發(fā)布時間：2020-05-01 21:07

【摘要】： 2009年1月7日,工業(yè)和信息化部宣布,批準(zhǔn)中國移動通信集團公司增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的第三代移動通信(3G)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可,中國電信集團公司增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營許可,中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團公司增加基于WCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營許可。三種3G制式在中國的同臺競技,無疑讓中國成為國際3G大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。與國際上CDMA2000和WCDMA兩種制式之間的捉對廝殺不同,中國的3G戰(zhàn)場更增加了TD-SCDMA,并且由全球最大的移動通信運營商—中國移動來建設(shè)運營,這就更增加了這場3G大戰(zhàn)的懸念。 而僅僅在3G牌照發(fā)放的前幾個月,中國的電信業(yè)剛剛完成了運營商的重組。中國鐵通并入中國移動,中國電信收購聯(lián)通CDMA網(wǎng),聯(lián)通GSM和網(wǎng)通合并成立新聯(lián)通。重組完成后,我國電信產(chǎn)業(yè)形成了一個新移動、新電信和新聯(lián)通三足鼎立的競爭局面。而電信重組后,移動通信市場的對手由原來兩家變成了實力相當(dāng)?shù)娜?市場競爭白熱化已無懸念,雖然三大運營商都已明確將通過融合組網(wǎng),以“不換號、不換卡、不登記”的政策,推動用戶由2G向3G平滑遷移,但這并沒有降低彼此間的火藥味。 TD-SCDMA作為我國通信業(yè)百年史上第一個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3G國際標(biāo)準(zhǔn),是我國自主創(chuàng)新的重要里程碑。作為全球首個TD-SCDMA商用網(wǎng)的建設(shè)運營者,中國移動必須盡快建設(shè)一個全新的網(wǎng)絡(luò),組建一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈,并保障現(xiàn)有2G網(wǎng)絡(luò)用戶的服務(wù)質(zhì)量,除此以外,如何推動TD-SCDMA的市場營銷,迅速擴大3G客戶數(shù)量和保持3G業(yè)務(wù)領(lǐng)先,也成為擺在中國移動面前的巨大課題。秦皇島移動公司做為首批8個TD-SCDMA試點城市的移動子公司,更面臨著比其他地市級分公司更大的壓力,在TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場營銷上并沒有可直接參考的經(jīng)驗,因而非常有必要通過研究來制定TD的市場營銷方案。 本文以戰(zhàn)略管理學(xué)、營銷學(xué)為理論基礎(chǔ),運用五力模型分析法、SWOT分析法等手段,闡述了TD-SCDMA在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢,對秦皇島移動TD市場能力和3G前的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行進(jìn)行了一定探討,并運用相關(guān)理論知識對秦皇島移動業(yè)務(wù)營銷的戰(zhàn)略定位和實施做了深度分析研究,通過調(diào)查研究、企業(yè)報表查詢等多種渠道獲得第一手的數(shù)據(jù)和資料,并在秦皇島移動公司進(jìn)行了營銷項目實施。最后,對中國移動勝出3G競爭提出了建議。本文中的戰(zhàn)略和策略通用,TD和TD—SCDMA通用。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F626

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本文編號：2647061