【摘要】：自1994年我國與internet首次聯(lián)通以來已經(jīng)過去了17年的時(shí)間,在這十幾年間互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速地興起和衰落,在幾家成功企業(yè)的背后是眾多的失敗者,中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就在這樣的背景下成長并不斷發(fā)展。現(xiàn)而今,中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的明星,得到了國際上的認(rèn)可并吸引了大量的海外投資。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在各自的領(lǐng)域內(nèi)具有較高的市場占有率,在它們經(jīng)營范圍差異的背后存在著相同的商業(yè)模式特征,本文借助雙邊市場理論對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行分析。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有明顯的雙邊市場特征,而用現(xiàn)有的雙邊市場理論解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻存在著不足。本文從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)特征入手,對其成本結(jié)構(gòu)、壟斷競爭結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行分析,進(jìn)而對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出了新的定義。筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就是運(yùn)用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的,具有某種創(chuàng)新生產(chǎn)方式的企業(yè)。理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定義的重點(diǎn)在于既要注重其運(yùn)用技術(shù)的特殊性,還要注重其生產(chǎn)方式的特殊性,而這里的生產(chǎn)方式就是基礎(chǔ)平臺(tái)加增值服務(wù)的商業(yè)模式。本文按照“理論——模型——案例”的思路,進(jìn)而建立了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基礎(chǔ)平臺(tái)加增值服務(wù)的商業(yè)模式模型。最后筆者以騰訊公司作為案例進(jìn)行實(shí)體分析。 本文的創(chuàng)新貢獻(xiàn)在于: 1.筆者從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)特征入手,分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的差別,進(jìn)而提出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定義。筆者認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在著高固定成本、低邊際成本,平臺(tái)壟斷、增值服務(wù)競爭以及平臺(tái)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)、增值產(chǎn)品范圍經(jīng)濟(jì)的特征。 2.筆者抽象了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中大量存在的基礎(chǔ)平臺(tái)加增值服務(wù)的商業(yè)模式,并指出這就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式。 3.筆者以雙邊市場理論為基礎(chǔ)并加入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特征,建立了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)加增值服務(wù)的產(chǎn)品定價(jià)模型。
【圖文】：

具有十幾年的歷史，截止 2009 年底，即時(shí)通訊產(chǎn)品用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到的角度來看，有 91.3%的用戶在半年沒有更換即時(shí)通信軟件，而有 半年內(nèi)更換過聊天工具，其原因有服務(wù)引導(dǎo)、功能和其他這三個(gè)方面過即時(shí)通訊軟件來登錄到其它服務(wù)上，即以即時(shí)通信軟件作為入口，，在更換即時(shí)通信軟件的用戶中，有一半的用戶是出自于這個(gè)原因。信、移動(dòng)即時(shí)通信等方面的功能差異也是用戶更換軟件的原因之一；喜愛、品牌效應(yīng)等等。從用戶多平臺(tái)接入的角度來看，在半年內(nèi)只使為 36.6%，而使用 2 款與 3 款的用戶比例分別為 28.3%和 23.5%，總軟件種類的增多而用戶規(guī)模減少。也已經(jīng)從一款軟件轉(zhuǎn)變成一個(gè)平臺(tái)，在即時(shí)通信服務(wù)的基礎(chǔ)上平臺(tái)幾的服務(wù)，服務(wù)滲透率參考 CNNIC2009 年《中國即時(shí)通信用戶調(diào)研報(bào)件的粘性使其在信息類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中具有天然的優(yōu)勢。

圖 6-2：騰訊的波特五力分析即時(shí)通信行業(yè)競爭：在即時(shí)通信業(yè)中，有騰訊 QQ、飛信、百度 HI、MSN 等用戶件，從 2009 年 CNNIC 的數(shù)據(jù)來看，即時(shí)通訊業(yè)的用戶滲透率如圖 6-3。目前中國市場中騰訊 QQ 整體即時(shí)通信用戶滲透率高達(dá) 97.4%，占有絕對優(yōu)勢。同時(shí)應(yīng)該注的即時(shí)通信軟件借助互聯(lián)網(wǎng)的其他服務(wù)也得到了迅速的發(fā)展，移動(dòng)飛信、阿里旺 Hi 的用戶滲透率超過早期第二大即時(shí)通信服務(wù)商 MSN。即時(shí)通信行業(yè)競爭新進(jìn)入者的威脅替代品的威脅上游企業(yè)的威脅用戶的威脅
【學(xué)位授予單位】：中國社會(huì)科學(xué)院研究生院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F49;F224

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 李煜;基于雙邊市場理論的軟件平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

2 張耀文;基于雙邊市場理論的移動(dòng)應(yīng)用商店盈利模式研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 匡華;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)濫用市場支配地位的法律規(guī)制[D];南昌大學(xué);2011年

2 張啟迪;基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論的運(yùn)營商企業(yè)應(yīng)用平臺(tái)研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

3 葉丹;基于比特產(chǎn)品分類的市場結(jié)構(gòu)及形成機(jī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

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本文編號：2663397