本文選題：雙邊市場 + 水平合并　； 參考：《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：在我們周圍有很多行業(yè)都屬于雙邊市場的范疇,例如電子支付系統(tǒng),即時通訊軟件,操作系統(tǒng),購物中心,房產(chǎn)中介等等。具有雙邊市場特征的產(chǎn)業(yè)不再是由一類企業(yè)作為供給方和一類用戶作為需求方來構(gòu)成,而是由一類可稱為平臺企業(yè)的運(yùn)營商提供服務(wù),供市場中的兩類用戶在平臺上達(dá)成交易。近年來,在雙邊市場中,平臺企業(yè)合并事件層出不窮。尤其是在2015年,平臺合并事件空前爆發(fā)。例如2015年8月國內(nèi)兩大網(wǎng)絡(luò)視頻商優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)正式宣布合并,改名為合一集團(tuán)。國內(nèi)兩大叫車平臺滴滴和快的也在2015年宣布合并,除此之外,進(jìn)行合并的互聯(lián)網(wǎng)平臺還有58同城和趕集網(wǎng),大眾點(diǎn)評和美團(tuán)網(wǎng),去哪兒網(wǎng)和攜程等。本文以近幾年頻發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)平臺合并事件為背景,基于Armstrong對雙邊市場分析的理論模型,將商家和消費(fèi)者之間的交易行為刻畫進(jìn)模型中,對雙邊市場中的互聯(lián)網(wǎng)平臺合并進(jìn)行研究。本文的研究的主要內(nèi)容是分析平臺企業(yè)在合并前后,市場在均衡狀態(tài)下發(fā)生了什么樣的變化,例如平臺企業(yè)的利潤,商家的利潤,平臺企業(yè)的定價,商家的產(chǎn)品定價等都會因?yàn)槠脚_企業(yè)的合并發(fā)生怎樣的變化,同時探討了影響這些變量發(fā)生變化的一些因素是什么,并且這些因素是如何對這些變量產(chǎn)生影響的。除此之外,本文還對比分析了平臺企業(yè)合并前后社會福利的變化情況。本文采用逆向歸納法來求解出市場中的均衡結(jié)果。通過求解發(fā)現(xiàn),平臺企業(yè)在合并后,商家在平臺上的分布情況不再對平臺企業(yè)的利潤,商家的利潤,平臺企業(yè)的定價,商家的產(chǎn)品定價產(chǎn)生影響,同時也不再影響社會福利的變化。消費(fèi)者的效用,平臺企業(yè)的利潤和商家的利潤的變化情況受到單位交通成本,消費(fèi)者從單位產(chǎn)品中獲得的效用的制約。此外,平臺企業(yè)在合并后,消費(fèi)者的剩余得到了提高,但是平臺企業(yè)的利潤總額以及商家的利潤總額比合并前要低。
[Abstract]:There are many industries around us that belong to bilateral markets, such as electronic payment systems, instant messaging software, operating systems, shopping malls, real estate agents, and so on. The industry with bilateral market characteristics is no longer composed of a class of enterprises as the supply side and a class of users as the demand side, but by a class of operators who can be called platform enterprises to provide services for two types of users in the market to enter into transactions on the platform. In recent years, in the bilateral market, the platform enterprise merger event emerges endlessly. Especially in 2015, the platform merger event unprecedented outbreak. For example, in August 2015, the two largest domestic network video companies Youku and Tudou formally announced the merger, renamed the Oneness Group. Didi and Kuaidi also announced the merger in 2015. In addition to the merger, the Internet platforms for the merger include 58.com and catch up, Dianping and Meituan, where to go and Ctrip. Based on the frequent merger of Internet platforms in recent years and the theoretical model of bilateral market analysis based on Armstrong, this paper portrays the transaction behavior between merchants and consumers into the model. This paper studies the merger of Internet platform in bilateral market. The main content of this paper is to analyze how the market changes in the equilibrium state before and after the merger, such as the profit of the platform enterprise, the profit of the merchant, the pricing of the platform enterprise. The product pricing of the merchant will change because of the merger of the platform enterprise. At the same time, this paper discusses some factors that influence the change of these variables, and how these factors affect these variables. In addition, this paper also compares and analyzes the changes of social welfare before and after the merger of platform enterprises. In this paper, the reverse induction method is used to solve the equilibrium results in the market. It is found that after the merger of platform enterprises, the distribution of businesses on the platform will no longer have an impact on the profits of platform enterprises, the profits of merchants, the pricing of platform enterprises, and the pricing of products by merchants. At the same time also no longer affect the changes in social welfare. The utility of consumers, the profits of platform enterprises and the profits of merchants are restricted by the unit transportation cost and the utility that consumers get from the unit products. In addition, after the merger of platform enterprises, the consumer surplus has been improved, but the total profits of platform enterprises and the total profits of businesses are lower than those before the merger.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F49;F271

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本文編號：2076681