【摘要】： 隨著3G時(shí)代的到來,移動(dòng)通信市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外正在發(fā)生巨大的變化,3G在國(guó)內(nèi)發(fā)展的需要日益迫切。湖南電信在此時(shí)發(fā)展3G業(yè)務(wù)將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),如何利用自身的優(yōu)勢(shì),研究和制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略,以期在激烈競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)通信市場(chǎng)求得生存和發(fā)展,是湖南電信迫切需要解決的問題。 本文對(duì)湖南電信3G發(fā)展所面臨的外部宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,特別是對(duì)國(guó)內(nèi)外3G移動(dòng)通信市場(chǎng)的的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,對(duì)我國(guó)3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。然后運(yùn)用行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模型和SWOT方法對(duì)湖南移動(dòng)通信市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了湖南電信發(fā)展3G業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)。 本文運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查的方法,對(duì)湖南電信發(fā)展3G業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,得出湖南電信發(fā)展3G業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),隨后分析了湖南電信3G業(yè)務(wù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。提出了湖南電信3G業(yè)務(wù)的具體發(fā)展策略,包括湖南電信3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、渠道策略、服務(wù)策略及產(chǎn)業(yè)鏈策略。 最后分析了湖南電信發(fā)展3G可能面臨的風(fēng)險(xiǎn),包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)和人才風(fēng)險(xiǎn)等,并提出了相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施。 本文在業(yè)務(wù)層面上,通過戰(zhàn)略高度的把握,探究湖南電信3G業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。相信在3G牌照發(fā)放之前,本文闡述的觀點(diǎn)將對(duì)湖南電信及國(guó)內(nèi)其它固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展3G業(yè)務(wù)具有積極的指導(dǎo)和借鑒意義。
【圖文】：

比上年同期增長(zhǎng) 11.8%，其中通信業(yè)務(wù)收入累計(jì)達(dá)到7280.1億元，比上年同期增長(zhǎng)10.9%，，移動(dòng)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入3702.7億元，同比增長(zhǎng)17.8%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為50.9%‘’7，(見圖3一l)。衛(wèi)星通信無線尋呼移動(dòng)通信50.87%長(zhǎng)途電話 16.56%數(shù)據(jù)通信 8.40%圖3一 12007年電信業(yè)務(wù)收入構(gòu)成根據(jù)四大運(yùn)營(yíng)商2007年中期財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)2007年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)379億元，比其他三家的利潤(rùn)總和還多出180億元，中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)也約三成的增幅，但中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通的利潤(rùn)卻首次出現(xiàn)倒退，分別比七年同期下

年以來首次出現(xiàn)年度負(fù)增長(zhǎng)。其中，城市電話用戶減少273.5萬戶，達(dá)到24859.4萬戶;農(nóng)村電話用戶增加39.9萬戶，達(dá)到 11685.5萬戶。固定電話普及率達(dá)到27.8部/百人【20，(見圖3一2)。(萬戶)600005000040000300002000010000龔 龔龔二，， 次次蒼 蒼、·、，月月 ‘ ‘‘， ， ， 拼拼尹戶井 井 廠廠廠 廠廠廠.’滅，打 打玉 玉 玉玉獲一、為，
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F626

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 黃成城;基于3G網(wǎng)絡(luò)的視頻流媒體采編系統(tǒng)[D];南昌大學(xué);2010年

2 鄭標(biāo)文;基于微區(qū)域管理的DS公司家庭客戶營(yíng)銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2011年

3 歐志;基于3G的無線多媒體增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];天津大學(xué);2010年

4 王守祥;中國(guó)電信天翼和中國(guó)移動(dòng)G3的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

5 賀鑫;基于功能手機(jī)平臺(tái)的二維圖形系統(tǒng)研究與實(shí)現(xiàn)[D];中南大學(xué);2009年

6 劉祥鋒;電信運(yùn)營(yíng)商3G業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建及發(fā)展策略研究[D];吉林大學(xué);2010年

7 鄧滔;湖南電信渠道建設(shè)策略研究[D];中南大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2705761