【摘要】： 我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展可追溯自2005年,當(dāng)時(shí),多家運(yùn)營(yíng)商在各類手機(jī)增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅速的背景下,紛紛開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù),然而手機(jī)電視業(yè)務(wù)并未像其他一些增值業(yè)務(wù)一樣,出現(xiàn)人們所期待的市場(chǎng)繁榮,技術(shù)水平、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格水平等諸多因素共同影響了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視的態(tài)度和使用意愿,使得市場(chǎng)需求明顯不足。 目前,與手機(jī)電視相關(guān)的研究主要集中在手機(jī)電視的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容和商業(yè)模式等方面,對(duì)用戶使用意向的研究還非常少。因此,本文以用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的使用意向作為研究主題,在經(jīng)典的技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合手機(jī)電視業(yè)務(wù)的特點(diǎn),提出手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶接受模型,并通過(guò)實(shí)證研究的方法驗(yàn)證模型中關(guān)于影響因素的假設(shè)。 實(shí)證研究的結(jié)果表明,技術(shù)接受模型中關(guān)于感知有用性、感知易用性、使用意向之間的假設(shè)在本文的研究主題中依然成立,感知趣味性和社會(huì)影響也對(duì)使用意向具有正向的影響作用,而感知價(jià)格水平則負(fù)向地影響手機(jī)電視業(yè)務(wù)的使用意向。同時(shí),研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的個(gè)人因素和手機(jī)電視的發(fā)展因素會(huì)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)接受模型的關(guān)鍵變量產(chǎn)生一定的影響作用。根據(jù)實(shí)證研究的結(jié)果,結(jié)合當(dāng)前我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,本文在文章最后針對(duì)各影響因素探討了其實(shí)踐意義,并提出了相關(guān)建議,期望可以幫助推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)在我國(guó)的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F623;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2711012