【摘要】： 網(wǎng)頁(yè)游戲作為一種新興的在線游戲類型,不需要下載任何客戶端,玩家游戲操作時(shí)間極短,能夠讓玩家在工作學(xué)習(xí)之余抽空點(diǎn)幾下鼠標(biāo)來緩解壓力。本研究報(bào)告是網(wǎng)頁(yè)游戲《海航世紀(jì)》項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃書,這是一款玩法多樣的網(wǎng)頁(yè)游戲,以玩家熟知的大航海時(shí)代為歷史背景,玩家扮演某個(gè)航海強(qiáng)國(guó)的小船隊(duì)老板,通過制定貿(mào)易計(jì)劃或戰(zhàn)爭(zhēng)策略來實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展目標(biāo),在經(jīng)營(yíng)船隊(duì)的同時(shí),游戲還穿插了政治斗爭(zhēng)和軍事爭(zhēng)奪,讓玩家能夠體驗(yàn)到強(qiáng)權(quán)年代的爾虞我詐和弱肉強(qiáng)食。作為項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書,本文不僅要研究市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況,同時(shí)還要規(guī)劃本項(xiàng)目的管理制度和進(jìn)度安排,更要仔細(xì)分析財(cái)務(wù)狀況,最終得出本項(xiàng)目的可行性分析結(jié)論。 本文首先研究了網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的發(fā)展歷史,在此基礎(chǔ)上詳細(xì)分析了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。雖然國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間短暫,但是競(jìng)爭(zhēng)激烈程度已經(jīng)白熱化了。盡管如此,我們公司如果能抓緊目前僅剩不多的市場(chǎng)空間,盡快推出自己的產(chǎn)品,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并發(fā)展壯大。 其次,本文重點(diǎn)分析了本項(xiàng)目所面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng),從市場(chǎng)容量、受眾數(shù)量以及目標(biāo)受眾的詳細(xì)分析中,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)市場(chǎng)的集中度高于其他在線游戲,玩家的平均素質(zhì)更加突出。從這些角度出發(fā),本文選定了目標(biāo)玩家作為項(xiàng)目的主要營(yíng)銷對(duì)象。 再次,本文簡(jiǎn)單分析了本項(xiàng)目產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路、產(chǎn)品內(nèi)容以及項(xiàng)目管理基本要素,這些內(nèi)容將構(gòu)成本項(xiàng)目的一個(gè)初期規(guī)劃,在合理的程度上約束項(xiàng)目的未來走向。然后,從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論出發(fā),從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略和促銷等方面對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)闡述,制定了切實(shí)有效的營(yíng)銷策略。 最后,本文對(duì)本項(xiàng)目的成本和收益預(yù)測(cè)做了詳細(xì)分析,并且使用回收期法和凈現(xiàn)值法對(duì)項(xiàng)目的投資可行性做了評(píng)估。我們發(fā)現(xiàn)本項(xiàng)目的回收期非常短,僅為投資后的一年多,而凈現(xiàn)值也非常高,明顯高于可接受的臨界水平;這表明本項(xiàng)目的投資可行性。由此可以看出,網(wǎng)頁(yè)游戲確實(shí)是“低成本,高收益,快速回報(bào)”的行業(yè)。同時(shí)還定性分析了本項(xiàng)目研發(fā)和運(yùn)營(yíng)可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn),以確保公司運(yùn)作的警惕性。
【圖文】：

商業(yè)計(jì)劃書的主要意圖是遞交給投資人，以便于他們對(duì)企業(yè)或項(xiàng)目做出評(píng)判，從使企業(yè)獲得融資。商業(yè)計(jì)劃書是一份全方位的項(xiàng)目計(jì)劃，它從企業(yè)內(nèi)部的人員、制度管理以及企業(yè)的產(chǎn)品，營(yíng)銷，市場(chǎng)等各個(gè)方面對(duì)即將展開的商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析商業(yè)計(jì)劃是企業(yè)融資成功的重要因素之一，商業(yè)計(jì)劃書還可以使你有計(jì)劃的開展商業(yè)動(dòng)，增加成功的機(jī)率。一份成功的商業(yè)計(jì)劃書是沒有固定形式的，制定一份成功的商計(jì)劃書必須從計(jì)劃書的目的、讀者和制定者出發(fā)，，而重點(diǎn)在于陳述整個(gè)商業(yè)計(jì)劃書的功推廣過程。1.2.2 網(wǎng)頁(yè)游戲的研究自從人類發(fā)明電腦以來，電腦游戲/電子游戲就開始成為人類娛樂的重要方式之一最早的電腦游戲可以追溯到1952年A. S. Douglas在EDSAC電腦上開發(fā)的“井字過三關(guān)（OXO）游戲[1]。截止今日，各種電子游戲的分類可以參見下圖：

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文大部分為缺乏技術(shù)和創(chuàng)新的抄襲之作，但也從一個(gè)側(cè)面反映了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的火爆程度。2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析本文運(yùn)用波特的“五力模型”進(jìn)行分析。我們所提供的產(chǎn)品和服務(wù)集中在網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)市場(chǎng)上，因此我們所處的行業(yè)具體而言是互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)。具體分析如下：
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2618323