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淘寶網(wǎng)盈利模式拓展研究
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摘要 ABSTRACT 第 1 章 緒論 1.1 研究背景 1.2 研究的意義 1.3

研究思路和方法 1.4 主要創(chuàng)新點(diǎn) 第 2 章 文獻(xiàn)綜述 2.1 對網(wǎng)站主要盈利模式方面的研究 2.1.1 網(wǎng)站的主要盈利模式 2.1.2 現(xiàn)有主要盈利模式的評析 2.2 對 C2C 網(wǎng)絡(luò)購物的信用機(jī)制的研究 2.3 對 C2C 購物網(wǎng)站盈利模式的研究 第 3 章 淘寶網(wǎng)當(dāng)前盈利模式分析 3.1 廣告收入 3.1.1 網(wǎng)頁廣告收入 3.1.2 IM(即時通訊)廣告收入 3.2 增值服務(wù)的收入 3.2.1 雅虎直通車 3.2.2 淘寶旺鋪 3.3 針對淘寶商城賣家的收費(fèi) 3.4 淘寶網(wǎng)盈利模式存在的問題和原因 3.4.1 淘寶網(wǎng)盈利模式存在的問題

3.4.2 淘寶網(wǎng)盈利模式存在問題的原因 第 4 章 淘寶網(wǎng)和主要門戶網(wǎng)站盈利模式的對比 4.1 新浪網(wǎng)的盈利模式 4.2 網(wǎng)易的盈利模式 4.3 搜狐的盈利模式 第 5 章 淘寶網(wǎng)盈利模式的拓展 5.1 適度的品牌延伸,實(shí)現(xiàn)品牌增值收益 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌延伸 5.1.2 線下實(shí)體的品牌延伸 5.2 提高物流效率并從中獲利 5.3 完善平臺服務(wù)擴(kuò)大盈利基礎(chǔ) 5.3.1 平臺信用機(jī)制的改進(jìn) 5.3.2 購物環(huán)境的凈化 5.3.3 細(xì)分用戶群進(jìn)行分類服務(wù) 第 6 章 結(jié)論 參考文獻(xiàn) 致謝 學(xué)位論文評閱及答辯情況表

27-29 29-37 29-31 31-32 32-37 37-49 37-42 39-40 40-42 42-45 45-49 45-47 47-48 48-49 49-50 50-53 53-54



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