【摘要】：在21世紀(jì)的今天,網(wǎng)絡(luò)逐漸普及,成為人們的最重要的信息來(lái)源之一,網(wǎng)絡(luò)潛移默化的滲透人們衣食住行的各個(gè)角落,改變著人們的思維模式與生活方式。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)也成為一個(gè)企業(yè)展示產(chǎn)品、推廣品牌、信息溝通的一個(gè)重要平臺(tái)。作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),想要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,更是善于要利用網(wǎng)絡(luò)渠道獲取消費(fèi)者的青睞,提升品牌知名度和影響力,最重要的方法就是利用網(wǎng)絡(luò)推廣。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,廣告、宣傳成為了不可或缺的營(yíng)銷手段,但傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段單一且費(fèi)用高昂,對(duì)于多數(shù)企業(yè),尤其是中小企業(yè),更是無(wú)力承擔(dān)。相比之下網(wǎng)絡(luò)推廣的成本費(fèi)用低廉,效果直接有效,覆蓋范圍廣,手段方式多樣。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣,可以讓更多的人知曉,提高公司知名度與美譽(yù)度,為公司帶來(lái)更多收益。在我國(guó),許多企業(yè),尤其是中小型企業(yè),對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣缺乏認(rèn)識(shí),對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣手段及人員不予重視。本文圍繞著這個(gè)問(wèn)題,從一家中型手機(jī)軟件公司的案例出發(fā),針對(duì)旗下一款手機(jī)導(dǎo)航軟件提出了此款軟件所面臨問(wèn)題,如同質(zhì)化嚴(yán)重差異性、網(wǎng)站黏度低、維護(hù)人員少、用戶增長(zhǎng)慢等等,并進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇,分析其目標(biāo)用戶群體、用戶偏好,如受眾較為年輕化,更青睞于時(shí)尚的界面、熱點(diǎn)內(nèi)容和互動(dòng)性強(qiáng)的功能等,綜上所述,筆者結(jié)合STP市場(chǎng)定位理論,對(duì)此款導(dǎo)航進(jìn)行了發(fā)展定位與目標(biāo)市場(chǎng)選擇,提出了網(wǎng)絡(luò)推廣的解決方案、實(shí)施策略與效果評(píng)估,包括產(chǎn)品差異化打造,根據(jù)用戶偏好提升產(chǎn)品功能,增加其互動(dòng)性和時(shí)代性,并通過(guò)網(wǎng)站推廣、SEO、博客推廣、微博微信推廣、論壇推廣、軟文推廣、事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)推廣足額和方式,多維度、分階段的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,逐步的擴(kuò)大企業(yè)的品牌知名度;并對(duì)最終效果進(jìn)行分析,事實(shí)證明有機(jī)會(huì)有重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)推廣手段幫助企業(yè)達(dá)到了提升品牌美譽(yù)度,促進(jìn)下載量與利潤(rùn)的目的和效果。本文在個(gè)案分析的基礎(chǔ)上也提出了相應(yīng)的建議,以供同行業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員參考,同時(shí)為今后軟件公司的網(wǎng)絡(luò)推廣道路提供一些微不足道的啟發(fā)。
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F49

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 繆寧芳;中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣問(wèn)題研究[D];南昌大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2733012