【摘要】： 近幾年,我國移動通信行業(yè)發(fā)展異常迅速�，F(xiàn)在我國移動通信行業(yè)平均以每月增加700萬以上用戶的發(fā)展速度高速增長。截止到2008年1月,我國移動通信移動用戶已達5.56億,躍居世界第一。移動增值業(yè)務以短信、彩鈴、WAP等為代表的移動增值業(yè)務表現(xiàn)出驚人的發(fā)展前景,每年新年和除夕等節(jié)假日短信、“超級女生”等娛樂節(jié)目的成功更是讓大家看到了移動增值業(yè)務發(fā)展的潛力。本文通過理論聯(lián)系實際的方法,結(jié)合國內(nèi)外移動增值業(yè)務發(fā)展,分析和研究了移動增值業(yè)務發(fā)展的前景。本文首先闡明了選題的目的、意義和研究方法等問題。其次,對移動增值業(yè)務的定義、分類、特征和價值鏈進行了簡單闡述。然后,簡單介紹國內(nèi)外移動增值業(yè)務的發(fā)展狀況,及對國內(nèi)外發(fā)展狀況的差異論述和剖析,得出國內(nèi)移動增值業(yè)務發(fā)展緩慢的原因,在此基礎上進一步分析我國移動增值業(yè)務發(fā)展面臨的壓力和挑戰(zhàn)。再次,本文通過對我國移動增值業(yè)務發(fā)展面臨的壓力和挑戰(zhàn),運用波特五力模型等科學方法對我國移動增值業(yè)務行業(yè)進行全面的競爭環(huán)境分析,此部分的分析過程對推出本論文的結(jié)論起到了重要作用。最后,結(jié)合前文的論述和分析,根據(jù)實際工作經(jīng)驗,為中國移動增值業(yè)務更好、更快的發(fā)展,提出了中國移動增值業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略。
【圖文】：

種生活、工作、學習、娛樂、管理、控制等服務業(yè)務都被定義移動增值服務。因此無論是基于ZG的短信(SMS)業(yè)務，還是基于2.SGGPRS技術(shù)的彩信(MMS)、W妙、Jav扔rew以及語音增值業(yè)務(IvR)，都屬于移動增值業(yè)務。而隨著移動通信技術(shù)向第三代的繼續(xù)發(fā)展，新的更多的移動增值業(yè)務也將不斷出現(xiàn)，具體演進進程見下圖移動網(wǎng)絡技術(shù)和移動增值業(yè)務的演進。

圖2一2移動增值業(yè)務價值鏈圖示.內(nèi)容提供商:通過提供信息以及應用吸引用戶，并通過向用戶收取信息費實現(xiàn)利潤、內(nèi)容提供商需要積極主動地不斷開發(fā)新的，能夠吸引用戶的內(nèi)容以及應用，同時為網(wǎng)絡運營商帶來流量。.服務提供商:服務提供商想用戶提供最終的連接，，并提供有效的增值服務，他們是業(yè)務提供中必要組成部分，能夠從最終內(nèi)容提供商處得到利潤。.移動運營商:擁有帶耐心網(wǎng)絡，通過服務提供商、內(nèi)容提供商以及其它產(chǎn)業(yè)和部門提供網(wǎng)絡連接，獲取收入。目前中國的移動網(wǎng)絡運營商主要為中國移動和中國聯(lián)通。.設備制造商:通過向網(wǎng)絡運營商提供建設和運營電信網(wǎng)絡的軟、硬件獲取利潤。.終端制造商:主要提供用戶接入互聯(lián)網(wǎng)所需要的一些必要軟、硬件設備，主要為手機、PDA等終端。.終端用戶:整個價值鏈上的企業(yè)獲得的利潤都來自最終用戶。用戶是價值鏈存在的理由。從上圖中我們可以看到，移動運營商依靠自身的客戶資源、品牌優(yōu)勢、網(wǎng)絡實力以及網(wǎng)絡支撐系統(tǒng)等因素占據(jù)了整個價值鏈核心地位，而真正決定其核心地位的關(guān)鍵因素是運營商掌握的客戶資源。這使它擁有了最終用戶的所有權(quán)和聯(lián)結(jié)
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F626

【引證文獻】

相關(guān)博士學位論文 前1條

1 史風林;情景感知服務價值鏈研究[D];北京郵電大學;2010年

相關(guān)碩士學位論文 前3條

1 殷燁;移動增值業(yè)務分析與營銷策略[D];山西財經(jīng)大學;2011年

2 王源輝;電信企業(yè)移動增值業(yè)務市場細分及發(fā)展策略研究[D];天津大學;2010年

3 戴香順;基于J2EE的移動增值業(yè)務之彩鈴應用系統(tǒng)[D];華東師范大學;2010年

本文編號：2654450