【摘要】： 本論文主要就搜索引擎競價排名的法律規(guī)制問題進(jìn)行研究。隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)搜索的普及,越來越多的網(wǎng)民通過搜索獲取信息,一種新的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式應(yīng)運(yùn)而生——競價排名。搜索引擎商通過提供競價排名服務(wù),獲取商業(yè)利益。但是,當(dāng)被鏈接網(wǎng)站在接受搜索引擎商的競價排名服務(wù)時,存在商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為等事實(shí)的情況下,作為搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是否構(gòu)成共同侵權(quán),構(gòu)成何種侵權(quán),進(jìn)而應(yīng)承擔(dān)怎樣的民事責(zé)任,對于這一問題的解答存在爭議。 本論文主要以搜索引擎競價排名引起法律糾紛的2個具有代表性的案例來進(jìn)行分析——百度“大眾搬場”案和谷歌“綠島風(fēng)”案。這兩個案例相似,但是判決卻截然不同。百度案認(rèn)定百度與第三方鏈接構(gòu)成共同侵權(quán),應(yīng)承擔(dān)間接侵權(quán)責(zé)任。但是,谷歌案則從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)層面考慮,認(rèn)為搜索引擎商難以對海量信息進(jìn)行合法性認(rèn)證,如果讓其承擔(dān)責(zé)任則有失公允,判決谷歌免責(zé)。 本論文的核心觀點(diǎn)是,搜索引擎競價排名不是簡單的信息搜索技術(shù)服務(wù),而是一種廣告行為。因此,有必要對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所應(yīng)承擔(dān)的合理注意義務(wù)作出界定,并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行法律規(guī)制的相關(guān)分析。為此,本文認(rèn)為在第三方鏈接發(fā)生侵權(quán)的情況下,對于提供競價排名服務(wù)的搜索引擎商應(yīng)追究相應(yīng)的過錯責(zé)任。 目前,我國對搜索引擎競價排名的專門法律規(guī)制尚屬空白。但是,依照我國《反不正當(dāng)競爭法》、《民法通則》、《廣告法》和《侵權(quán)法》的有關(guān)法律規(guī)定,還是能夠找到規(guī)制搜索引擎商行為的法律依據(jù)。此外,本文認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的行業(yè)自律和社會監(jiān)督,這些措施也是保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康發(fā)展的必要手段。
【學(xué)位授予單位】：上海社會科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：D923;D922.294;F49

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