【摘要】：分析移動(dòng)社區(qū)用戶參與行為的影響因素,建立影響因素模型。以移動(dòng)社區(qū)用戶為調(diào)查對象,共收集278份有效問卷。數(shù)據(jù)分析表明,感知有用性和移動(dòng)社區(qū)質(zhì)量對移動(dòng)社區(qū)信任有顯著正向影響,進(jìn)而對用戶參與移動(dòng)社區(qū)有顯著正向影響。感知成本和感知風(fēng)險(xiǎn)對移動(dòng)社區(qū)信任有顯著負(fù)向影響,進(jìn)而負(fù)向影響用戶參與移動(dòng)社區(qū)的行為。最后指出模型對發(fā)展移動(dòng)社區(qū)的應(yīng)用啟示。
[Abstract]:This paper analyzes the influencing factors of user participation behavior in mobile community, and establishes a model of influencing factors. A total of 278 valid questionnaires were collected from mobile community users. Data analysis shows that perceived usefulness and mobile community quality have a significant positive impact on mobile community trust and then on user participation in mobile community. Perceived cost and perceived risk have a significant negative impact on the trust of mobile community, and then negatively affect the behavior of users participating in mobile community. Finally, it points out the application enlightenment of the model to the development of mobile community.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;浙江科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“消費(fèi)者信任轉(zhuǎn)移機(jī)理研究—從電子商務(wù)到移動(dòng)商務(wù)”(70971049) 浙江省社科聯(lián)課題“移動(dòng)中的消費(fèi)者行為研究—在浙江省的調(diào)查與分析”(2009N20)
【分類號(hào)】：F49;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2390706