)絡推廣,逐步的擴大企業(yè)的品牌知名度;并對最終效果進行分析,事實證明有機會有重點的網(wǎng)絡推廣手段幫助企業(yè)達到了提升品牌美譽度,促進下載量與利潤的目的和效果。本文在個案分析的基礎上也提出了相應的建議,以供同行業(yè)及相關從業(yè)人員參考,同時為今后軟件公司的網(wǎng)絡推廣道路提供一些微不足道的啟發(fā)。
【學位授予單位】：對外經(jīng)濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F49

【參考文獻】

相關碩士學位論文 前1條

1 繆寧芳;中國中小企業(yè)網(wǎng)絡推廣問題研究[D];南昌大學;2010年

本文編號：2733012