【摘要】： 科技的迅速發(fā)展、知識(shí)的不斷更新引領(lǐng)我們進(jìn)入了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)廣告以迅猛之勢(shì)在國(guó)內(nèi)外飛速發(fā)展,給網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)帶來(lái)了一系列的難題。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方式比較混亂沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),使得廣告主對(duì)自己廣告投放效果不能確定,進(jìn)而影響了進(jìn)一步的投資,也影響了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的更好發(fā)展。針對(duì)這種現(xiàn)象,本文提出了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告效果統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)想。 本文先是介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí),包括網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式旗幟廣告進(jìn)行了調(diào)查分析。接著介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)的基本方法,引用FCB模式的涉入度和感情投入度兩個(gè)維度把產(chǎn)品分成了高涉入的功能性產(chǎn)品、低涉入的功能性產(chǎn)品、高涉入的表現(xiàn)性產(chǎn)品和低涉入的表現(xiàn)性產(chǎn)品四類,討論了這四類產(chǎn)品在旗幟廣告的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互式三種形式下的組合。 本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)綜合模型,分析了評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的四個(gè)指標(biāo)CPM、CPC、CPR和CPA,得出網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)綜合模型的一般公式,并討論了在三種廣告形式下四類產(chǎn)品的模型公式,通過(guò)給指標(biāo)分配權(quán)重的方式簡(jiǎn)化公式。最后采用該模型對(duì)網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)進(jìn)行了的改進(jìn)研究,證明了該模型的可行性和實(shí)用性。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F713.8;F49

【引證文獻(xiàn)】

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1 蘇林森;;網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的現(xiàn)狀、問(wèn)題與修正[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2011年10期

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本文編號(hào)：2709033