本文關鍵詞：中國網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東大學》 2006年

中國網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀與策略研究

胡承志  

【摘要】：網(wǎng)絡廣告是傳統(tǒng)的企業(yè)廣告宣傳活動在網(wǎng)絡媒介上的延伸，它的產(chǎn)生和發(fā)展始終伴隨著網(wǎng)絡應用的普及和網(wǎng)絡經(jīng)濟的興衰。從社會層面講，互聯(lián)網(wǎng)絡對人們的生活、學習和工作都產(chǎn)生了巨大影響，也改變了人們對信息的獲取方式，從而使網(wǎng)絡廣告獲取了足夠的發(fā)展空間；從經(jīng)濟層面講，互聯(lián)網(wǎng)絡的普及催生了許多全新的企業(yè)模式和營利機會，因此當代企業(yè)無論是利用網(wǎng)絡廣告還是經(jīng)營網(wǎng)絡廣告都是對傳統(tǒng)廣告行業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的最新詮釋。網(wǎng)絡廣告的實質(zhì)就是企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡的傳播能力將產(chǎn)品信息和企業(yè)形象傳達給目標受眾，其影響能力是由廣告與網(wǎng)絡相結(jié)合而產(chǎn)生的。由于網(wǎng)絡技術與多媒體技術的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)在交互性、準確性和多媒體性能等方面展現(xiàn)出獨有的優(yōu)勢。同時，由于網(wǎng)絡接入門檻的存在，國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的受眾從收入、受教育程度、消費習慣以及年齡結(jié)構(gòu)等諸多方面都要較電視、報刊等傳統(tǒng)廣告媒體受眾更有廣告價值。因此，當代企業(yè)必須將網(wǎng)絡廣告營銷納入企業(yè)的整合營銷計劃，充分利用網(wǎng)絡媒介的影響力，擴寬企業(yè)的廣告宣傳渠道，吸引更多廣告受眾的注意力。 本文對網(wǎng)絡廣告在技術和應用的最新發(fā)展動態(tài)予以跟蹤，對行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成的理論和實用方法進行總結(jié)介紹。通過分析國內(nèi)權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，解讀互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀，廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而對國內(nèi)網(wǎng)絡廣告行業(yè)的宏觀發(fā)展環(huán)境加以概括。本文還對網(wǎng)絡廣告經(jīng)營者的經(jīng)營策略，以及企業(yè)融合網(wǎng)絡廣告的營銷策略進行了探討。 全文分為六章：第一章首先對論文研究背景、相關理論的研究狀況進行了說明；并概括了論文的研究目的和意義，以及主要研究方法；第二章首先對網(wǎng)絡廣告的概念進行界定，對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程予以概括總結(jié)；然后對國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場現(xiàn)狀予以分析，并指出了行業(yè)所面臨的發(fā)展中的問題；第三章通過對國內(nèi)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀、國內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)上行為特征的歸納總結(jié)，說明了網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展的宏觀環(huán)境；第四章通過對現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的解讀，對國內(nèi)網(wǎng)絡廣告經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀予以說明總結(jié)；第五章通過對經(jīng)典個案的分析，對國內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡廣告營銷策略予以分類總結(jié)，并重點分析了網(wǎng)絡廣告在整合營銷中的應用；第六章通過對行業(yè)內(nèi)最新風向標的把握，預測了國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場的發(fā)展態(tài)勢，從而對企業(yè)把握行業(yè)的發(fā)展方向予以幫助。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F49;F713.8
【目錄】：

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