【摘要】： 中國電信業(yè)已完成重組,3G牌照也已發(fā)放,國內(nèi)電信業(yè)呈現(xiàn)三足鼎立和運營商全業(yè)務(wù)經(jīng)營的競爭局面。在這樣的歷史背景下,本文研究中國移動公司產(chǎn)業(yè)鏈的合作策略,旨在分析在電信重組和3G牌照發(fā)放后中國移動面臨的產(chǎn)業(yè)鏈變革,以及在這種變革前提下中國移動對產(chǎn)業(yè)鏈中合作方的合作理念和策略。在這樣電信業(yè)發(fā)展和中國移動公司經(jīng)營歷史性的時刻,及時調(diào)整更新中國移動產(chǎn)業(yè)鏈的合作理念和策略,具有重要的現(xiàn)實意義。 本文首先綜述了商業(yè)合作模式和產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵與外延,在此基礎(chǔ)上總結(jié)了通信產(chǎn)業(yè)鏈的變革歷程以及不同階段產(chǎn)業(yè)鏈特征;在進一步地分解了3G產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)為業(yè)務(wù)子系統(tǒng),網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)和終端子系統(tǒng),并分別探討了業(yè)務(wù)子系統(tǒng)的開放式、封閉式和半開放式合作模式,以及終端子系統(tǒng)的iPhone和Blackberry這兩種“終端+內(nèi)容/應(yīng)用”的商業(yè)合作模式;通過分析得出圍繞提升用戶體驗的核心理念,3G產(chǎn)業(yè)鏈中合作者競爭力量將發(fā)生一些深刻變化,誰贏得客戶需求,誰掌握話語權(quán)。而后,本文就日韓3G運營商的運營經(jīng)驗做了案例分析,分別探討了NTT DoCoMo的FOMA模式和韓國SKT的NATE模式,并各自總結(jié)了其成功的經(jīng)驗,為中國移動發(fā)展開展3G價值鏈合作提供借鑒;在以上研究基礎(chǔ)上,本文通過競爭態(tài)勢矩陣分析中國移動在重組后的競爭地位,表明重組后與其他運營商相比中國移動仍然具有絕對優(yōu)勢,但同時也發(fā)現(xiàn)受政策不對稱管制影響較大,面對這樣的格局,本文創(chuàng)新地提出了中國移動走前向客戶一體化策略和后向系統(tǒng)一體化策略,從滿足客戶和提升價值鏈效力兩個角度全面提升競爭力,進而本文探討了中國移動在業(yè)務(wù)子系統(tǒng)和終端子系統(tǒng)的價值鏈合作策略。最后,本文總結(jié)了主要結(jié)論,提出研究不足和研究展望。
【圖文】：

終端子系統(tǒng)合作

“黑毒”終端的銷售力量。目前RIM公司目前已經(jīng)和全球32家移動運營商建立了合作，通過雙方的資源共享，實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的提升。而對于移動產(chǎn)業(yè)鏈而言，這種分享帶來的是分成和定價的新模式。合作模式見圖3一12。一一一一一一一一一一一一1終端/服務(wù)費用-一一一一盆 盆滋滋滋滋熟落 落蘸蘸蘸 運營商營銷來源:作者自行繪制黑驀終端應(yīng)用模式今“占眺峪俐及到.‘3.煙聳即以侶凌.鴿二錫監(jiān)二歌�！�，改澆—產(chǎn)品l服務(wù)一粉一一費用一卜圖3一12“黑幕”合作模式3.iPhone模式iPhone是蘋果公司繼iP。d大獲成功之后推出的全新產(chǎn)品，iPhone代表了計算機(eomputer)、通信(Communication)和消費電子(eon--sumer)融合的方向。它開啟了3C融合的商業(yè)模式，并獲得了巨大的成功。首先，就產(chǎn)品來講，iPhone并不是一個簡單的手機，如果僅就手機來講，實際上它的功能算不上出色。iPhone是蘋果公司對3C融合的理解，MAC一 iPod一iPhone這種產(chǎn)品演進路徑雖然帶有一定的偶然性，但是到了iPhone的上市
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F626

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王濤;;王靜:某種意義上TD已經(jīng)成功[J];通信世界;2009年07期

2 何廷潤;;TD-SCDMA二期產(chǎn)業(yè)鏈走向新格局[J];通信世界;2008年41期

3 胡智海;;中國移動勝出3G競爭的四點建議[J];通信世界;2009年20期

4 黃松飛;;中國移動全面展示TD-SCDMA[J];通信世界;2008年39期

5 郭麗紅;加強合作與管控 共推“夢網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[J];通信企業(yè)管理;2004年11期

6 吳穎;;中國移動“吞噬”產(chǎn)業(yè)鏈[J];IT經(jīng)理世界;2006年12期

7 李學(xué)博;;中國移動TD終端集采暫緩產(chǎn)業(yè)鏈上演大浪淘沙[J];通信世界;2008年46期

8 葉惠;;TD-SCDMA：合作與未來[J];通訊世界;2008年11期

9 杜舟;;TD產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重缺血 中移動求救不如自救[J];IT時代周刊;2008年24期

10 ;開放空間 共贏未來 中國移動全面發(fā)布OPhone平臺[J];消費電子商訊;2009年13期

相關(guān)會議論文 前10條

1 耿慶鵬;李林園;;夢網(wǎng)模式向何處去?——移動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢分析[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2006年

2 秦光澤;陳國;;系統(tǒng)科學(xué)與中國移動節(jié)能減排的實踐[A];通信電源新技術(shù)論壇——2010通信電源學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

3 ;加快轉(zhuǎn)型,深化服務(wù)[A];2010江蘇通信業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書[C];2010年

4 ;山東六和集團有限公司[A];第三屆中國水禽發(fā)展大會會刊[C];2009年

5 鄭大永;;3G領(lǐng)跑者的強勢出擊——中國移動大干快上發(fā)展TD之淺析[A];四川省通信學(xué)會2009年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

6 ;通信機房群發(fā)電機組應(yīng)用探討[A];通信電源新技術(shù)論壇2011通信電源學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

7 呂曉寧;;陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議[A];陜西省體制改革研究會2004優(yōu)秀論文集[C];2004年

8 劉守文;崔麗;;城市公共安全應(yīng)急聯(lián)動無線通信系統(tǒng)——中興GoTa數(shù)字集群產(chǎn)品[A];城市公共安全與應(yīng)急體系高層論壇論文集[C];2005年

9 岳書玲;李玉紅;代玉花;劉桂霞;;淺談德州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀與對策[A];“提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力”論文集[C];2005年

10 李智全;;做大做強橡膠產(chǎn)業(yè)的有效途徑[A];熱帶作物產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)規(guī)劃研討會——天然橡膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文集[C];2006年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者 欣聞;中移動牽頭移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈競合[N];中國圖書商報;2010年

2 本報記者 謝麗容;渠道的多米諾骨牌效應(yīng)[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2009年

3 本報記者 張偉;3G落地 產(chǎn)業(yè)鏈力挺TD[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報;2009年

4 本報記者 李俠;TD：社會化測試推動產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)發(fā)展[N];中國電子報;2009年

5 張穎潔;資費方案彰顯運營決心 中移動3G機會在TD[N];通信信息報;2008年

6 本報實習(xí)記者 武志強;高精密測試保障TD-LTE[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2011年

7 張志亮;拉長LTE產(chǎn)業(yè)鏈[N];中國聯(lián)合商報;2009年

8 本報記者 劉春輝;展現(xiàn)TD—LTE產(chǎn)業(yè)鏈強大實力[N];人民郵電;2010年

9 百納咨詢公司分析師 王禹振;深度運營,夢網(wǎng)發(fā)展的必由之路[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2007年

10 張九陸;“心機”開啟產(chǎn)業(yè)鏈新機[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 黃守坤;產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的組織結(jié)構(gòu)分析[D];山東大學(xué);2006年

2 王桂霞;中國牛肉產(chǎn)業(yè)鏈研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

3 張永強;中國蔬菜種子產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

4 王小明;社會資本的經(jīng)濟分析[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

5 李建平;移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺縱向關(guān)系問題研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

6 任紅波;模塊化體系中的產(chǎn)業(yè)鏈整合研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

7 嚴(yán)忠明;一個雙核三社區(qū)模式的城市發(fā)展史[D];暨南大學(xué);2005年

8 張潤清;江漢平原農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

9 張琳;我國飼料企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2004年

10 陳殷;中國移動通信市場競爭及規(guī)制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 程琛椺;中國移動手機二維碼的市場分析[D];北京郵電大學(xué);2007年

2 邱明;3G背景下的中國移動產(chǎn)業(yè)鏈合作策略研究[D];廈門大學(xué);2009年

3 范麗娜;中國手機市場移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式探討[D];北京郵電大學(xué);2009年

4 童艷慶;中國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境及競爭戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

5 楊慧芳;中國移動增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展策略研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

6 陸鋒;中國移動支付產(chǎn)業(yè)研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

7 趙恩濤;基于3G技術(shù)的應(yīng)用商店型態(tài)研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

8 黃妍;手機媒體傳播模式及市場營銷分析[D];重慶大學(xué);2009年

9 張立大;我國移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈價值分配模式研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

10 羅創(chuàng)業(yè);我國信息網(wǎng)絡(luò)運營商整合問題研究[D];暨南大學(xué);2006年

，

本文編號：2607464