【摘要】： Web2.0是相對于Web1.0而言的新一類互聯(lián)網(wǎng)應用的統(tǒng)稱,它包括博客、RSS、播客、社會性網(wǎng)絡、維客、網(wǎng)摘和標簽等技術或應用,其具有“以用戶為中心”,強調(diào)個性、創(chuàng)造和分享,重視參與、體驗與互動等特性。Web2.0營銷作為一種新興的網(wǎng)絡營銷方式已悄然崛起,其營銷價值日益顯現(xiàn)。Web2.0是一種創(chuàng)新的媒體形式,是一個集中的社群環(huán)境,以及一套全新的營銷理念。Web2.0營銷是建立在長尾理論、六度分隔理論、口碑營銷、知識營銷和精準營銷等理論基礎之上的。目前在眾多Web2.0營銷方式中,以博客營銷和網(wǎng)絡社區(qū)營銷為主,RSS營銷和播客營銷次之。博客營銷和社區(qū)營銷并非直接向用戶銷售產(chǎn)品或服務,而是通過用戶之間的口碑傳播,間接地影響潛在用戶的購買決策。RSS和播客營銷是在將人們共同感興趣的內(nèi)容的聚合和分享過程中,把營銷信息帶給用戶的。在我國汽車行業(yè),盡管目前采用Web2.0方式開展營銷活動的汽車廠商還比較少,但如今,如何利用Web2.0平臺去實現(xiàn)智能互動、精準、一對一的營銷模式,正成為所有汽企追逐的最新話題。相比之下,極具人氣的汽車資訊網(wǎng)站對于Web2.0的應用已經(jīng)相當普遍,尤其是博客、播客和網(wǎng)絡社區(qū)最為普及。通過案例可以看到,Web2.0營銷策略被用之于產(chǎn)品發(fā)布、品牌建設或客戶關系管理時,其表現(xiàn)優(yōu)異、效果頗佳�？陀^地講,Web2.0營銷既有優(yōu)勢,亦有劣勢,營銷理念雖十分先進,但其營銷模式還未成熟。目前的Web2.0營銷策略只能作為對傳統(tǒng)營銷手段必要補充,而不適合單獨用之。
【圖文】：

圖2.12007年前九個月各主要網(wǎng)絡應用的月度總訪問次數(shù)指標數(shù)據(jù)來源:艾瑞資訊:2007年中國webZ.o基礎服務用戶群穩(wěn)定增長艾瑞咨詢公司認為:“網(wǎng)絡服務的總訪問次數(shù)反映了人們對與某項服務的熟悉程度和接受程度，博客、網(wǎng)絡社區(qū)和視頻分享這三項應用在2007年的使用度的增加，，說明人們愿意將更多的時間放到了這些新興的WebZ.O應用上，而這些應用也在一定程度上替代了人們對于新聞資訊服務的要求。”另一個重要指標—人均閱讀有效瀏覽時間則是反映網(wǎng)民對某網(wǎng)絡服務應用的勃性指標。2007年9月，博客以103分43秒排名首位;此外，視頻分享、網(wǎng)絡社區(qū)也各以50分26秒和48分48秒排在第三和第四位。Web2.0中的三項基礎應用在用戶豁性上的表現(xiàn)可見一般。

圖1.7“長尾”示意圖源:htt川//www.addodo.com/bizforum/read一htm--tid一504.html上述示意圖中可以看出，與二八定律不同是，長尾理論中“尾巴”的的，經(jīng)營者不應該只關注頭部的作用。當然，這一理論有效的前提是的產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)將渠道成本降為零或者趨于零，因此，互聯(lián)品的數(shù)字化程度是決定長尾能否存在的關鍵。尾理論是WebZ.O商業(yè)價值的理論基石，已經(jīng)成為一種新型的經(jīng)濟模式于網(wǎng)絡經(jīng)濟領域�？诒疇I銷/病毒性營銷碑營銷是Web2.0時代最重要的營銷手段之一，這一方面是因為互聯(lián)得信息產(chǎn)生了爆炸性的增長，大量同質(zhì)的、無效的信息充斥著人們的
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F49;F407.471

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 馬鈺;;解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新階段:Web 2.0[J];新疆財經(jīng)學院學報;2007年03期

2 秦金梁;陳福集;;Web2.0網(wǎng)站盈利模式分析[J];商品儲運與養(yǎng)護;2007年01期

3 邱麗娟;;博客軟件在圖書館個性化服務中的應用[J];品牌(理論月刊);2011年01期

4 劉宇凡;;基于Web2.0的企業(yè)信息化建設[J];軟件導刊;2006年17期

5 陳婧;陳利;鄭娟;;基于Web2.0商業(yè)模式的發(fā)展與影響分析[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2008年03期

6 李默涵;褚云茂;;基于Web 2.0的品牌傳播策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年23期

7 曾紅;;基于Web2.0的網(wǎng)絡口碑營銷應用模式分析[J];中國市場;2011年06期

8 邵婷;蔡志文;;基于Web2.0同城電子商務模式的研究[J];中國商界(下半月);2008年05期

9 吳秋平;;WEB2.0在教育教學中的應用[J];科技咨詢導報;2007年28期

10 劉敏;談進;;兩種基于Web2.0博客的電子商務模式[J];商場現(xiàn)代化;2009年01期

相關會議論文 前10條

1 黃春燕;;博客寫作讓網(wǎng)絡作文如虎添翼[A];國家教師科研基金十一五階段性成果集（廣西卷）[C];2010年

2 彭蘭;;微博客對網(wǎng)絡新聞傳播格局與模式的沖擊[A];新聞學論集（第24輯）[C];2010年

3 王斌;嚴敏嬋;陳暉;朱忠;;醫(yī)學臨床教育中的博客化教學與管理[A];2007年浙江省醫(yī)學教育學術年會論文匯編[C];2007年

4 程莉;;博客MSN Spaces使用動機初探[A];北京市社會心理學會2006年學術年會論文摘要集[C];2006年

5 姜洪偉;;博客寫作的類型與文體特征探析[A];生命、知識與文明：上海市社會科學界第七屆學術年會文集（2009年度）哲學·歷史·文學學科卷[C];2009年

6 陳丹娥;;《博客人生》選題策劃[A];圖書選題策劃報告——第五屆“未來編輯杯”獲獎文集[C];2006年

7 李珍;胡曉檬;;大學生個人博客使用情況及其人格特征分析[A];北京市社會心理學會2007年學術年會論文摘要集[C];2007年

8 陳紅梅;;博客使用動機和使用狀態(tài)研究[A];中國的前沿 文化復興與秩序重構——上海市社會科學界第四屆學術年會青年文集（2006年度）[C];2006年

9 潘少聰;;校園博客,師生共同發(fā)展的有效平臺[A];國家教師科研基金十一五階段性成果集（廣東卷）[C];2010年

10 王麗娟;;理性匱乏與博客文化建設——論公共領域視野下博客社區(qū)的現(xiàn)實建構[A];中國與世界影視文化多樣性的現(xiàn)實與前景——中國高等院校影視學會第十一屆年會暨第4屆中國影視高層論壇論文集[C];2006年

相關重要報紙文章 前10條

1 郭桂英;該給博客立“規(guī)矩”嗎[N];中國改革報;2007年

2 本報記者　 李國訓;博客盈利：與死亡賽跑[N];財經(jīng)時報;2006年

3 本報記者 朱俠;“博客”與誰共舞[N];中國新聞出版報;2006年

4 本報記者 黃啟艷;“古董街”商家欲集體自救[N];中山日報;2008年

5 鄭博超;博客里的檢察風景[N];檢察日報;2008年

6 記者 丁雷;大連軟交會 進入“微博”時代[N];大連日報;2010年

7 阮帆;前衛(wèi)博客 倡導放棄自戀[N];北京科技報;2005年

8 張宏平;2005：“大眾寫作”的博客元年？[N];四川日報;2005年

9 見習記者　楊琳樺;三大博客嚷嚷：要圈錢也要圈地[N];21世紀經(jīng)濟報道;2005年

10 李清宇;博客動蕩[N];中國經(jīng)營報;2005年

相關博士學位論文 前10條

1 陳卓群;基于學術博客的個體之間知識轉(zhuǎn)移研究[D];華中師范大學;2012年

2 鄔心云;日志式個人博客的自我呈現(xiàn)心理研究[D];華中科技大學;2012年

3 鄧建國;Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)使用行為與網(wǎng)民社會資本之關系考察[D];復旦大學;2007年

4 田鵬;Web2.0環(huán)境下組織知識共享機制研究[D];華中師范大學;2011年

5 趙鵬;復雜網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)個性化信息服務的研究[D];中國科學技術大學;2006年

6 郭劍鋒;網(wǎng)絡環(huán)境下若干關鍵制造資源的自組織原理和方法研究及其在汽配企業(yè)的應用[D];浙江大學;2007年

7 馮翔;用戶驅(qū)動的GIS服務與聚合技術及軟件開發(fā)研究[D];華東師范大學;2008年

8 劉丹;大成組技術中的若干關鍵技術研究[D];浙江大學;2010年

9 陸銘;WEB2.0網(wǎng)絡熱點發(fā)現(xiàn)與個性化檢索研究[D];中國科學技術大學;2012年

10 張樹人;從社會性軟件、Web2.0到復雜適應信息系統(tǒng)研究[D];中國人民大學;2006年

相關碩士學位論文 前10條

1 鮑潔;論Web2.0博客娛樂文化的后現(xiàn)代性[D];內(nèi)蒙古大學;2008年

2 于子鈞;博客：全民傳播的工具與自媒體時代的先鋒[D];山東大學;2006年

3 代欣;中國博客審美文化研究[D];首都師范大學;2007年

4 韓冰;Web2.0時代下的博客傳播分析[D];吉林大學;2008年

5 何彥軍;基于WEB 2.0的CSCW網(wǎng)絡教學平臺研究[D];天津大學;2007年

6 謝英香;博客網(wǎng)絡位置影響力測評研究[D];揚州大學;2010年

7 劉珍;論政治博客對協(xié)商民主的建構[D];華中科技大學;2009年

8 于燕云;網(wǎng)絡媒體微博客與公民社會互動關系研究[D];西北大學;2011年

9 朱丹輝;大學生博客現(xiàn)象及其導引研究[D];河南科技大學;2011年

10 宋敏霞;基于學術博客的圖書館學術信息服務研究[D];華中師范大學;2011年

本文編號：2613923