【摘要】：云計算是繼大型計算機、個人計算機及互聯(lián)網(wǎng)之后的第四次信息技術(shù)革命,它給電子商務(wù)企業(yè)對個人用戶的服務(wù)模式帶來了根本性變革,云服務(wù)產(chǎn)品正在被個體用戶廣泛使用與購買。然而,傳統(tǒng)的消費者行為模型不能解釋云服務(wù)產(chǎn)品的購買,立足于云服務(wù)產(chǎn)品對個人用戶的功能價值與服務(wù)價值,并結(jié)合品牌價值,在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,運用因果研究和結(jié)構(gòu)方程模型,研究了網(wǎng)絡(luò)生活方式對個人用戶云服務(wù)購買意愿的影響。結(jié)果顯示:①網(wǎng)絡(luò)生活方式直接及間接影響了個人用戶購買云服務(wù)產(chǎn)品的意愿;②網(wǎng)絡(luò)生活方式影響個人用戶對云服務(wù)產(chǎn)品的功能感知、品牌感知和服務(wù)感知;③個人用戶對云服務(wù)產(chǎn)品的功能感知、品牌感知和服務(wù)感知影響其夠買意愿。針對個人用戶,本研究提出的基于網(wǎng)絡(luò)生活方式的云服務(wù)購買意愿模型,推動了個人用戶云服務(wù)的使用和購買。
[Abstract]:Cloud computing is the fourth information technology revolution after mainframe computers, personal computers and the Internet. Cloud service products are being widely used and purchased by individual users. However, the traditional consumer behavior model can not explain the purchase of cloud service products. It is based on the functional value and service value of cloud service products to individual users, and combined with brand value, on the basis of questionnaire survey. By using causality and structural equation model, this paper studies the influence of network life style on individual users' willingness to buy cloud services. The results show that: (1) Internet lifestyle directly and indirectly affects the willingness of individual users to buy cloud service products; (2) Internet lifestyle affects individual users' perception of cloud service products, brand awareness and service perception; 3 functional perception of cloud service products, brand awareness and service perception affect individual users' willingness to buy. For individual users, the model of cloud service purchase intention based on network lifestyle is proposed in this study, which promotes the use and purchase of cloud services by individual users.
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71201011,71172135,71231002,70972048) 國家重點基礎(chǔ)研究發(fā)展計劃資助973計劃資助項目(2012CB315805) 教育部資助項目(20120005120001),文化價值觀驅(qū)動下的中國消費者新信息技術(shù)產(chǎn)品購買研究,基于輿論動力學(xué)的在線點評觀為演化建模和企業(yè)評論管理策略)
【分類號】：F49;F724.6;F224

【參考文獻】

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本文編號：2398639