【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,我國的網(wǎng)絡(luò)廣告也在飛速的前進。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今廣大受眾的需求和要求,使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)精準化的趨勢,并且表現(xiàn)形式也多種多樣。 本文對網(wǎng)絡(luò)廣告在技術(shù)和應(yīng)用的最新發(fā)展動態(tài)予以跟蹤,對行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成的理論和實用方法進行總結(jié)介紹。通過分析國內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù),解讀互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀,廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,從而對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢加以概括。 全文分為五章:第一章首先對論文研究背景、相關(guān)理論的研究狀況進行了說明,并概括了論文的研究目的和意義;第二章首先對網(wǎng)絡(luò)廣告的概念進行界定,對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程予以概括總結(jié),并分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式及特征,以及受眾特征;第三章由傳統(tǒng)狹義網(wǎng)絡(luò)廣告過渡到新媒體廣告,并對新媒體廣告做出了概念上的界定,對其發(fā)展機遇進行了簡單的分析。第四章是本文的重點部分,詳細論述了我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢,主要有互動化、人性化、與多形式表現(xiàn)等;第五章是全文總結(jié)部分。
【圖文】：

圖 2.1 貴州茅臺酒的旗幟廣告2）按鈕廣告(Button AD)按鈕廣告其實是從 Banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 Ba小。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125×125 像素(方形按鈕)、120×90 像

廣告其實是從 Banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 B用的按鈕式廣告尺寸有四種：125×125 像素(方形按鈕)、120×90像素、88×31 像素，，由于圖形尺寸小，表現(xiàn)手法較簡單，可以被更網(wǎng)頁的任何位置。下圖左邊就是個按鈕廣告。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8;F49

【參考文獻】

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本文編號：2633041