【摘要】：建立了廣告主和廣告媒體之間的兩階段收益定價模型,應用納什討價還價方法確定了最優(yōu)的兩階段的定價問題,界定了兩階段定價合同實施的可行性條件,分析了談判力量與第一階段定價的關系.研究表明,兩階段定價給予了廣告主和廣告媒體更為靈活的選擇方式.兩階段定價不僅使廣告主可以避免較高的廣告成本支出,而且能夠有效地制止點擊欺詐和規(guī)避信息不對稱性帶來的風險,而廣告媒體則可以獲得額外的收益和吸引更多潛在的廣告主,利用數(shù)值算例驗證了結論的有效性.
[Abstract]:The two-stage revenue pricing model between advertisers and advertising media is established, the optimal two-stage pricing problem is determined by Nash bargaining method, and the feasible conditions for the implementation of two-stage pricing contracts are defined. The relationship between negotiation power and the first stage pricing is analyzed. Research shows that two-stage pricing gives advertisers and advertising media a more flexible choice. Two-stage pricing not only allows advertisers to avoid higher advertising costs, but also effectively prevents click fraud and the risk of information asymmetry. Advertising media can gain additional revenue and attract more potential advertisers. Numerical examples are used to verify the effectiveness of the conclusion.
【作者單位】： 電子科技大學經(jīng)濟與管理學院;十堰職業(yè)技術學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(70772070;71101018) 高等學校博士學科點專項科研基金資助項目(20100185-120024) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費資助項目(ZYGX2010J126;ZYGX2010J131)
【分類號】：F713.8;F49;F224

【參考文獻】

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本文編號：2197361