本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)參與動機對社區(qū)商業(yè)行為的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廈門大學 碩士學位論文 虛擬社區(qū)參與動機對社區(qū)商業(yè)行為的影響研究 姓名：呂秋霞 申請學位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導教師：郭朝陽 座機電話號碼 摘要 虛擬社區(qū)是相對于實體社區(qū)的一個概念。它是人們經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)這個媒體，根據(jù) 共同的興趣喜好、經(jīng)驗、專長或相似的背景，進行交流，分享信息，相互幫助， 甚至進行交易等。虛擬社區(qū)的蓬勃發(fā)展引起了理論界和企業(yè)晃的關(guān)注。對于虛擬 社區(qū)的經(jīng)營者而言，真正了解人們?yōu)槭裁磿尤氩⒔?jīng)常參與虛擬社區(qū)，才能選擇 適宜的商業(yè)模式，開發(fā)出虛擬社區(qū)的巨大價值。 作者通過閱讀文獻，發(fā)現(xiàn)很多學者都分別從網(wǎng)民角度和社區(qū)經(jīng)營者角度對虛 擬社區(qū)參與動機以及社區(qū)商業(yè)模式進行了相應(yīng)研究，但都缺乏對于二者的綜合考 慮。只有找到網(wǎng)民與社區(qū)經(jīng)營者雙方共同的利益重合點才能真正實現(xiàn)社區(qū)盈利。 作者以現(xiàn)有文獻為基礎(chǔ)，借鑒以往學者的相關(guān)研究，建立理論模型，利用實 證分析探討社區(qū)參與動機對于虛擬社區(qū)各種商業(yè)模式的影響差異。本文將虛擬社 區(qū)參與動機分為信息性、工具性、社會強化以及娛樂性四種類型，對于虛擬社區(qū) 商業(yè)模式主要選取目前比較普遍的三種模式，分別是社區(qū)交易傭金、鏈接廣告以 及收取會員費，并以社區(qū)參與水平和社區(qū)認同為中介變量。通過統(tǒng)計分析，得出 不同的參與動機對于社區(qū)參與以及社區(qū)認同的影響是有顯著性差異，進而影響社 區(qū)成員對社區(qū)各種商業(yè)模式的接受程度。 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)除了信息性動機外，其余三種動機對于社區(qū)認同和社區(qū)參與都 有顯著性影響，而信息性動機只對社區(qū)認同的影響通過顯著性檢驗。具有高社區(qū) 認同的成員更易于接受社區(qū)商業(yè)行為，而社區(qū)參與

  本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)參與動機對社區(qū)商業(yè)行為的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。