【摘要】： 經(jīng)過了多年的準(zhǔn)備和努力,人們期待已久的第三代移動(dòng)通信牌照發(fā)放在即。3G業(yè)務(wù)的技術(shù)特點(diǎn),以及高速的數(shù)據(jù)傳輸能力,必將帶來電信行業(yè)發(fā)展格局的重要變化,為電信業(yè)的發(fā)展注入新的活力。未來中國3G市場也將由原來的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)普及所帶來的用戶數(shù)量增長型,轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^業(yè)務(wù)吸引和全新的運(yùn)營模式推動(dòng)的新一輪消費(fèi)型增長,以多媒體、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為代表的增值業(yè)務(wù)必將取代傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)成為運(yùn)營商最重要的收入來源。國內(nèi)運(yùn)營商迫切需要廣泛地吸取其他國家的3G增值業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),針對(duì)中國市場制訂出合理、高效的運(yùn)營策略。 本文通過比較研究的方法,借鑒日本、韓國等3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展良好的國家的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),試圖總結(jié)出3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一般規(guī)律,并結(jié)合中國通信行業(yè)自身的特點(diǎn),探尋適合中國國情的3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展模式,以期對(duì)中國3G產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出有益的探索。
【圖文】：

f乒主:CD月滋2Q0OI二啊)、，，冬，包含創(chuàng)‘功附戶，j毛中S盯為氣一22，0生，名J冷為寺，丹3，008名l目前韓國移動(dòng)市場形成了由SKT、KTF和LGT三足鼎立的局面，市場份額分別達(dá)到50.4%、32.1%、17.5%。韓國3大電信運(yùn)營商3G用戶市場份額見圖3一1所示。51%KTF圖3一 12007年4月韓國電信運(yùn)營商3G用戶市場份額3.2韓國各運(yùn)營商3G增值業(yè)務(wù)開展情況韓國3G業(yè)務(wù)的發(fā)展位居全球領(lǐng)先的位置，3G增值業(yè)務(wù)的種類豐富多彩，增值業(yè)務(wù)的收入占總收入的比重不斷提高。韓國主推3G業(yè)務(wù)的SKT、KTF和LGT，尤其是SKT最突出，SKT的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入超過總收入的25%。在話音業(yè)務(wù)趨于飽和的情況下，娛樂類業(yè)務(wù)的繁榮以及運(yùn)營商的娛樂戰(zhàn)略

初入市場的3G增值業(yè)務(wù)，其客戶群具有“不完全覆蓋”和“可交這就是說，要把握幾個(gè)重點(diǎn)人群，而不是覆蓋全部人群，客戶群之，而不是完全獨(dú)立。3G增值業(yè)務(wù)的最初消費(fèi)群體會(huì)是高端的商務(wù)人，還是中產(chǎn)的白領(lǐng)階級(jí)?這也是一個(gè)值得研究的問題。部分觀點(diǎn)認(rèn)士能夠付得起3G昂貴的費(fèi)用，應(yīng)成為運(yùn)營商最重視的群體，但是我們并非這樣。在日本，，3G增值業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)還是年輕消費(fèi)群占主導(dǎo)，事物，擁有最先進(jìn)的終端，喜歡摸索新技術(shù)。年輕人的消費(fèi)需求與戶有明顯的區(qū)別，更注重娛樂性，由于手機(jī)為他們帶來了方便和快愿意為便宜的業(yè)務(wù)支付費(fèi)用。DOCOM。的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3G增比起2.SG更年輕、更男性化，50%以上的3G用戶年齡不足30歲達(dá)到60%以上，而KDDI年輕用戶的ARPU值比平均用戶高出30%。5歲和26一35歲年齡段的用戶是潛在3G用戶的主要消費(fèi)主體。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F626

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本文編號(hào)：2645479