發(fā)布時(shí)間：2020-05-01 21:07

【摘要】： 2009年1月7日,工業(yè)和信息化部宣布,批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的第三代移動(dòng)通信(3G)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可,中國(guó)電信集團(tuán)公司增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可,中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司增加基于WCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。三種3G制式在中國(guó)的同臺(tái)競(jìng)技,無(wú)疑讓中國(guó)成為國(guó)際3G大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。與國(guó)際上CDMA2000和WCDMA兩種制式之間的捉對(duì)廝殺不同,中國(guó)的3G戰(zhàn)場(chǎng)更增加了TD-SCDMA,并且由全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商—中國(guó)移動(dòng)來(lái)建設(shè)運(yùn)營(yíng),這就更增加了這場(chǎng)3G大戰(zhàn)的懸念。 而僅僅在3G牌照發(fā)放的前幾個(gè)月,中國(guó)的電信業(yè)剛剛完成了運(yùn)營(yíng)商的重組。中國(guó)鐵通并入中國(guó)移動(dòng),中國(guó)電信收購(gòu)聯(lián)通CDMA網(wǎng),聯(lián)通GSM和網(wǎng)通合并成立新聯(lián)通。重組完成后,我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)新移動(dòng)、新電信和新聯(lián)通三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面。而電信重組后,移動(dòng)通信市場(chǎng)的對(duì)手由原來(lái)兩家變成了實(shí)力相當(dāng)?shù)娜?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化已無(wú)懸念,雖然三大運(yùn)營(yíng)商都已明確將通過(guò)融合組網(wǎng),以“不換號(hào)、不換卡、不登記”的政策,推動(dòng)用戶由2G向3G平滑遷移,但這并沒(méi)有降低彼此間的火藥味。 TD-SCDMA作為我國(guó)通信業(yè)百年史上第一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),是我國(guó)自主創(chuàng)新的重要里程碑。作為全球首個(gè)TD-SCDMA商用網(wǎng)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)者,中國(guó)移動(dòng)必須盡快建設(shè)一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò),組建一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈,并保障現(xiàn)有2G網(wǎng)絡(luò)用戶的服務(wù)質(zhì)量,除此以外,如何推動(dòng)TD-SCDMA的市場(chǎng)營(yíng)銷,迅速擴(kuò)大3G客戶數(shù)量和保持3G業(yè)務(wù)領(lǐng)先,也成為擺在中國(guó)移動(dòng)面前的巨大課題。秦皇島移動(dòng)公司做為首批8個(gè)TD-SCDMA試點(diǎn)城市的移動(dòng)子公司,更面臨著比其他地市級(jí)分公司更大的壓力,在TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷上并沒(méi)有可直接參考的經(jīng)驗(yàn),因而非常有必要通過(guò)研究來(lái)制定TD的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。 本文以戰(zhàn)略管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)為理論基礎(chǔ),運(yùn)用五力模型分析法、SWOT分析法等手段,闡述了TD-SCDMA在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)秦皇島移動(dòng)TD市場(chǎng)能力和3G前的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行進(jìn)行了一定探討,并運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)對(duì)秦皇島移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷的戰(zhàn)略定位和實(shí)施做了深度分析研究,通過(guò)調(diào)查研究、企業(yè)報(bào)表查詢等多種渠道獲得第一手的數(shù)據(jù)和資料,并在秦皇島移動(dòng)公司進(jìn)行了營(yíng)銷項(xiàng)目實(shí)施。最后,對(duì)中國(guó)移動(dòng)勝出3G競(jìng)爭(zhēng)提出了建議。本文中的戰(zhàn)略和策略通用,TD和TD—SCDMA通用。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F626

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本文編號(hào)：2647061