【摘要】： 近年來,我國移動通信行業(yè)發(fā)展迅速,網(wǎng)絡規(guī)模和技術標準不斷加強；同時競爭也不斷加劇,傳統(tǒng)語音業(yè)務市場萎縮,人均ARPU值下降。尤其是隨著3G時代的到來,運營商紛紛面臨著從傳統(tǒng)的電信業(yè)務提供商向綜合的信息服務提供商轉型的需要。此時,無線增值業(yè)務無疑代表了新的業(yè)務增長點發(fā)展方向。在任何一個經(jīng)濟問題中,定價問題都是核心和起點問題。定價方式的選擇直接影響到消費者的選擇和交易量,進而影響到企業(yè)的市場占有率和收入。因此,對無線增值業(yè)務市場的定價模式進行研究,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。 現(xiàn)有的研究中,較多的認為無線增值業(yè)務市場具有典型的雙邊市場形態(tài),但相關文獻較少也較單一；研究多偏于理論,對于現(xiàn)實中的實際情況分析較少。本文結合雙邊市場定價理論,分析無線增值業(yè)務平臺如何通過合理定價,促使雙邊用戶在平臺上達成交易,以實現(xiàn)平臺的利潤最大化或市場占有最大化目標。 本文分析了無線增值業(yè)務的雙邊市場特性,總結增值業(yè)務平臺的定價結構及定價模式;同時分別對無線增值業(yè)務定價模式的選擇的不同影響因素做出嘗試性的探討,并分別結合2.5G無線增值業(yè)務和3G無線增值業(yè)務的特征進行了分析,最后得出主要觀點：無線增值業(yè)務平臺對雙邊用戶的定價結構具有不對稱性,且具有較復雜的定價結構；對無線增值業(yè)務平臺的定價選擇,應重點關注雙邊用戶的市場結構、增值業(yè)務主導類別、平臺不同發(fā)展階段、以及終端用戶群體劃分等重要因素。 隨著技術進步和業(yè)務發(fā)展,不同時期、不同類別和功能的無線增值業(yè)務平臺發(fā)展也具有顯著的差異性,其定價模式也應根據(jù)業(yè)務及市場發(fā)展的具體特征,適時調整策略。
【圖文】：

位置服務、移動流媒體。2)按業(yè)務實現(xiàn)方式分類根據(jù)華瀾咨詢公司提出的觀點4，3G無線增值業(yè)務可，，劃分為個人到個人通訊、個人與內容交互、機器與根據(jù)各類業(yè)務所需要的帶寬要求從高到低可如下圖所
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F626

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本文編號：2687514